Fashion-эволюция Рианны



К чему бы не притронулась РиРи — обречено стать успешным. Годами накопленный опыт она трансформировала в фэшн-локомотив, сметающий на пути устаревшие понятия о красоте и расширяющий инклюзивные границы. В день рождения working girl оглядываемся назад, чтобы изучить ее восхождение на  модный Олимп.

2008. Unicef  & Gucci

В ноябре 2008 года Рианна стала лицом коллаборации Unicef ​​и Gucci, в рамках которой освещала работу благотворительной организации и выступала амбассадором лимитированной коллекции Gucci "Tattoo Heart". 

"Когда мы решили посвятить рекламной кампании больше, чем просто создание продуктов и действительно доказать нашу преданность ЮНИСЕФ, я почувствовала, что музыкант и красивая женщина идеальный выбор для этой кампании" — Фрида Джаннини

Нужно ли говорить, что коллекция распродалась, как горячие пирожки. Позже прокатится слух, что Рианна стала возможной жертвой расовой дискриминации, когда выяснилось что певице за участие в рекламной кампани заплатили меньше, чем предыдущим моделям и актрисам, которые становились лицом марки. Но это, как говорится, совсем другая история.

2011. Emporio Armani Underwear и Armani Jeans

Для своего первого фэшн-сотрудничества Рианна объединилась с Emporio Armani Underwear и Armani Jeans, в рамках которого создала капсульную коллекцию футболок, байкерских курток, джинс и нижнего белья, а также разработав собственный фирменный принт для ассортимента с логотипом "R".

"У нее есть индивидуальность, харизма и энергия, и с ней было приятно работать. Она прекрасно отражает молодую и современную сущность джинс Armani" — Джорджио Армани

Она также участвовала в рекламных кампаниях для обеих линий, заменив Меган Фокс в качестве нового лица бренда.

2013. River Island

В феврале 2013 года Рианна представила свою первую коллекцию женской одежды на Лондонской Неделе моды для британского бренда River Island, в сотрудничестве с американским дизайнером и своим личным стилистом Адамом Селманом. 

“Запуск коллекции на London Fashion Week - воплощение мечты  для меня», — Рианна о своем дебютном показе для WWD

Они разработали три коллекции для бренда и все sold out. 

"С River Island все было совершенно новым. Они дали мне творческую свободу делать все, что я хочу" — Рианна

Сотрудничество с Рианной за год увеличило продажи River Island на 4% (на 39 млн фунтов), способствовало открытию новых магазинов по всему миру и вывело узнаваемость британского бренда на качественно новый уровень. 

2014. Puma

В 2014 году Puma находилась в процессе крупного ребрендинга. После окончания контракта Усэйна Болта было очевидно, что компания отчаянно нуждается в женском лице, для воплощения в жизнь нового видения.

"Перед нам было так много имен, но ни одно из них не подходило. Но когда мы расширили круг до индустрии развлечений и моды, стало ясно, кто это должно быть. Рианна точно соответствовала ценностям бренда" — Адам Петрик, глобальный директор Puma по бренду и маркетингу.

Рианна и Puma объявили о своем сотрудничестве в декабре 2014 года, подписав певицу в качестве посла бренда, лица кампании и креативного директора. Уже в сентябре 2015 года были представлены кроссовки Creeper, которые раскупили за рекордные три часа.

Важно заметить, что Рианна не просто поставила свое имя на товаре, а участвовала на всех этапах разработки. Петрик вспоминал, что на одной из ранних встреч  в Нью-Йорке певица пришла с раздаточными материалами, выражающими ее идеи.

"Она принесла энергию и волнение, которое ранее было бы невозможно для нас как для бренда. У нее огромное количество последователей, и когда она просит своих последователей участвовать в чем-то, они это делают"

Creeper стали бестселлером в течении нескольких лет, а Рианна получила премию Footwear News Award за обувь года, став первой женщиной-дизайнером в истории премии.

"В своих самых смелых мечтах я никогда бы не представила себе такую ​​честь, как "Обувь года". Для меня много значит, что столько людей разделяет мою любовь к Creeper и я могу оставить такой след в индустрии обуви и кроссовок" — Рианна

И это было только начало.

2015. Stance Socks

Рианна не почивала на лаврах и решила попробовать свои силы в новой отрасли, став креативным директором носочного бренда Stance Socks. 

"Она была вовлечена с первого дня, рассматривая пряжу, конструкцию, цвет, принт, рисунок, шитье. Она ​​была очень практична", — комментировал президент Stance Джон Уилсон участие Рианны в проекте. 

В рамках трехлетнего соглашения РиРи не только разрабатывала дизайны и концепцию, но и выступала в качестве амбассадора рекламных кампаний.



2016. Manolo Blahnik

В 2016 году Рианна  подтвердила свое сотрудничество с Manolo Blahnik для создания трех совместных коллекций. В день запуска первой джинсовой коллекции с вышивкой вдохновленной татуировками Рианны, веб-сайт бренда несколько раз падал из-за слишком большого трафика.

Бесспорной изюминкой дебюта стали джинсовые сапоги до бедра по ошеломляющей цене в $4000. 

2016. Dior Sunglasses

В марте 2015 года Рианна была выбрана в качестве нового лица Dior,  что сделало ее первой чернокожей женщиной представляющей французский Дом моды.  

Помимо этого, Рианна создала капсульную коллекцию футуристических солнцезащитных очков в сотрудничестве с Dior в рамках своего посольства, чего раньше не удостаивался ни один из амбассадоров за всю историю бренда.

2016-2018. Fenty x Puma

В рамках сотрудничества с Puma Рианна продолжала развиваться и разработала полноценную коллекцию женской одежды и обуви Fenty x Puma, с которой дебютировала на Неделе моды в Нью-Йорке осенью 2016 года. Коллекция была вдохновлена японской уличной одеждой, эротикой, готикой и собственным стилем певицы. Несмотря на неоднозначные критические отзывы, стало ясно одно: Рианна окончательно зарекомендовала себя как полноценная  модная единица, с которой нужно считаться.

Ее сотрудничество с Puma принесло компании $ 1 млрд в 2016 году.

Вторую и третью коллекции Рианна представила на Неделе моды в Париже, вдохновляясь Францией XVIII века для весны и студенческой атмосферой для осени.

В этот раз критики были единогласны: Рианна раздвинула границы спортивной одежды  вдохнув немного высокой моды в стрит-стайл.

Для своего последнего шоу весной 2018 года, она вернулась в Нью-Йорк и представила феерическое шоу, вдохновленное культурой серфинга, мотокросса и скалолазания.

С этого момента начинают ползти слухи о создании полноценного модного бренда под предводительством Рианны.

2017. Fenty Beauty

Осенью 2017 года Рианна, в сотрудничестве с концерном LVMH, запускает собственную линейку косметики Fenty Beauty by Rihanna. Марка запущена с 40 оттенками тонального крема Pro Filt'r Soft Matte Longwear Foundation и подобный ассортимент возымел эффект разорвавшейся бомбы, тут же установив новые стандарты для всей индустрии.

Темные тональные основы были полностью раскуплены в течении нескольких дней.

Через полтора года линейка была расширена до 50 оттенков и дополнена корректором с теми же 50 оттенками. Подобный подход пролил свет на важность более инклюзивного подхода при разработке оттенков для тела и лица.

Журнал "Time" включил Fenty Beauty в список лучших изобретений 2017 года. В декабре 2018 года Fenty Beauty получил награду WWD Beauty Inc как цифровой инноватор года.

Широкий спектр оттенков кожи, предназначенный для более разнообразной аудитории, в дополнение к теням для век, губной помаде и хайлайтеру принесли почти 500 миллионов евро продаж в первый год существования компании.

"Рианна — бесстрашная икона музыкальной индустрии и деловая женщина. И когда дело доходит до мощного сочетания моды и популярности, никто не сравниться с ней", — главный редактор British Vogue, Эдвард Эннифул.

2017. Chopard

Для своего следующего магического прикосновения Рианна объединилась с ювелирным домом Chopard. Она создала лимитированную линию под названием "Rihanna Loves Chopard", вдохновленную островными корнями певицы.

"Я всегда была влюблена в изысканные украшения Chopard, поэтому не могу поверить, что на самом деле создала  коллекцию для них. Это был невероятный процесс, и я многому научилась".

Коллекция была официально представлена ​​в мае 2017 года в ознаменование 70-й годовщины празднования Каннской красной дорожки и празднования 20-летия Chopard в качестве официального партнера Каннского кинофестиваля.

Перед тем, как представить коллекцию в Каннах, Рианна посетила штаб-квартиру Chopard в Женеве, чтобы лично проследить за техническим  процессом создания ее украшений.

"Она интересовалась тем, как плавится золото, а не просто говорила: "Я хочу что-нибудь с сапфиром" — Кэролайн Шойфеле, сопрезидент и художественный руководитель Chopard.

Кэролайн считает, что уверенный и самобытный стиль Рианны — это как раз то, что было нужно высокому ювелирному миру.

"Меня вдохновляет то, как Рианна смешивает украшения и собирает их вместе. Она носит несоответствующие серьги, складывает кольца и смешивает веселье с классическими предметами. Она представляет молодое поколение и это раскрывает бренд намного шире".

2018. Savage x Fenty

Линия нижнего белья Savage x Fenty, запущенная в 2018 году на Нью-Йоркской неделе моды, использовала ту же формулу успеха, что и Fenty Beаuty, и получила признание благодаря своей инклюзивности. Семь "обнаженных" оттенков, разработанных для соответствия любому тону кожи; бюстгальтеры доступные от 32A до 44DD; нижнее белье и остальные части коллекции от XS до 3XL; рекламная кампания с разнообразной группой моделей всех размеров и оттенков кожи — все это тут же обеспечило безусловную любовь клиентов и преданную фанбазу бренда.

Savage × Fenty выбрали идеальное время для появления и выступили как противоядие от существующих брендов нижнего белья, таких как Victoria's Secret, обвиняемых в объективизации женщин и отчаянно не понимающих, что время изменилось.

"Я давно хотела сделать линию белья, но для меня было важно, чтобы это было сделано правильно. Раздвинуть границы, связанные с нижним бельем, и призвать женщин принять свою уникальность. Каждый должен чувствовать себя хорошо в нижнем белье".

2019. Fenty × LVMH

Итак  в 2019 году это случилось — LVMH передал Рианне ключи от собственного модного дома. Это первый лейбл, который LVMH создал после того, как одноименный бренд Christian Lacroix был запущен в 1987 году и первый бренд, которым руководит чернокожая женщина.

Рианна рассказала New York Times, что ее лейбл Fenty будет «настолько разрушительным, насколько это возможно. Нетрадиционным брендом и без показов". И сдержала обещание, показав первые образы не на стройных моделях, подиуме и Неделе моды, а на себе и ко всему на несколько месяцев раньше установленных сроков календаря моды.

"Все потому что я миллениал… я ненавижу видеть что-то на подиуме, а потом ждать это шесть месяцев" .

Традиционно поп-звезды делают ставку на спортивную или уличную одежду, но вопреки прогнозам, первые коллекции Fenty выглядили как изысканная, делающая ставку на крой, одежда. И как раз результат: в 2019 Fenty стал самым обсуждаемым новым брендом.

Запуск бренда Рианны стал ответом на призывы к большему разнообразию среди лидеров моды и мы уверены, что РиРи еще сумеет всех нас удивить.

"Мода всегда была моим защитным механизмом" — Рианна.

 

Ника Егорова

 

Pink.ua Автор статьи: Pink.ua
АРХИВ НОМЕРОВ
https://pink.ua/news/10993
https://pink.ua/news/10822
https://pink.ua/news/10630
https://pink.ua/news/10307
https://pink.ua/news/10142
https://pink.ua/news/9999
https://pink.ua/news/9864
https://pink.ua/news/9864
https://pink.ua/news/9715
https://pink.ua/news/9441
Подписаться на журнал
ноябрь 2019
https://pink.ua/news/10993
  • Pink ноябрь: Впервые на обложке актриса 60+
  • Лариса Кадочникова Актрисе всегда 18 лет
  • Проект "Без подиума" В проекте снялись не профессиональные модели, а татуировщица, танцовщица и гидрогеолог.
  • “IT ограничения” Есть ли жизнь на пенсии?
  • Beauty съемка "Век красоты"
  • Pink-лаборатория О влиянии человека на окружающую среду и их последствиях
октябрь 2019
https://pink.ua/news/10822
  • Pink Октябрь: Let’s Play Piano
  • Дима Шуров О гениальности и счастье
  • “Сказки мои любимые” Проект, героями которого стали маленькие пациенты Охматдета
  • Pink Лаборатория Вдохновленная “Дневной красавицей” Луиса Бунюэля
  • Beauty-съемка В теплых краях
  • Constantine Без щитов и масок
сентябрь 2019
https://pink.ua/news/10630
  • Сентябрь, успокойся Ирина Горбачева на обложке
  • Fashion Trends Береты, корсеты, длинные пуховики и много других трендов сезона
  • Beauty Trends Винные губы, стрелы и смоки айс
  • Beauty-съемка Вдохновение культовыми фильмами
  • Pink Лаборатория Sustainable Choice
  • Travel Египет без ограничений
июль 2019
https://pink.ua/news/10307
  • Pink июль-август Мне уже 30
  • Главный герой номера Дантес
  • Jerry Heil Об участии в талант-шоу, будущих треках и (вне)политическом искусстве
  • Позитив О концерте VISLOVO и новом альбоме
  • Street Style Городской история двух подруг
  • Pink Лаборатория Desert Spirit
июнь 2019
https://pink.ua/news/10142
  • Pink июнь Лови ритм, будь любым
  • Главный герой номера MONATIK
  • Beauty-съемка Skin Positive — откажись от густого слоя тональных средств и фильтров фоторедакторов
  • "Свобода. Прийняття" Фотопроект Кураж Базар
  • Pink Лаборатория "Купальщицы"
  • Путешествие Места счастливых женщин
май 2019
https://pink.ua/news/9999
  • Pink май: Back to the 90’s
  • Главная героиня номера Александра Шпильфогель
  • Выпуск 2019 Самый актуальные модели и цвета платьев
  • Beauty-съемка Whild Child — эксперименты, самовыражение и никаких стереотипов
  • Привет из 90-х Интервью с любимыми исполнителями
  • Фотопроект номера Девушки-кумиры 90-х – 2000-х.
апрель 2019
https://pink.ua/news/9864
  • Pink Апрель Искусство быть красивой
  • Сабина Мусина
  • Лера Бородина
  • Pink-проект "Мамы до 8 утра"
  • Fashion Trends Этно-мотивы, цветы и узоры.
  • Pink-лаборатория Настоящая любовь к флористическому принту.
апрель 2019
https://pink.ua/news/9864
  • Pink Апрель Искусство быть красивой
  • Сабина Мусина
  • Лера Бородина
  • Fashion Trends Этно-мотивы, цветы и узоры.
  • Pink-лаборатория Настоящая любовь к флористическому принту.
  • Pink-проект "Мамы до 8 утра"
март 2019
https://pink.ua/news/9715
  • Pink март Семейные ценности
  • Александр Скичко О новых проектах, опыте в кино и трипу по Африке.
  • Pink-проект "Не така, як інші, вона". Проект Дианы Андрунык о нестандартной красоте.
  • Репродуктивный труд Сколько зарабатывала бы мама, если ее труд оплачивался.
  • Pink-лаборатория Яркие истории в новом сезоне.
  • Путешествие "Хата на тата, SPA на маму"
январь 2019
https://pink.ua/news/9441
  • Free to Love Номер о любви
  • Яна Кутишевская О проекте "Топ-модель по-украински", моделинге и любви
  • Проект о настоящих мужчинах Николай Тищенко, Леонид Мартынчик, Владимир Дантес, Олег Скрипка
  • И смех и грех Почему животным в цирке не смешно
  • "Умеем ли мы любить" Съемка о любви без границ
  • PinkЛаборатория Как подобрать стильный лук и отправиться покорять снежные вершины.
https://pink.ua/news/10993
ноябрь 2019
https://pink.ua/news/10822
октябрь 2019
https://pink.ua/news/10630
сентябрь 2019
https://pink.ua/news/10307
июль 2019
https://pink.ua/news/10142
июнь 2019
https://pink.ua/news/9999
май 2019
https://pink.ua/news/9864
апрель 2019
https://pink.ua/news/9864
апрель 2019
https://pink.ua/news/9715
март 2019
https://pink.ua/news/9441
январь 2019
Подписаться на журнал Перейти к анонсу
https://pink.ua/news/10993
ноябрь 2019
https://pink.ua/news/10822
октябрь 2019
https://pink.ua/news/10630
сентябрь 2019
https://pink.ua/news/10307
июль 2019
https://pink.ua/news/10142
июнь 2019
https://pink.ua/news/9999
май 2019
https://pink.ua/news/9864
апрель 2019
https://pink.ua/news/9864
апрель 2019
https://pink.ua/news/9715
март 2019
https://pink.ua/news/9441
январь 2019
11.2019
https://pink.ua/news/10993
  • Pink ноябрь: Впервые на обложке актриса 60+
  • Лариса Кадочникова Актрисе всегда 18 лет
  • Проект "Без подиума" В проекте снялись не профессиональные модели, а татуировщица, танцовщица и гидрогеолог.
  • “IT ограничения” Есть ли жизнь на пенсии?
  • Beauty съемка "Век красоты"
  • Pink-лаборатория О влиянии человека на окружающую среду и их последствиях
10.2019
https://pink.ua/news/10822
  • Pink Октябрь: Let’s Play Piano
  • Дима Шуров О гениальности и счастье
  • “Сказки мои любимые” Проект, героями которого стали маленькие пациенты Охматдета
  • Pink Лаборатория Вдохновленная “Дневной красавицей” Луиса Бунюэля
  • Beauty-съемка В теплых краях
  • Constantine Без щитов и масок
09.2019
https://pink.ua/news/10630
  • Сентябрь, успокойся Ирина Горбачева на обложке
  • Fashion Trends Береты, корсеты, длинные пуховики и много других трендов сезона
  • Beauty Trends Винные губы, стрелы и смоки айс
  • Beauty-съемка Вдохновение культовыми фильмами
  • Pink Лаборатория Sustainable Choice
  • Travel Египет без ограничений
07.2019
https://pink.ua/news/10307
  • Pink июль-август Мне уже 30
  • Главный герой номера Дантес
  • Jerry Heil Об участии в талант-шоу, будущих треках и (вне)политическом искусстве
  • Позитив О концерте VISLOVO и новом альбоме
  • Street Style Городской история двух подруг
  • Pink Лаборатория Desert Spirit
06.2019
https://pink.ua/news/10142
  • Pink июнь Лови ритм, будь любым
  • Главный герой номера MONATIK
  • Beauty-съемка Skin Positive — откажись от густого слоя тональных средств и фильтров фоторедакторов
  • "Свобода. Прийняття" Фотопроект Кураж Базар
  • Pink Лаборатория "Купальщицы"
  • Путешествие Места счастливых женщин
05.2019
https://pink.ua/news/9999
  • Pink май: Back to the 90’s
  • Главная героиня номера Александра Шпильфогель
  • Выпуск 2019 Самый актуальные модели и цвета платьев
  • Beauty-съемка Whild Child — эксперименты, самовыражение и никаких стереотипов
  • Привет из 90-х Интервью с любимыми исполнителями
  • Фотопроект номера Девушки-кумиры 90-х – 2000-х.
04.2019
https://pink.ua/news/9864
  • Pink Апрель Искусство быть красивой
  • Сабина Мусина
  • Лера Бородина
  • Pink-проект "Мамы до 8 утра"
  • Fashion Trends Этно-мотивы, цветы и узоры.
  • Pink-лаборатория Настоящая любовь к флористическому принту.
04.2019
https://pink.ua/news/9864
  • Pink Апрель Искусство быть красивой
  • Сабина Мусина
  • Лера Бородина
  • Fashion Trends Этно-мотивы, цветы и узоры.
  • Pink-лаборатория Настоящая любовь к флористическому принту.
  • Pink-проект "Мамы до 8 утра"
03.2019
https://pink.ua/news/9715
  • Pink март Семейные ценности
  • Александр Скичко О новых проектах, опыте в кино и трипу по Африке.
  • Pink-проект "Не така, як інші, вона". Проект Дианы Андрунык о нестандартной красоте.
  • Репродуктивный труд Сколько зарабатывала бы мама, если ее труд оплачивался.
  • Pink-лаборатория Яркие истории в новом сезоне.
  • Путешествие "Хата на тата, SPA на маму"
01.2019
https://pink.ua/news/9441
  • Free to Love Номер о любви
  • Яна Кутишевская О проекте "Топ-модель по-украински", моделинге и любви
  • Проект о настоящих мужчинах Николай Тищенко, Леонид Мартынчик, Владимир Дантес, Олег Скрипка
  • И смех и грех Почему животным в цирке не смешно
  • "Умеем ли мы любить" Съемка о любви без границ
  • PinkЛаборатория Как подобрать стильный лук и отправиться покорять снежные вершины.