Как создаются тренды?



Носи тренд и будешь в тренде — аксиома, в которую многие из нас поверили. Хотя на самом деле, тренд — изящная уловка маркетологов, которая вызывает желание потребрять снова и снова. Безусловно, есть разные тренды: которые быстро выходят из моды и становятся причиной того, что “некуда класть и нечего надеть”. Есть те, которые долго остаются в моде и помогают сформировать личный стиль. Украинский дизайнер Ксения Карпенко рассказала Pink, откуда берутся тренды, как им нужно следовать.

Мое близкое знакомство с трендами случилось во время учебы в британском London College of Fashion. Мы посещаем международные агентства, которые готовят трендбуки для мировых брендов, это так называемые fashion-Библии в мире моды. Такие агентства анализириуют тренды и публикуют папки толщиной в 20 см, в которых собрана вся информация на сезоны вперед: начиная от актуальных цветов, направлений стиля и заканчивая фасоном рукава, который будет актуален, скажем, в 2022 году.

Несколько лекций по трендам нам читали представители Peclers Paris, французского агентства, которое считается ключевым в мире высокой
моды. Перед тем как сформировать свои коллекции, модные дома зачастую обращаются к ним.



Как формируется тренд? Мода — это зеркальное отражение общества, и перед тем как сформировать тренд-буки тенденций, эксперты анализируют глобальные социальные настроения, геополитические аспекты и даже политические события. Например, в мире сейчас модно говорить о женской силе, равных правах и феминизме, потому едва ли не каждый бренд представил различные варианты брючных костюмов с жакетами oversize. Посудите сами, о чем без слов расскажет женщина, которая появится на встрече в строгом, почти мужском, деловом костюме? Так выходит, что как только модная тенденция попадает в настроение покупателя — дело сделано, шопинг-корзина заполнена.

Только сформирован этот тренд был задолго до того, как мы его выбрали. По той же причине стали популярны женские кепи, прототипом которого является военная фуражка и брюки с лампасами. Они популярны уже третий год и еще продержатся несколько сезонов. Так формируются длинные тренды, которые попадают в настроения масс. Например, модный дом Christian Dior сделал sold out всех котоновых футболок благодаря надписи We should all be feminists. Дом, который всегда культивировал изящность и женственность принял новые правила игры. Как говорится — бизнес есть бизнес и ничего личного.

Как создается иллюзия выбора? Любопытный факт: весь мировый бизнес поделен на несколько компаний. Так, например, весь рынок люкса разделен между девятью компаниями, а 80% рынка масс-маркет поделено и вовсе между четырьмя владельцами. Что это значит для нас? Иллюзия выбора. То есть под соусом различных масс-маркет брендов нам предлагают одни и те же тренды, упакованные в разные названия.

Как это работает? Из сезона в сезон агентства формируют быстрые тренды, объявляют каждый год новый “самый актуальный цвет”.
Эти новости тиражируются глянцевыми журналами и закрепляются фото-подтверждениями от инфлуенсеров. Далее тренд в различных вариациях появляется на полках брендов, за которыми стоит один или несколько владельцев.

Согласитесь, фабрикам гораздо проще окрасить тонны текстиля в один и тот же цвет и его оттенки, нежели подстраиваться под запросы отдельно взятого бренда. Формировать коллекции с учетом типов фигур клиентов, окрашивать ткани с учетом контрастов внешности и цветотипов трудозатратнее, нежели оформить все под общим названием “это самая трендовая вещь сезона”.

Таким образом быстрый тренд вызывает желание потреблять, ведь из сезона в сезон на смену ему приходит что-то новое, якобы более актуальное, которое нам немедленно нужно купить, чтобы быть в тренде. К тому же, как правило, быстрый тренд стоит дешевле — таким способом время на обдумывание покупки сокращается вдвое. Вот еще любопытный факт: одежда c чужого плеча набирает стремительную популярность из сезона в сезон. Корень такой популярности мешковатых образов в e-commerce торговли, ведь то, что не требует примерки онлайн продается легко и с низким процентом возврата.

Понимая это, бренды и маркетологи, которые стоят за ними, подкрепляют образы с одеждой oversize инфлуенсерами и масштабными кампаниями. Вот почему в Европе, и в Англии в частности, больше всего в мире моды ценятся независимые дизайнеры и бренды — те, которые создают моду вне быстротечных трендов, в таких брендов больше творчества, а значит, и настоящей, аутентичной моды.



Кстати, наблюдала недавно очередь за комбинезонами, те которые worker jumpsuit. Продавцы убеждают что "это писк моды и надо срочно брать". Жанщины с рельными фигурами озадачены. Часто мы доверяем мнению консультанта в магазине, а не своему отражению в зеркале.

Как все происходит?

1. В трендбуке есть такая глава — "Коммерческий fast-fashion тренд". Речь идет о том, что очень быстро можно создать, потом эти вещи быстро становятся непопулярными. Они не требуют особенной посадки.
2. После этого тренд появляется в обзорах "must-have" самых разных модных журналов.
3. В это же время звездв также рекламируют вещи "must-have сезона".
4. Следующими выходят инфлуенсеры.
5. Must-have становится доступным в mass market.
6. Реклама делает свое дело: мы скупаем вещи.
7. К конце сезона шкаф наполняется разными вещами, но они нам не очень то и подходят.

Как же выбирать те вещи, которые долго будут актуальны? Как прийти к своему стилю и строить функциональный гардероб? Об этом и поговорим в следующей колонке о стиле через две недели. До новых встреч, fashion-инсайдеры!

Pink.ua Автор статьи: Pink.ua
АРХИВ НОМЕРОВ
https://pink.ua/news/10993
https://pink.ua/news/10822
https://pink.ua/news/10630
https://pink.ua/news/10307
https://pink.ua/news/10142
https://pink.ua/news/9999
https://pink.ua/news/9864
https://pink.ua/news/9864
https://pink.ua/news/9715
https://pink.ua/news/9441
Подписаться на журнал
ноябрь 2019
https://pink.ua/news/10993
  • Pink ноябрь: Впервые на обложке актриса 60+
  • Лариса Кадочникова Актрисе всегда 18 лет
  • Проект "Без подиума" В проекте снялись не профессиональные модели, а татуировщица, танцовщица и гидрогеолог.
  • “IT ограничения” Есть ли жизнь на пенсии?
  • Beauty съемка "Век красоты"
  • Pink-лаборатория О влиянии человека на окружающую среду и их последствиях
октябрь 2019
https://pink.ua/news/10822
  • Pink Октябрь: Let’s Play Piano
  • Дима Шуров О гениальности и счастье
  • “Сказки мои любимые” Проект, героями которого стали маленькие пациенты Охматдета
  • Pink Лаборатория Вдохновленная “Дневной красавицей” Луиса Бунюэля
  • Beauty-съемка В теплых краях
  • Constantine Без щитов и масок
сентябрь 2019
https://pink.ua/news/10630
  • Сентябрь, успокойся Ирина Горбачева на обложке
  • Fashion Trends Береты, корсеты, длинные пуховики и много других трендов сезона
  • Beauty Trends Винные губы, стрелы и смоки айс
  • Beauty-съемка Вдохновение культовыми фильмами
  • Pink Лаборатория Sustainable Choice
  • Travel Египет без ограничений
июль 2019
https://pink.ua/news/10307
  • Pink июль-август Мне уже 30
  • Главный герой номера Дантес
  • Jerry Heil Об участии в талант-шоу, будущих треках и (вне)политическом искусстве
  • Позитив О концерте VISLOVO и новом альбоме
  • Street Style Городской история двух подруг
  • Pink Лаборатория Desert Spirit
июнь 2019
https://pink.ua/news/10142
  • Pink июнь Лови ритм, будь любым
  • Главный герой номера MONATIK
  • Beauty-съемка Skin Positive — откажись от густого слоя тональных средств и фильтров фоторедакторов
  • "Свобода. Прийняття" Фотопроект Кураж Базар
  • Pink Лаборатория "Купальщицы"
  • Путешествие Места счастливых женщин
май 2019
https://pink.ua/news/9999
  • Pink май: Back to the 90’s
  • Главная героиня номера Александра Шпильфогель
  • Выпуск 2019 Самый актуальные модели и цвета платьев
  • Beauty-съемка Whild Child — эксперименты, самовыражение и никаких стереотипов
  • Привет из 90-х Интервью с любимыми исполнителями
  • Фотопроект номера Девушки-кумиры 90-х – 2000-х.
апрель 2019
https://pink.ua/news/9864
  • Pink Апрель Искусство быть красивой
  • Сабина Мусина
  • Лера Бородина
  • Pink-проект "Мамы до 8 утра"
  • Fashion Trends Этно-мотивы, цветы и узоры.
  • Pink-лаборатория Настоящая любовь к флористическому принту.
апрель 2019
https://pink.ua/news/9864
  • Pink Апрель Искусство быть красивой
  • Сабина Мусина
  • Лера Бородина
  • Fashion Trends Этно-мотивы, цветы и узоры.
  • Pink-лаборатория Настоящая любовь к флористическому принту.
  • Pink-проект "Мамы до 8 утра"
март 2019
https://pink.ua/news/9715
  • Pink март Семейные ценности
  • Александр Скичко О новых проектах, опыте в кино и трипу по Африке.
  • Pink-проект "Не така, як інші, вона". Проект Дианы Андрунык о нестандартной красоте.
  • Репродуктивный труд Сколько зарабатывала бы мама, если ее труд оплачивался.
  • Pink-лаборатория Яркие истории в новом сезоне.
  • Путешествие "Хата на тата, SPA на маму"
январь 2019
https://pink.ua/news/9441
  • Free to Love Номер о любви
  • Яна Кутишевская О проекте "Топ-модель по-украински", моделинге и любви
  • Проект о настоящих мужчинах Николай Тищенко, Леонид Мартынчик, Владимир Дантес, Олег Скрипка
  • И смех и грех Почему животным в цирке не смешно
  • "Умеем ли мы любить" Съемка о любви без границ
  • PinkЛаборатория Как подобрать стильный лук и отправиться покорять снежные вершины.
https://pink.ua/news/10993
ноябрь 2019
https://pink.ua/news/10822
октябрь 2019
https://pink.ua/news/10630
сентябрь 2019
https://pink.ua/news/10307
июль 2019
https://pink.ua/news/10142
июнь 2019
https://pink.ua/news/9999
май 2019
https://pink.ua/news/9864
апрель 2019
https://pink.ua/news/9864
апрель 2019
https://pink.ua/news/9715
март 2019
https://pink.ua/news/9441
январь 2019
Подписаться на журнал Перейти к анонсу
https://pink.ua/news/10993
ноябрь 2019
https://pink.ua/news/10822
октябрь 2019
https://pink.ua/news/10630
сентябрь 2019
https://pink.ua/news/10307
июль 2019
https://pink.ua/news/10142
июнь 2019
https://pink.ua/news/9999
май 2019
https://pink.ua/news/9864
апрель 2019
https://pink.ua/news/9864
апрель 2019
https://pink.ua/news/9715
март 2019
https://pink.ua/news/9441
январь 2019
11.2019
https://pink.ua/news/10993
  • Pink ноябрь: Впервые на обложке актриса 60+
  • Лариса Кадочникова Актрисе всегда 18 лет
  • Проект "Без подиума" В проекте снялись не профессиональные модели, а татуировщица, танцовщица и гидрогеолог.
  • “IT ограничения” Есть ли жизнь на пенсии?
  • Beauty съемка "Век красоты"
  • Pink-лаборатория О влиянии человека на окружающую среду и их последствиях
10.2019
https://pink.ua/news/10822
  • Pink Октябрь: Let’s Play Piano
  • Дима Шуров О гениальности и счастье
  • “Сказки мои любимые” Проект, героями которого стали маленькие пациенты Охматдета
  • Pink Лаборатория Вдохновленная “Дневной красавицей” Луиса Бунюэля
  • Beauty-съемка В теплых краях
  • Constantine Без щитов и масок
09.2019
https://pink.ua/news/10630
  • Сентябрь, успокойся Ирина Горбачева на обложке
  • Fashion Trends Береты, корсеты, длинные пуховики и много других трендов сезона
  • Beauty Trends Винные губы, стрелы и смоки айс
  • Beauty-съемка Вдохновение культовыми фильмами
  • Pink Лаборатория Sustainable Choice
  • Travel Египет без ограничений
07.2019
https://pink.ua/news/10307
  • Pink июль-август Мне уже 30
  • Главный герой номера Дантес
  • Jerry Heil Об участии в талант-шоу, будущих треках и (вне)политическом искусстве
  • Позитив О концерте VISLOVO и новом альбоме
  • Street Style Городской история двух подруг
  • Pink Лаборатория Desert Spirit
06.2019
https://pink.ua/news/10142
  • Pink июнь Лови ритм, будь любым
  • Главный герой номера MONATIK
  • Beauty-съемка Skin Positive — откажись от густого слоя тональных средств и фильтров фоторедакторов
  • "Свобода. Прийняття" Фотопроект Кураж Базар
  • Pink Лаборатория "Купальщицы"
  • Путешествие Места счастливых женщин
05.2019
https://pink.ua/news/9999
  • Pink май: Back to the 90’s
  • Главная героиня номера Александра Шпильфогель
  • Выпуск 2019 Самый актуальные модели и цвета платьев
  • Beauty-съемка Whild Child — эксперименты, самовыражение и никаких стереотипов
  • Привет из 90-х Интервью с любимыми исполнителями
  • Фотопроект номера Девушки-кумиры 90-х – 2000-х.
04.2019
https://pink.ua/news/9864
  • Pink Апрель Искусство быть красивой
  • Сабина Мусина
  • Лера Бородина
  • Pink-проект "Мамы до 8 утра"
  • Fashion Trends Этно-мотивы, цветы и узоры.
  • Pink-лаборатория Настоящая любовь к флористическому принту.
04.2019
https://pink.ua/news/9864
  • Pink Апрель Искусство быть красивой
  • Сабина Мусина
  • Лера Бородина
  • Fashion Trends Этно-мотивы, цветы и узоры.
  • Pink-лаборатория Настоящая любовь к флористическому принту.
  • Pink-проект "Мамы до 8 утра"
03.2019
https://pink.ua/news/9715
  • Pink март Семейные ценности
  • Александр Скичко О новых проектах, опыте в кино и трипу по Африке.
  • Pink-проект "Не така, як інші, вона". Проект Дианы Андрунык о нестандартной красоте.
  • Репродуктивный труд Сколько зарабатывала бы мама, если ее труд оплачивался.
  • Pink-лаборатория Яркие истории в новом сезоне.
  • Путешествие "Хата на тата, SPA на маму"
01.2019
https://pink.ua/news/9441
  • Free to Love Номер о любви
  • Яна Кутишевская О проекте "Топ-модель по-украински", моделинге и любви
  • Проект о настоящих мужчинах Николай Тищенко, Леонид Мартынчик, Владимир Дантес, Олег Скрипка
  • И смех и грех Почему животным в цирке не смешно
  • "Умеем ли мы любить" Съемка о любви без границ
  • PinkЛаборатория Как подобрать стильный лук и отправиться покорять снежные вершины.