Как Кайли Дженнер стала феноменом



В марте 2019 самую младшую из клана Кардашьян, Кайли Дженнер, назвали самым молодым миллиардером в истории. В возрасте 21 года, она свергла основателя Facebook Марка Цукерберга, которому было 23 года, в момент получения своего первого миллиарда.

В возрасте, когда большинство молодых людей все еще зависят от своих родителей, Кайли стала именем нарицательным в мире молодых и успешных self-made женщин. В день рождения предпринимательницы выясняем почему Кайли Дженнер стала феноменом своего поколения.

У нее была отличная стартовая площадка (которой нужно было правильно воспользоваться)

Будучи самой молодой представительницей клана Кардашьян-Дженнер, она имела неоспоримое преимущество перед конкурентами, о котором большинство других владельцев бизнеса могут только мечтать. Но. Такая же стартовая площадка, например, была у ее брата Роберта Кардашьяна, который не воспользовался предоставленным кредитом. Кайли же конвертировала поклонников шоу, сначала в последователей, потом в покупателей.

 
 
 
Посмотреть эту публикацию в Instagram
 
 
 

Публикация от Kylie ✨ (@kyliejenner)

Ее соцсети стали будущим фундаментом…

Этот пункт вытекает из предыдущего. Кайли постепенно обретала преданных поклонников на различных социальных платформах вместе с ростом социальных сетей.  

Это сила соцсетей. У меня уже был очень сильный охват, прежде чем я  что-либо начала.

В результате Кайли сначала создала свой собственный бренд, прежде чем создавать Kylie Cosmetics. Финансовый импульс, который дал ей бренд Kardashians, в сочетании со славой, чувством стиля и красотой вылился в выигрышную маркетинговую формулу.

 
 
 
Посмотреть эту публикацию в Instagram
 
 
 

Публикация от Kylie ✨ (@kyliejenner)

...И главной составляющей маркетинга

Kylie Cosmetics обходится без высокобюджетных рекламных кампании, а все продвижение продуктов происходит непосредственно через соцсети напрямую потребителям. Сначала это было вызвано необходимостью ассоциации продукции непосредственно с Кайли, но позже такая стратегия оправдала себя как единственно верная в условиях концепции ее продуктов и как максимально эффективная.

Чувство ответственности брендов  Blog-to-beauty на порядок выше, чем в больших косметических корпорациях. Инфлюенсеры, как Кайли, ставят на кон свою репутацию и должны оправдать ожидания огромного количества потенциальных потребителей. Личные инвестиции проявляется в постоянной видимости и взаимодействии с потребителями. Публикация изображений своих продуктов, анонсирование мероприятий, загрузка видеоуроков по макияжу, прямые эфиры и сторис в Instagram, напрямую транслируют поклонникам информацию о качестве продукта, которому дали свое имя. Подобная вовлеченность показывает себя как лучшая стратегия.

 
 
 
Посмотреть эту публикацию в Instagram
 
 
 

Публикация от Kylie Cosmetics (@kyliecosmetics)

Почему она интересна 

Кайли — это проектор современной культуры и отражение того, что актуально в данный момент. Она идет по собственному пути, и миллениалы любят ее за это.

Она знает КАК продавать

Давайте признаем: Кайли Дженнер выпускает действительно отличные косметические продукты Но что важнее люди не просто любят продукты Кайли — они жаждут их. Они идут на отчаянные меры, чтобы получить их. Но как Кайли создает такой интенсивный, огромный спрос на ее продукты? Она как Продавец контролирует выпуск эксклюзивных новинок, выходящих за рамки традиционного цикла моды, хитроумно рекламируя предстоящее поступление продукта, чтобы сформировать спрос. Эта стратегия работает над тем, чтобы усилить ажиотаж вокруг новых предметов, чтобы к моменту их фактического выпуска потребители были в предвкушении, чтобы быть одним из немногих избранных, которые получат продукт. Это комбинация ограниченного выпуска и "личного" прикосновения знаменитости, которые обращающихся прямо к вам (через социальные сети) и рассказывающих вам об их товарах.

Новая линейка по уходу за лицом "Kylie Skin", дебютировавшая 22 мая 2019 года, была  распродана в течение нескольких часов после выхода.

Она делает этичную косметику доступной

Она сделала линию по уходу за кожей доступной, обеспечив цену ниже 30 долларов за каждый продукт. Помимо этого весь ассортимент ее линейки cruelty free, веганский, без глютена, без парабенов и сульфатов. Только по факторам доступности и этичности она обретает целую армию последователей.

 
 
 
Посмотреть эту публикацию в Instagram
 
 
 

Публикация от Kylie Skin by Kylie Jenner (@kylieskin)

Повелительница Инстаграма

Она буквально всегда выглядит роскошно. Подача Кайли воплощает стиль жизни Instagram, в комплекте с особняками, бассейнами, частными самолетами и, конечно, Ламборджини.  Аккаунт Кайли — это фантазия об эскапизме, которую нужно подпитать после тяжелого дня.

 
 
 
Посмотреть эту публикацию в Instagram
 
 
 

Публикация от Kylie ✨ (@kyliejenner)

Что отличает Кайли от сестер

Очевидно, что все сестры Кардашьян известны, но Кайли — уроженец социальных сетей. Предоставить фанатам доступ к разнообразным платформам социальных сетей, поддерживать с ними связь и рекламировать свои продукты для нее действительно легко и естественно. Подписчики чувствуют это, платя самым большим охватом в Инстаграм и свои кошельком.

 
 
 
Посмотреть эту публикацию в Instagram
 
 
 

Публикация от Kylie ✨ (@kyliejenner)

 

Автор текста: Ника Егорова

Pink.ua Автор статьи: Pink.ua
АРХИВ НОМЕРОВ
https://pink.ua/news/10993
https://pink.ua/news/10822
https://pink.ua/news/10630
https://pink.ua/news/10307
https://pink.ua/news/10142
https://pink.ua/news/9999
https://pink.ua/news/9864
https://pink.ua/news/9864
https://pink.ua/news/9715
https://pink.ua/news/9441
Подписаться на журнал
ноябрь 2019
https://pink.ua/news/10993
  • Pink ноябрь: Впервые на обложке актриса 60+
  • Лариса Кадочникова Актрисе всегда 18 лет
  • Проект "Без подиума" В проекте снялись не профессиональные модели, а татуировщица, танцовщица и гидрогеолог.
  • “IT ограничения” Есть ли жизнь на пенсии?
  • Beauty съемка "Век красоты"
  • Pink-лаборатория О влиянии человека на окружающую среду и их последствиях
октябрь 2019
https://pink.ua/news/10822
  • Pink Октябрь: Let’s Play Piano
  • Дима Шуров О гениальности и счастье
  • “Сказки мои любимые” Проект, героями которого стали маленькие пациенты Охматдета
  • Pink Лаборатория Вдохновленная “Дневной красавицей” Луиса Бунюэля
  • Beauty-съемка В теплых краях
  • Constantine Без щитов и масок
сентябрь 2019
https://pink.ua/news/10630
  • Сентябрь, успокойся Ирина Горбачева на обложке
  • Fashion Trends Береты, корсеты, длинные пуховики и много других трендов сезона
  • Beauty Trends Винные губы, стрелы и смоки айс
  • Beauty-съемка Вдохновение культовыми фильмами
  • Pink Лаборатория Sustainable Choice
  • Travel Египет без ограничений
июль 2019
https://pink.ua/news/10307
  • Pink июль-август Мне уже 30
  • Главный герой номера Дантес
  • Jerry Heil Об участии в талант-шоу, будущих треках и (вне)политическом искусстве
  • Позитив О концерте VISLOVO и новом альбоме
  • Street Style Городской история двух подруг
  • Pink Лаборатория Desert Spirit
июнь 2019
https://pink.ua/news/10142
  • Pink июнь Лови ритм, будь любым
  • Главный герой номера MONATIK
  • Beauty-съемка Skin Positive — откажись от густого слоя тональных средств и фильтров фоторедакторов
  • "Свобода. Прийняття" Фотопроект Кураж Базар
  • Pink Лаборатория "Купальщицы"
  • Путешествие Места счастливых женщин
май 2019
https://pink.ua/news/9999
  • Pink май: Back to the 90’s
  • Главная героиня номера Александра Шпильфогель
  • Выпуск 2019 Самый актуальные модели и цвета платьев
  • Beauty-съемка Whild Child — эксперименты, самовыражение и никаких стереотипов
  • Привет из 90-х Интервью с любимыми исполнителями
  • Фотопроект номера Девушки-кумиры 90-х – 2000-х.
апрель 2019
https://pink.ua/news/9864
  • Pink Апрель Искусство быть красивой
  • Сабина Мусина
  • Лера Бородина
  • Pink-проект "Мамы до 8 утра"
  • Fashion Trends Этно-мотивы, цветы и узоры.
  • Pink-лаборатория Настоящая любовь к флористическому принту.
апрель 2019
https://pink.ua/news/9864
  • Pink Апрель Искусство быть красивой
  • Сабина Мусина
  • Лера Бородина
  • Fashion Trends Этно-мотивы, цветы и узоры.
  • Pink-лаборатория Настоящая любовь к флористическому принту.
  • Pink-проект "Мамы до 8 утра"
март 2019
https://pink.ua/news/9715
  • Pink март Семейные ценности
  • Александр Скичко О новых проектах, опыте в кино и трипу по Африке.
  • Pink-проект "Не така, як інші, вона". Проект Дианы Андрунык о нестандартной красоте.
  • Репродуктивный труд Сколько зарабатывала бы мама, если ее труд оплачивался.
  • Pink-лаборатория Яркие истории в новом сезоне.
  • Путешествие "Хата на тата, SPA на маму"
январь 2019
https://pink.ua/news/9441
  • Free to Love Номер о любви
  • Яна Кутишевская О проекте "Топ-модель по-украински", моделинге и любви
  • Проект о настоящих мужчинах Николай Тищенко, Леонид Мартынчик, Владимир Дантес, Олег Скрипка
  • И смех и грех Почему животным в цирке не смешно
  • "Умеем ли мы любить" Съемка о любви без границ
  • PinkЛаборатория Как подобрать стильный лук и отправиться покорять снежные вершины.
https://pink.ua/news/10993
ноябрь 2019
https://pink.ua/news/10822
октябрь 2019
https://pink.ua/news/10630
сентябрь 2019
https://pink.ua/news/10307
июль 2019
https://pink.ua/news/10142
июнь 2019
https://pink.ua/news/9999
май 2019
https://pink.ua/news/9864
апрель 2019
https://pink.ua/news/9864
апрель 2019
https://pink.ua/news/9715
март 2019
https://pink.ua/news/9441
январь 2019
Подписаться на журнал Перейти к анонсу
https://pink.ua/news/10993
ноябрь 2019
https://pink.ua/news/10822
октябрь 2019
https://pink.ua/news/10630
сентябрь 2019
https://pink.ua/news/10307
июль 2019
https://pink.ua/news/10142
июнь 2019
https://pink.ua/news/9999
май 2019
https://pink.ua/news/9864
апрель 2019
https://pink.ua/news/9864
апрель 2019
https://pink.ua/news/9715
март 2019
https://pink.ua/news/9441
январь 2019
11.2019
https://pink.ua/news/10993
  • Pink ноябрь: Впервые на обложке актриса 60+
  • Лариса Кадочникова Актрисе всегда 18 лет
  • Проект "Без подиума" В проекте снялись не профессиональные модели, а татуировщица, танцовщица и гидрогеолог.
  • “IT ограничения” Есть ли жизнь на пенсии?
  • Beauty съемка "Век красоты"
  • Pink-лаборатория О влиянии человека на окружающую среду и их последствиях
10.2019
https://pink.ua/news/10822
  • Pink Октябрь: Let’s Play Piano
  • Дима Шуров О гениальности и счастье
  • “Сказки мои любимые” Проект, героями которого стали маленькие пациенты Охматдета
  • Pink Лаборатория Вдохновленная “Дневной красавицей” Луиса Бунюэля
  • Beauty-съемка В теплых краях
  • Constantine Без щитов и масок
09.2019
https://pink.ua/news/10630
  • Сентябрь, успокойся Ирина Горбачева на обложке
  • Fashion Trends Береты, корсеты, длинные пуховики и много других трендов сезона
  • Beauty Trends Винные губы, стрелы и смоки айс
  • Beauty-съемка Вдохновение культовыми фильмами
  • Pink Лаборатория Sustainable Choice
  • Travel Египет без ограничений
07.2019
https://pink.ua/news/10307
  • Pink июль-август Мне уже 30
  • Главный герой номера Дантес
  • Jerry Heil Об участии в талант-шоу, будущих треках и (вне)политическом искусстве
  • Позитив О концерте VISLOVO и новом альбоме
  • Street Style Городской история двух подруг
  • Pink Лаборатория Desert Spirit
06.2019
https://pink.ua/news/10142
  • Pink июнь Лови ритм, будь любым
  • Главный герой номера MONATIK
  • Beauty-съемка Skin Positive — откажись от густого слоя тональных средств и фильтров фоторедакторов
  • "Свобода. Прийняття" Фотопроект Кураж Базар
  • Pink Лаборатория "Купальщицы"
  • Путешествие Места счастливых женщин
05.2019
https://pink.ua/news/9999
  • Pink май: Back to the 90’s
  • Главная героиня номера Александра Шпильфогель
  • Выпуск 2019 Самый актуальные модели и цвета платьев
  • Beauty-съемка Whild Child — эксперименты, самовыражение и никаких стереотипов
  • Привет из 90-х Интервью с любимыми исполнителями
  • Фотопроект номера Девушки-кумиры 90-х – 2000-х.
04.2019
https://pink.ua/news/9864
  • Pink Апрель Искусство быть красивой
  • Сабина Мусина
  • Лера Бородина
  • Pink-проект "Мамы до 8 утра"
  • Fashion Trends Этно-мотивы, цветы и узоры.
  • Pink-лаборатория Настоящая любовь к флористическому принту.
04.2019
https://pink.ua/news/9864
  • Pink Апрель Искусство быть красивой
  • Сабина Мусина
  • Лера Бородина
  • Fashion Trends Этно-мотивы, цветы и узоры.
  • Pink-лаборатория Настоящая любовь к флористическому принту.
  • Pink-проект "Мамы до 8 утра"
03.2019
https://pink.ua/news/9715
  • Pink март Семейные ценности
  • Александр Скичко О новых проектах, опыте в кино и трипу по Африке.
  • Pink-проект "Не така, як інші, вона". Проект Дианы Андрунык о нестандартной красоте.
  • Репродуктивный труд Сколько зарабатывала бы мама, если ее труд оплачивался.
  • Pink-лаборатория Яркие истории в новом сезоне.
  • Путешествие "Хата на тата, SPA на маму"
01.2019
https://pink.ua/news/9441
  • Free to Love Номер о любви
  • Яна Кутишевская О проекте "Топ-модель по-украински", моделинге и любви
  • Проект о настоящих мужчинах Николай Тищенко, Леонид Мартынчик, Владимир Дантес, Олег Скрипка
  • И смех и грех Почему животным в цирке не смешно
  • "Умеем ли мы любить" Съемка о любви без границ
  • PinkЛаборатория Как подобрать стильный лук и отправиться покорять снежные вершины.