Old is a new gold: Возрастные модели как модный тренд



Согласно данным сайта Fashion Spot, сезон SS19 стал самым разновозрастным в истории модной индустрии: 36 моделей в возрасте от 50 лет и старше появились на подиумах четырех основных Недель моды.

В поле зрения модных брендов всегда были возрастные модели, но это не имело массового характера и было скорее исключением из правил, как в случае с "ветераном фронта" Кармен Делль'Орефиче, которая внесена в Книгу рекордов Гиннесса, как модель с самой продолжительной карьерой на подиуме.

В 2005 году, после успеха выставки "Rare Avis" в музее костюма музея Метрополитен, американский Vogue остроумно назвал Айрис Апфель 80-летней восходящей звездой, сейчас же спустя 14 лет это не кажется чем-то из ряда вон выходящим.

Дафне Селф —  89 лет, она сотрудничала с Dolce & Gabbana, Ralph Lauren и до сих пор востребована как модель. В январе 2018 года она стала лицом косметического бренда Eyeko.

Жаклин Мердок начала модельную карьеру в 82 года, став лицом Lanvin, а Хелена Норович впервые вышла на подиум в 80 лет и вскоре стала лицом рекламной кампании BohoBoco. Уже сейчас модели и знаменитости от 50 до 70 лет в рекламных кампаниях стали чем-то привычным. Но так было не всегда.

Переломными в восприятии возрастных моделей стали 2014-2015 гг. Новым лицом кампейна Céline SS15 стала 80-летняя писательница Джоан Дидион; для лукбука The Row Pre-Fall 2014 позировала 65-летняя Линда Родин — модель и в прошлом редактор Harper’s Bazaar; Айрис Апфель в возрасте 93 лет стала лицом весенне-летней рекламной кампании линии аксессуаров Kate Spade; лицом SAINT LAURENT SS15 стала 70-летняя канадская певица — Джони Митчелл, а героинями кампейна Dolce & Gabbana SS15 стали три пожилые итальянские дамы, представлявшие коллекцию аксессуаров.

Также фокус сместился с участием pro-age знаменитостей в рекламных кампаниях. Да, в поле зрения по прежнему “молодые” и “подающие надежды”, но все больше брендов начали направлять свои силы на расширение своей целевой аудитории за счет огромного пласта возрастных покупателей, чьи интересы столько лет игнорировались. В возрасте 69 лет Хелен Миррен становится лицом L’Oréal, 54-летняя Тильда Суинтон подписывает контракт с Nars Cosmetics, где до нее лицом бренда была 68-летняя Шарлотта Рэмплинг, а 65-летняя Джессика Лэнг со всеми своими прекрасными морщинам снимается для дебютной кампании Marc Jacobs Beauty. Лед тронулся.

Рекламные кампании многих бьюти-брендов пошли дальше и привлекли обычных женщин, с которыми проще себя идентифицировать. Кампания бренда Neal's Yard Remedies по названием "Age Well Revolution" представила клиентов, выбранных жюри, которые поделились своими вдохновляющими историями, касающимися старения. Торговая марка Revolution также использовала своих потребителей для продвижения продукции. Абсолютно не отредактированная кампания для своего последнего запуска (the Conceal & Define Full Coverage Foundation) охватывает 24 человека в возрасте от 20 до 90 лет.

По тенденции, процент возрастных моделей будет только расти. Advanced Style — модный блог, который демонстрирует людей "третьего возраста", живущих полноценной творческой жизнью, наращивает аудиторию из года в год. А все потому что fashion мир в восторге от модниц в возрасте, их харизмы, чувства стиля и самоиронии.

71-летняя Мэй Маск в одном из интервью заметила, что за последние два года работала больше, чем когда-либо.

Есть спрос, растет предложение. По всему миру открываются pro-age модельные агентства, а существующие расширяют базу зрелых моделей. В Украине в феврале 2018 года открылось агентство “Жизнелюб” для моделей старше 50. Модели проекта уже успели посотрудничать с Helen Marlen, GASANOVA, Musthave и Gara.

Есть несколько причин повышения спроса. Средняя продолжительность жизни увеличивается и женщина после 50 лет не стремится на пенсию: она активна, занимается спортом, путешествует и устраивает личную жизнь. Она не хочет чтобы о ней судили только по anti age косметике, она имеет право быть красивой и услышанной. Также, западные пенсионеры — огромный сегмент потенциальных покупателей. Рынок стимулирует их тратить деньги, продвигая идею, что "третий возраст" — время, когда можно подумать о себе.

Возрастные модели стали не просто модным трендом, но и важной ступенью на пути либерализации модной индустрии. Остальным же они дают надежду, что жизнь после 50 не только не заканчивается, но может заиграть новыми красками.

Автор текста: Ника Егорова

Pink.ua Автор статьи: Pink.ua
АРХИВ НОМЕРОВ
https://pink.ua/news/10993
https://pink.ua/news/10822
https://pink.ua/news/10630
https://pink.ua/news/10307
https://pink.ua/news/10142
https://pink.ua/news/9999
https://pink.ua/news/9864
https://pink.ua/news/9864
https://pink.ua/news/9715
https://pink.ua/news/9441
Подписаться на журнал
ноябрь 2019
https://pink.ua/news/10993
  • Pink ноябрь: Впервые на обложке актриса 60+
  • Лариса Кадочникова Актрисе всегда 18 лет
  • Проект "Без подиума" В проекте снялись не профессиональные модели, а татуировщица, танцовщица и гидрогеолог.
  • “IT ограничения” Есть ли жизнь на пенсии?
  • Beauty съемка "Век красоты"
  • Pink-лаборатория О влиянии человека на окружающую среду и их последствиях
октябрь 2019
https://pink.ua/news/10822
  • Pink Октябрь: Let’s Play Piano
  • Дима Шуров О гениальности и счастье
  • “Сказки мои любимые” Проект, героями которого стали маленькие пациенты Охматдета
  • Pink Лаборатория Вдохновленная “Дневной красавицей” Луиса Бунюэля
  • Beauty-съемка В теплых краях
  • Constantine Без щитов и масок
сентябрь 2019
https://pink.ua/news/10630
  • Сентябрь, успокойся Ирина Горбачева на обложке
  • Fashion Trends Береты, корсеты, длинные пуховики и много других трендов сезона
  • Beauty Trends Винные губы, стрелы и смоки айс
  • Beauty-съемка Вдохновение культовыми фильмами
  • Pink Лаборатория Sustainable Choice
  • Travel Египет без ограничений
июль 2019
https://pink.ua/news/10307
  • Pink июль-август Мне уже 30
  • Главный герой номера Дантес
  • Jerry Heil Об участии в талант-шоу, будущих треках и (вне)политическом искусстве
  • Позитив О концерте VISLOVO и новом альбоме
  • Street Style Городской история двух подруг
  • Pink Лаборатория Desert Spirit
июнь 2019
https://pink.ua/news/10142
  • Pink июнь Лови ритм, будь любым
  • Главный герой номера MONATIK
  • Beauty-съемка Skin Positive — откажись от густого слоя тональных средств и фильтров фоторедакторов
  • "Свобода. Прийняття" Фотопроект Кураж Базар
  • Pink Лаборатория "Купальщицы"
  • Путешествие Места счастливых женщин
май 2019
https://pink.ua/news/9999
  • Pink май: Back to the 90’s
  • Главная героиня номера Александра Шпильфогель
  • Выпуск 2019 Самый актуальные модели и цвета платьев
  • Beauty-съемка Whild Child — эксперименты, самовыражение и никаких стереотипов
  • Привет из 90-х Интервью с любимыми исполнителями
  • Фотопроект номера Девушки-кумиры 90-х – 2000-х.
апрель 2019
https://pink.ua/news/9864
  • Pink Апрель Искусство быть красивой
  • Сабина Мусина
  • Лера Бородина
  • Pink-проект "Мамы до 8 утра"
  • Fashion Trends Этно-мотивы, цветы и узоры.
  • Pink-лаборатория Настоящая любовь к флористическому принту.
апрель 2019
https://pink.ua/news/9864
  • Pink Апрель Искусство быть красивой
  • Сабина Мусина
  • Лера Бородина
  • Fashion Trends Этно-мотивы, цветы и узоры.
  • Pink-лаборатория Настоящая любовь к флористическому принту.
  • Pink-проект "Мамы до 8 утра"
март 2019
https://pink.ua/news/9715
  • Pink март Семейные ценности
  • Александр Скичко О новых проектах, опыте в кино и трипу по Африке.
  • Pink-проект "Не така, як інші, вона". Проект Дианы Андрунык о нестандартной красоте.
  • Репродуктивный труд Сколько зарабатывала бы мама, если ее труд оплачивался.
  • Pink-лаборатория Яркие истории в новом сезоне.
  • Путешествие "Хата на тата, SPA на маму"
январь 2019
https://pink.ua/news/9441
  • Free to Love Номер о любви
  • Яна Кутишевская О проекте "Топ-модель по-украински", моделинге и любви
  • Проект о настоящих мужчинах Николай Тищенко, Леонид Мартынчик, Владимир Дантес, Олег Скрипка
  • И смех и грех Почему животным в цирке не смешно
  • "Умеем ли мы любить" Съемка о любви без границ
  • PinkЛаборатория Как подобрать стильный лук и отправиться покорять снежные вершины.
https://pink.ua/news/10993
ноябрь 2019
https://pink.ua/news/10822
октябрь 2019
https://pink.ua/news/10630
сентябрь 2019
https://pink.ua/news/10307
июль 2019
https://pink.ua/news/10142
июнь 2019
https://pink.ua/news/9999
май 2019
https://pink.ua/news/9864
апрель 2019
https://pink.ua/news/9864
апрель 2019
https://pink.ua/news/9715
март 2019
https://pink.ua/news/9441
январь 2019
Подписаться на журнал Перейти к анонсу
https://pink.ua/news/10993
ноябрь 2019
https://pink.ua/news/10822
октябрь 2019
https://pink.ua/news/10630
сентябрь 2019
https://pink.ua/news/10307
июль 2019
https://pink.ua/news/10142
июнь 2019
https://pink.ua/news/9999
май 2019
https://pink.ua/news/9864
апрель 2019
https://pink.ua/news/9864
апрель 2019
https://pink.ua/news/9715
март 2019
https://pink.ua/news/9441
январь 2019
11.2019
https://pink.ua/news/10993
  • Pink ноябрь: Впервые на обложке актриса 60+
  • Лариса Кадочникова Актрисе всегда 18 лет
  • Проект "Без подиума" В проекте снялись не профессиональные модели, а татуировщица, танцовщица и гидрогеолог.
  • “IT ограничения” Есть ли жизнь на пенсии?
  • Beauty съемка "Век красоты"
  • Pink-лаборатория О влиянии человека на окружающую среду и их последствиях
10.2019
https://pink.ua/news/10822
  • Pink Октябрь: Let’s Play Piano
  • Дима Шуров О гениальности и счастье
  • “Сказки мои любимые” Проект, героями которого стали маленькие пациенты Охматдета
  • Pink Лаборатория Вдохновленная “Дневной красавицей” Луиса Бунюэля
  • Beauty-съемка В теплых краях
  • Constantine Без щитов и масок
09.2019
https://pink.ua/news/10630
  • Сентябрь, успокойся Ирина Горбачева на обложке
  • Fashion Trends Береты, корсеты, длинные пуховики и много других трендов сезона
  • Beauty Trends Винные губы, стрелы и смоки айс
  • Beauty-съемка Вдохновение культовыми фильмами
  • Pink Лаборатория Sustainable Choice
  • Travel Египет без ограничений
07.2019
https://pink.ua/news/10307
  • Pink июль-август Мне уже 30
  • Главный герой номера Дантес
  • Jerry Heil Об участии в талант-шоу, будущих треках и (вне)политическом искусстве
  • Позитив О концерте VISLOVO и новом альбоме
  • Street Style Городской история двух подруг
  • Pink Лаборатория Desert Spirit
06.2019
https://pink.ua/news/10142
  • Pink июнь Лови ритм, будь любым
  • Главный герой номера MONATIK
  • Beauty-съемка Skin Positive — откажись от густого слоя тональных средств и фильтров фоторедакторов
  • "Свобода. Прийняття" Фотопроект Кураж Базар
  • Pink Лаборатория "Купальщицы"
  • Путешествие Места счастливых женщин
05.2019
https://pink.ua/news/9999
  • Pink май: Back to the 90’s
  • Главная героиня номера Александра Шпильфогель
  • Выпуск 2019 Самый актуальные модели и цвета платьев
  • Beauty-съемка Whild Child — эксперименты, самовыражение и никаких стереотипов
  • Привет из 90-х Интервью с любимыми исполнителями
  • Фотопроект номера Девушки-кумиры 90-х – 2000-х.
04.2019
https://pink.ua/news/9864
  • Pink Апрель Искусство быть красивой
  • Сабина Мусина
  • Лера Бородина
  • Pink-проект "Мамы до 8 утра"
  • Fashion Trends Этно-мотивы, цветы и узоры.
  • Pink-лаборатория Настоящая любовь к флористическому принту.
04.2019
https://pink.ua/news/9864
  • Pink Апрель Искусство быть красивой
  • Сабина Мусина
  • Лера Бородина
  • Fashion Trends Этно-мотивы, цветы и узоры.
  • Pink-лаборатория Настоящая любовь к флористическому принту.
  • Pink-проект "Мамы до 8 утра"
03.2019
https://pink.ua/news/9715
  • Pink март Семейные ценности
  • Александр Скичко О новых проектах, опыте в кино и трипу по Африке.
  • Pink-проект "Не така, як інші, вона". Проект Дианы Андрунык о нестандартной красоте.
  • Репродуктивный труд Сколько зарабатывала бы мама, если ее труд оплачивался.
  • Pink-лаборатория Яркие истории в новом сезоне.
  • Путешествие "Хата на тата, SPA на маму"
01.2019
https://pink.ua/news/9441
  • Free to Love Номер о любви
  • Яна Кутишевская О проекте "Топ-модель по-украински", моделинге и любви
  • Проект о настоящих мужчинах Николай Тищенко, Леонид Мартынчик, Владимир Дантес, Олег Скрипка
  • И смех и грех Почему животным в цирке не смешно
  • "Умеем ли мы любить" Съемка о любви без границ
  • PinkЛаборатория Как подобрать стильный лук и отправиться покорять снежные вершины.