Почему мода становится агендерной



Чувство "бесполой" моды никогда не было сильнее, чем сейчас. В течение последней пары лет разговоры, касающиеся гендерного выражения, велись все громче, границы между мужской и женской одеждой становились все размытее, а культурный ландшафт неустанно менялся. На днях Saint Laurent показал свое шоу Spring-Summer 2020 Menswear, где каждый из образов можно смело отправлять в женские гардеробные, а Fendi впервые провел совместное шоу мужской и женской одежды. Прямо сейчас перед нами творится история.

Все больше и больше дизайнеров выбирают создание нейтральных с гендерной точки зрения линий одежды. Действительно ли индустрия моды стремится к искоренению гендерно-ориентированной одежды?

Почему сейчас

В мире моды многолетнего розового бытия для девочек и синего для мальчиков существовало огромное пустое пространство, которое жаждало наполнения.

Статистические данные показывают, что 38% людей поколения Z «полностью согласны», что пол больше не определяет человека так, как раньше, и 27% миллениалов чувствуют то же самое.

В индустрии моды, которая неуклонно реорганизуется в последние сезоны, одни дизайнеры объединяют свои мужские и женские линии в совместные показы, а другие тихо игнорируют гендерные ярлыки в своей одежде. Независимо от того, объявляются Недели моды "мужскими" или "женскими", отрасль в настоящее время делает более решительный шаг в направлении искоренения гендерно-ориентированной одежды.

В результате все большее число модных брендов начинают мыслить нестандартно. В течение последних нескольких сезонов такие дизайнеры, как Gucci, Saint Laurent и Haider Ackermann устраивали совместные шоу. Moda Operandi дебютировала со своей первой коллекцией уличной одежды унисекс в начале 2018 года, и Zara начала выпускать внегендерные коллекции еще в 2016 году с моделями обоих полов, одетых в одну и ту же одежду. Более того, появилось множество новых брендов, таких как Agender и Rebrand, удовлетворяющих потребителей, которые не хотят, чтобы им рассказывали, что такое мужская или женская мода.

Спрос на моду, не ориентированный на пол, на самом деле настолько высок, что когда Asos выпустила свою первую коллекцию унисекс в 2018 году, то стала четвертым по популярности брендом на сайте (из более чем 850) в течение недели. В результате крупнейший онлайн-ритейлер Великобритании расширяет свою нейтральную модную линейку. Пока что он ориентирован на уличную одежду: толстовки, футболки и другие повседневные товары, которые большинство людей носят независимо от пола, но, несомненно, это только начало. Коллекцию также демонстрировали мужские и женские модели, чтобы показать, насколько гибкой может быть как мода, так и по умолчанию связанные с ней гендерные нормы и ожидания.

В то время как другие борются за привлечение новых клиентов в различных отраслях, Asos удалось не только сохранить лояльных покупателей, но и заручиться желанным клиентом Generation Z.

И дело не только в том, что бренды размышляют над тем, как гендерные нормы (или их отсутствие) будут влиять на моду в будущем, а в том, что это естественный процесс. В феврале CFDA добавила унисекс/недвоичный вариант для New York Fashion Week — четыре бренда показали себя в этой категории, а еще 12 дизайнеров продемонстрировали коллекции унисекс в своих традиционных категориях.

Решение предложить больше вариантов, чем "мужские" и "женские" для модных показов, появилось после того как стали свидетелями «растущего числа дизайнеров, коллекции которых не разделены по полу. Эти дизайнеры отражают культурный импульс, — говорит Марк Каримзаде, представитель CFDA.

Почему это эволюция

И вот, спустя десятилетия после того как дизайнеры, вроде Жана Поля Готье и Вивьен Вествуд, одели мужчин в юбки, создается впечатление, что социальные ограничения, связанные с такими камнями преткновения, как платья и каблуки, могут наконец сломаться в большой исторической синхронизации и с тенденцией к нормализации гендерной идентичности. Когда дело доходит до моды, нам нравится говорить себе, что все было сделано раньше. Однако стоит признать: этот момент времени является совершенно новым.

В таком бутике, как Machine-A в лондонском Сохо, умные владельцы магазина лидируют по продажам, продавая мужскую и женскую одежду вместе, чтобы покупатели не знали, на что они смотрят и, как следствие, не думали об этом.

В 2018 году, на сентябрьской выставке Maison Margiela, Джон Гальяно дебютировал с Mutiny — своим первым ароматом для модного дома, символизирующим мятеж молодого поколения против архаичных гендерных кодексов.

Когда правила нарушаются коллективно, общины превращаются в семьи. Как и творчество, аромат не имеет национальности, пола или вероисповедания. Он говорит на универсальном языке. Это чувство солидарности через индивидуальность, — говорится в заявлении Maison Margiela.

Также на протяжении всего шоу Maison Margiela, открытого транс-моделью Финн Барретт, Гальяно свободно представляет платья и каблуки, традиционно определяемые как женская одежда, на моделях, чьи характеристики читаются как мужские — и наоборот. Смысл, конечно же, заключался в том, чтобы стереть эти гендерные предположения, позволяя аудитории жаждать вещей независимо от их собственного пола и ярлыков. Это же последовало и в мужской презентации Maison Margiela в июне, которая опиралась на те же ценности.

Что такое мужественность и женственность сегодня? Я надеюсь, что это путешествие поможет нам открыть для себя новую чувственность, новую сексуальность, разрушив предвзятые представления о том, что является мужским, а что женским, — Джон Гальяно

Мода — это гораздо больше, чем просто одежда. Для людей, которые живут этим, это постоянный диалог, слияние концепций, ссылок и идей. Так зачем осознанно запирать себя в границах, если их можно раздвигать?

Почему это неравномерно

Можно смело утверждать, что в настоящее время основные сдвиги относятся к мужской одежде на рынке: мужчин в юбках или платьях меньше, чем женщин в брюках и костюмах мужского кроя. Но они существуют, и поскольку бесполая мода находит свое место в мейнстриме, она создает больше мест для покупок для всех людей, заинтересованных в изучении не бинарной одежды, включая членов сообщества LGBTQI +.

Например, итальянский бренд Francesco Russo теперь производит высококачественные туфли на шпильках мужских размеров, нью-йоркский бренд Telfar создает роскошные кожаные кошельки, продаваемые для мужчин, а мужчины по всему миру все чаще носят легендарные сумки женские сумки Chanel 2.55, совмещая их с классическим мужским луком. А значит, процесс, пускай неравномерно, но все же запущен.

Почему это постепенный процесс

Но по большей части разговору не хватает глубины и нюансов, когда дело доходит до преодоления бинарного барьера. За последние несколько лет на рынок вышло несколько высококлассных и престижных брендов, стремящихся обслужить нейтральных в гендерном отношении клиентов, а номинантам 2018 года по версии WWD было присвоено звание "идти по пути унисекс". Там, где Чарльз Джеффри, 69US и Eckhaus Latta демонстрируют естественную склонность к гендерной нейтральности в своих коллекциях, другие, присоединившиеся к движению, не уделяют должного внимания тому, что на самом деле означает подобное движение.

Например, H&M и Zara представили "нейтральные в гендерном отношении" предложения: толстовки, худи и футболки, предназначенные как для мужчин, так и для женщин. Но в то время как их намерения были передовыми и позитивными, каждая коллекция продавалась либо в мужском, либо в женском отделе одежды этих магазинов, а это означает, что покупателям, нейтральным с гендерной точки зрения, еще предстоит принять решение о том, куда идти.

Есть много причин, почему предписанные гендерные роли все еще существуют сегодня. В конце концов, гендерные стереотипы хороши для капитализма. Корпорации часто используют гендерный бинарный код для определения потребительских категорий и создания маркетинговой стратегии, и реклама долгое время поощряла определенные ожидания гендерной идентичности, чтобы связать потребителей с нужными продуктами. Чтобы вырваться из бинарного мира, мода может вместо этого побудить людей по-настоящему носить все, что они хотят.

Конечно, нет ничего плохого в том, чтобы проектировать с различными телами, чтобы все еще приспосабливаться к таким вещам, как грудь или гениталии. Однако мы можем перестать наносить на одежду случайные гендерные метки; вместо этого поощряя всех и каждого покупать любые предметы, которые они предпочитают, и делиться ими с кем угодно.

Почему это sustainable

Когда дело доходит до совместных гардеробов и романтических отношений, здесь хорошо известен сценарий: "девушка, которая крадет одежду своего парня".

Несколько лет назад мужчины начали сопротивляться, игриво крадя одежду своей подруги в качестве мести. Движение переросло в флешмоб #TakeHerHoodie. Это было мило и глупо, но, если откинуть шутки, — это имеет смысл.

Наиболее очевидная причина заключается в том, что это более сознательно. Когда дело доходит до одежды, которую мы больше не хотим носить, пожертвование должно быть нашим последним средством. Идеальным вариантом является сохранение одежды и использование ее как можно дольше, что гораздо более достижимо при обмене или продаже. Если мы меняемся одеждой только в пределах пола, то упускаем возможность сделать это гораздо эффективнее. А сколько мы пропускаем потенциально великолепной одежды? В случае межполового обмена мусорная свалка трансформируется в дружественный своп, при котором одеждой будут искренне наслаждаться. Конечно, никто не отменял разницу размеров, вкусов, предпочтений, но в целом поощрение обмена одеждой с партнером или друзьями любого пола — решение, которое лежит на поверхности и предоставляет возможность для расширения гардеробов и снижения градуса потребительства. Win-win.

Почему это про тебя

Не мода диктует правила игры — она лишь как лакмусовая бумажка становится сигналом глобальных перемен в сознании.

Не одежда определяет меня, а я сам.

Свобода самовыражения стала девизом новых поколений и сигналом для новых социальных запросов. Ты сама вправе выбирать, кем хочешь быть сегодня, в чем чувствовать себя свободно и как себя идентифицировать. Общественные установки, традиционные скрепы и весь тот белый шум условностей уже скрипит под напором перемен. Возможно, недолог тот час, когда не внешность определяет тебя, но сущность. Мода считывает массовый запрос и, возможно, впервые предоставляет тебе выбор без набора правил "по умолчанию". И знаешь что? Это прекрасно.

Текст: Ника Егорова

Pink.ua Автор статьи: Pink.ua
АРХИВ НОМЕРОВ
https://pink.ua/news/10822
https://pink.ua/news/10630
https://pink.ua/news/10307
https://pink.ua/news/10142
https://pink.ua/news/9999
https://pink.ua/news/9864
https://pink.ua/news/9864
https://pink.ua/news/9715
https://pink.ua/news/9441
https://pink.ua/news/9325
Подписаться на журнал
октябрь 2019
https://pink.ua/news/10822
  • Pink Октябрь: Let’s Play Piano
  • Дима Шуров О гениальности и счастье
  • “Сказки мои любимые” Проект, героями которого стали маленькие пациенты Охматдета
  • Pink Лаборатория Вдохновленная “Дневной красавицей” Луиса Бунюэля
  • Beauty-съемка В теплых краях
  • Constantine Без щитов и масок
сентябрь 2019
https://pink.ua/news/10630
  • Сентябрь, успокойся Ирина Горбачева на обложке
  • Fashion Trends Береты, корсеты, длинные пуховики и много других трендов сезона
  • Beauty Trends Винные губы, стрелы и смоки айс
  • Beauty-съемка Вдохновение культовыми фильмами
  • Pink Лаборатория Sustainable Choice
  • Travel Египет без ограничений
июль 2019
https://pink.ua/news/10307
  • Pink июль-август Мне уже 30
  • Главный герой номера Дантес
  • Jerry Heil Об участии в талант-шоу, будущих треках и (вне)политическом искусстве
  • Позитив О концерте VISLOVO и новом альбоме
  • Street Style Городской история двух подруг
  • Pink Лаборатория Desert Spirit
июнь 2019
https://pink.ua/news/10142
  • Pink июнь Лови ритм, будь любым
  • Главный герой номера MONATIK
  • Beauty-съемка Skin Positive — откажись от густого слоя тональных средств и фильтров фоторедакторов
  • "Свобода. Прийняття" Фотопроект Кураж Базар
  • Pink Лаборатория "Купальщицы"
  • Путешествие Места счастливых женщин
май 2019
https://pink.ua/news/9999
  • Pink май: Back to the 90’s
  • Главная героиня номера Александра Шпильфогель
  • Выпуск 2019 Самый актуальные модели и цвета платьев
  • Beauty-съемка Whild Child — эксперименты, самовыражение и никаких стереотипов
  • Привет из 90-х Интервью с любимыми исполнителями
  • Фотопроект номера Девушки-кумиры 90-х – 2000-х.
апрель 2019
https://pink.ua/news/9864
  • Pink Апрель Искусство быть красивой
  • Сабина Мусина
  • Лера Бородина
  • Pink-проект "Мамы до 8 утра"
  • Fashion Trends Этно-мотивы, цветы и узоры.
  • Pink-лаборатория Настоящая любовь к флористическому принту.
апрель 2019
https://pink.ua/news/9864
  • Pink Апрель Искусство быть красивой
  • Сабина Мусина
  • Лера Бородина
  • Fashion Trends Этно-мотивы, цветы и узоры.
  • Pink-лаборатория Настоящая любовь к флористическому принту.
  • Pink-проект "Мамы до 8 утра"
март 2019
https://pink.ua/news/9715
  • Pink март Семейные ценности
  • Александр Скичко О новых проектах, опыте в кино и трипу по Африке.
  • Pink-проект "Не така, як інші, вона". Проект Дианы Андрунык о нестандартной красоте.
  • Репродуктивный труд Сколько зарабатывала бы мама, если ее труд оплачивался.
  • Pink-лаборатория Яркие истории в новом сезоне.
  • Путешествие "Хата на тата, SPA на маму"
январь 2019
https://pink.ua/news/9441
  • Free to Love Номер о любви
  • Яна Кутишевская О проекте "Топ-модель по-украински", моделинге и любви
  • Проект о настоящих мужчинах Николай Тищенко, Леонид Мартынчик, Владимир Дантес, Олег Скрипка
  • И смех и грех Почему животным в цирке не смешно
  • "Умеем ли мы любить" Съемка о любви без границ
  • PinkЛаборатория Как подобрать стильный лук и отправиться покорять снежные вершины.
декабрь 2018
https://pink.ua/news/9325
  • Иван Дорн Happy New Dorn
  • alyona alyona Воспитательницей из Барышевки, которая взорвала сеть дебютным клипом "Рибки".
  • Pink-обещания Себе, миру и родным
  • Красота Лучшие бьюти-образы для праздничного настроения
  • PinkЛаборатория Сияй, несмотря на морозы за окном
  • PinkПодарки Сохраняй список, чтобы не бегать по торговым центрам в последний момент
https://pink.ua/news/10822
октябрь 2019
https://pink.ua/news/10630
сентябрь 2019
https://pink.ua/news/10307
июль 2019
https://pink.ua/news/10142
июнь 2019
https://pink.ua/news/9999
май 2019
https://pink.ua/news/9864
апрель 2019
https://pink.ua/news/9864
апрель 2019
https://pink.ua/news/9715
март 2019
https://pink.ua/news/9441
январь 2019
https://pink.ua/news/9325
декабрь 2018
Подписаться на журнал Перейти к анонсу
https://pink.ua/news/10822
октябрь 2019
https://pink.ua/news/10630
сентябрь 2019
https://pink.ua/news/10307
июль 2019
https://pink.ua/news/10142
июнь 2019
https://pink.ua/news/9999
май 2019
https://pink.ua/news/9864
апрель 2019
https://pink.ua/news/9864
апрель 2019
https://pink.ua/news/9715
март 2019
https://pink.ua/news/9441
январь 2019
https://pink.ua/news/9325
декабрь 2018
10.2019
https://pink.ua/news/10822
  • Pink Октябрь: Let’s Play Piano
  • Дима Шуров О гениальности и счастье
  • “Сказки мои любимые” Проект, героями которого стали маленькие пациенты Охматдета
  • Pink Лаборатория Вдохновленная “Дневной красавицей” Луиса Бунюэля
  • Beauty-съемка В теплых краях
  • Constantine Без щитов и масок
09.2019
https://pink.ua/news/10630
  • Сентябрь, успокойся Ирина Горбачева на обложке
  • Fashion Trends Береты, корсеты, длинные пуховики и много других трендов сезона
  • Beauty Trends Винные губы, стрелы и смоки айс
  • Beauty-съемка Вдохновение культовыми фильмами
  • Pink Лаборатория Sustainable Choice
  • Travel Египет без ограничений
07.2019
https://pink.ua/news/10307
  • Pink июль-август Мне уже 30
  • Главный герой номера Дантес
  • Jerry Heil Об участии в талант-шоу, будущих треках и (вне)политическом искусстве
  • Позитив О концерте VISLOVO и новом альбоме
  • Street Style Городской история двух подруг
  • Pink Лаборатория Desert Spirit
06.2019
https://pink.ua/news/10142
  • Pink июнь Лови ритм, будь любым
  • Главный герой номера MONATIK
  • Beauty-съемка Skin Positive — откажись от густого слоя тональных средств и фильтров фоторедакторов
  • "Свобода. Прийняття" Фотопроект Кураж Базар
  • Pink Лаборатория "Купальщицы"
  • Путешествие Места счастливых женщин
05.2019
https://pink.ua/news/9999
  • Pink май: Back to the 90’s
  • Главная героиня номера Александра Шпильфогель
  • Выпуск 2019 Самый актуальные модели и цвета платьев
  • Beauty-съемка Whild Child — эксперименты, самовыражение и никаких стереотипов
  • Привет из 90-х Интервью с любимыми исполнителями
  • Фотопроект номера Девушки-кумиры 90-х – 2000-х.
04.2019
https://pink.ua/news/9864
  • Pink Апрель Искусство быть красивой
  • Сабина Мусина
  • Лера Бородина
  • Pink-проект "Мамы до 8 утра"
  • Fashion Trends Этно-мотивы, цветы и узоры.
  • Pink-лаборатория Настоящая любовь к флористическому принту.
04.2019
https://pink.ua/news/9864
  • Pink Апрель Искусство быть красивой
  • Сабина Мусина
  • Лера Бородина
  • Fashion Trends Этно-мотивы, цветы и узоры.
  • Pink-лаборатория Настоящая любовь к флористическому принту.
  • Pink-проект "Мамы до 8 утра"
03.2019
https://pink.ua/news/9715
  • Pink март Семейные ценности
  • Александр Скичко О новых проектах, опыте в кино и трипу по Африке.
  • Pink-проект "Не така, як інші, вона". Проект Дианы Андрунык о нестандартной красоте.
  • Репродуктивный труд Сколько зарабатывала бы мама, если ее труд оплачивался.
  • Pink-лаборатория Яркие истории в новом сезоне.
  • Путешествие "Хата на тата, SPA на маму"
01.2019
https://pink.ua/news/9441
  • Free to Love Номер о любви
  • Яна Кутишевская О проекте "Топ-модель по-украински", моделинге и любви
  • Проект о настоящих мужчинах Николай Тищенко, Леонид Мартынчик, Владимир Дантес, Олег Скрипка
  • И смех и грех Почему животным в цирке не смешно
  • "Умеем ли мы любить" Съемка о любви без границ
  • PinkЛаборатория Как подобрать стильный лук и отправиться покорять снежные вершины.
12.2018
https://pink.ua/news/9325
  • Иван Дорн Happy New Dorn
  • alyona alyona Воспитательницей из Барышевки, которая взорвала сеть дебютным клипом "Рибки".
  • Pink-обещания Себе, миру и родным
  • Красота Лучшие бьюти-образы для праздничного настроения
  • PinkЛаборатория Сияй, несмотря на морозы за окном
  • PinkПодарки Сохраняй список, чтобы не бегать по торговым центрам в последний момент