Мода наизнанку: интервью с Натальей Моденовой



Четвертый Pink Open Day проходил в котокафе Tofycatspace, и в компании семи кошек мы поговорили о моде с Натальей Моденовой, исполнительным директором MBKFD. 

mode_1

Из журналистики в моду 

В моду я попала благодаря журналистике. Мы выпускали журнал «Топ-10» в Киеве, затем запустили одноименный сайт, я была выпускающим редактором, а затем возглавила сайт. Но тема моды была очень актуальной и ее актуальность всегда росла. Дизайнеров с каждым сезоном появлялось все больше. Тогда было принято решение запустить Kiev Fashion Days. Там я стала руководить работой с прессой и спустя несколько сезонов стала исполнительным директором. Работала вплотную с дизайнерами и с нашими международными гостями.

Про моду в Украине

Несмотря на кризис, сейчас в Украине для местного дизайнера и производителя время хорошее. Импортеры вынуждены повышать цены в гривне, и местные дизайнеры имеют конкурентное преимущество, хотя цена импортных тканей и фурнитуры, конечно, выросла.

Как устроена мода

В основе лежит дизайнер и его бренд. Бренды правят миром моды, но за каждым из них есть дизайнер. Чаще это креативный директор и под ним работает команда дизайнеров. Если говорить об украинской моде, то, как правило, дизайнер является и креативным директором. В отдельных случаях, например, как у Пустовит, есть и команда дизайнеров, которые тоже работают над коллекцией. В каких-то брендах, которые большие и растут, может быть целая команда дизайнеров.

Производство и представление коллекции дизайнера

В производстве есть два этапа: первый — то, что мы видим на подиуме – сэмплы, и второй — то, что мы видим в магазине.

Сэмплы производятся либо в ателье дизайнера, либо в специальной студии, экспериментальном цеху на том же производстве, где будет производиться тираж. Но перед этим есть еще много этапов.

Первый – презентовать коллекцию. Высшая степень презентации – показ. Дизайнеру нужно довести свою коллекцию, идеи, предложения для сезона через модные СМИ, социальные сети.

Конечно, на этом же этапе важно снять lookbook, сделать какое-то креативное видео. Это те продукты модной индустрии, которые гораздо больше распространены, чем в итоге сама одежда, которая доходит до клиента. Поэтому индустрия моды является в первую очередь креативной, она объединяет не только дизайнеров, но и графических дизайнеров, фотографов, стилистов – это все творческие профессии, которые помогают дизайнеру и бренду донести свою идею и укрепить ее в умах пользователей.

И вот как раз на этапе работы с сэмплами, которые дизайнер или дизайнерская студия произвели, ведется работа со street style звездами, которые получают в подарок эту одежду.

Также важно, кто из гостей пришел на показ. Все следят за тем, кто был.

И, конечно же, диджитал. Это то, что идет рука об руку с модой. Мода призвана показывать все самое новое, а технологии – это то, что быстро и доступно для большинства.

Слияние моды и технологий можно видеть на примере больших компаний, когда из Apple переходят в Burberry или Louis Vuitton.

Мастхевы, за которыми нужно следить

Конечно, нужно следить за модой во всех ее проявлениях, но самый удачный способ – это приложение Walk Runaway, которое открываешь и просматриваешь недавние коллекции.

В моде так много контента, брендов, что нужно выставлять себе какие-то фильтры. Можно следить и читать WGSN, все прогнозы и тренды, но это скорее нужно более профессиональной аудитории, а с точки зрения пользователя самый удобный способ — выбрать икон стиля, которые близки по духу и следить за тем, что носят они.

Можно ли совмещать дизайнерскую вещь с масс-маркетом

Это абсолютно нормально. Сочетание масс-маркет брендов с luxury — это тренд. Это модно. Просто нужно четко понимать, для какого случая вы это делаете. Если вы идете на коктейль Swarovski, то, наверное, не стоит идти в Zara, потому что вы будете одеты не к месту.

Масс-маркет-бренды, которые стоит носить

Конечно, Zara знают все и не зря ее основатель — один из самым богатых людей в мире. Еще могу порекомендовать колаборации H&M с разными марками.

Знакомство с мировыми дизайнерами

Да, я знакома с дизайнерами. Ближе всего с теми, кто приезжал к нам на Неделе моды Mercedes Benz Kiev Fashion Days, это – Давид Кома, Шарли Лё Мандю, Жан-Пьер Браганза. Самая душещипательная история с ними связана с тем сезоном, когда был сильный снегопад, и мы были вынуждены все субботние показы перенести на воскресенье и провести только презентацию Шарли Лё Мандю с его кутюрными платьями.

Шарли Лё Мандю вообще изначально парикмахер, но начал делать одежду из натуральных волос. Конечно, это вещи, которые ты не купишь в магазине, почти все в одном экземпляре. Наше знакомство началось с того, что мы поставили на обложку «Топ-10» один из образов с его показов. Это была девушка в латексном костюме, а на голове у нее были огромные губы из белых волос и очки. А спустя три года он приехал к нам с показом.

Еще мы знакомы с Антонио Маррасом. Это дизайнер бренда Antonio Marras из Милана. Это очень интересный человек, в моде сейчас такие выживают редко. Он не только дизайнер, но и художник, и вся его студия – это отдельный мир, очень атмосферный. Вместе с женой они руководят брендом и студией.

Дизайнер Марсело Бурлон изначально был диджеем, но потом запустил свой бренд County Of Milan by Marcelo Burlon. С ним мы дружим еще с тех пор, когда он не был дизайнером. И для меня было интересно наблюдать за его развитием. Мне кажется, что это хороший пример для начинающих дизайнеров.

Есть дизайнеры, а есть основатели модных домов. Например, модный дом Pucci. Дочь основателя Лудомиа Пуччи сейчас руководит брендом, а еще есть дизайнер. Дизайнера я не знаю, но с Лумодией мы знакомы. Она всегда поддерживает наших дизайнеров, приходит в шоурум, дает им советы.

С семьей Миссони мы тоже хорошо знакомы. Они всегда проводят очень душевные ужины после своего показа. В прошлый раз это было прямо у них дома, в миланской квартире.

Кого из украинских дизайнеров носите вы?

Я ношу Anton Belinskiy, Anna October Paskal, Anna K. Это те, кого я ношу больше всего. Еще я ношу казахстанского дизайнера Де Гиз.

Что такое мода

У меня предвзятое отношение к моде. Для меня это прежде всего работа. Если сравнивать с теми, кто просто интересуется модой, что есть модель, она выходит на подиум, что модель и дизайнер – это главные люди, я больше увлекаюсь тем, кто строит эту индустрию, кто находится с тени. Например, Karla Otto, самое известное пиар-агенство в моде. Широкой публике это имя не знакомо, но мне импонирует, как они работают. Мода – это большая индустрия с очень большим потенциалом. Мода может «раздуваться», может «сужаться», все зависит от экономической ситуации, от развития технологий, но в любом случае люди будут одеваться всегда.

Что будет модно весной?

Весной будут модными разные виды рюшей. Вы могли их видеть в очень многих коллекциях. Материалы – шелк, хлопок, какие-то обработанные материалы, например, с лазерной вырезкой, либо с необработанным краем.

Какую долю занимает мужская мода в можной индустрии?

Цифру я назвать не могу, но это большая и важная часть модной индустрии. Потому что половина населения — мужчины, и они тоже одеваются. Как раз в luxury сегменте мужская мода очень важна, потому что мужчины, в первую очередь, это те, кто может тратить на luxury.

Читай на Pink.ua: Красный — новый черный: 24 актуальных образа

Pink.ua Автор статьи: Pink.ua
АРХИВ НОМЕРОВ
https://pink.ua/news/10993
https://pink.ua/news/10822
https://pink.ua/news/10630
https://pink.ua/news/10307
https://pink.ua/news/10142
https://pink.ua/news/9999
https://pink.ua/news/9864
https://pink.ua/news/9864
https://pink.ua/news/9715
https://pink.ua/news/9441
Подписаться на журнал
ноябрь 2019
https://pink.ua/news/10993
  • Pink ноябрь: Впервые на обложке актриса 60+
  • Лариса Кадочникова Актрисе всегда 18 лет
  • Проект "Без подиума" В проекте снялись не профессиональные модели, а татуировщица, танцовщица и гидрогеолог.
  • “IT ограничения” Есть ли жизнь на пенсии?
  • Beauty съемка "Век красоты"
  • Pink-лаборатория О влиянии человека на окружающую среду и их последствиях
октябрь 2019
https://pink.ua/news/10822
  • Pink Октябрь: Let’s Play Piano
  • Дима Шуров О гениальности и счастье
  • “Сказки мои любимые” Проект, героями которого стали маленькие пациенты Охматдета
  • Pink Лаборатория Вдохновленная “Дневной красавицей” Луиса Бунюэля
  • Beauty-съемка В теплых краях
  • Constantine Без щитов и масок
сентябрь 2019
https://pink.ua/news/10630
  • Сентябрь, успокойся Ирина Горбачева на обложке
  • Fashion Trends Береты, корсеты, длинные пуховики и много других трендов сезона
  • Beauty Trends Винные губы, стрелы и смоки айс
  • Beauty-съемка Вдохновение культовыми фильмами
  • Pink Лаборатория Sustainable Choice
  • Travel Египет без ограничений
июль 2019
https://pink.ua/news/10307
  • Pink июль-август Мне уже 30
  • Главный герой номера Дантес
  • Jerry Heil Об участии в талант-шоу, будущих треках и (вне)политическом искусстве
  • Позитив О концерте VISLOVO и новом альбоме
  • Street Style Городской история двух подруг
  • Pink Лаборатория Desert Spirit
июнь 2019
https://pink.ua/news/10142
  • Pink июнь Лови ритм, будь любым
  • Главный герой номера MONATIK
  • Beauty-съемка Skin Positive — откажись от густого слоя тональных средств и фильтров фоторедакторов
  • "Свобода. Прийняття" Фотопроект Кураж Базар
  • Pink Лаборатория "Купальщицы"
  • Путешествие Места счастливых женщин
май 2019
https://pink.ua/news/9999
  • Pink май: Back to the 90’s
  • Главная героиня номера Александра Шпильфогель
  • Выпуск 2019 Самый актуальные модели и цвета платьев
  • Beauty-съемка Whild Child — эксперименты, самовыражение и никаких стереотипов
  • Привет из 90-х Интервью с любимыми исполнителями
  • Фотопроект номера Девушки-кумиры 90-х – 2000-х.
апрель 2019
https://pink.ua/news/9864
  • Pink Апрель Искусство быть красивой
  • Сабина Мусина
  • Лера Бородина
  • Pink-проект "Мамы до 8 утра"
  • Fashion Trends Этно-мотивы, цветы и узоры.
  • Pink-лаборатория Настоящая любовь к флористическому принту.
апрель 2019
https://pink.ua/news/9864
  • Pink Апрель Искусство быть красивой
  • Сабина Мусина
  • Лера Бородина
  • Fashion Trends Этно-мотивы, цветы и узоры.
  • Pink-лаборатория Настоящая любовь к флористическому принту.
  • Pink-проект "Мамы до 8 утра"
март 2019
https://pink.ua/news/9715
  • Pink март Семейные ценности
  • Александр Скичко О новых проектах, опыте в кино и трипу по Африке.
  • Pink-проект "Не така, як інші, вона". Проект Дианы Андрунык о нестандартной красоте.
  • Репродуктивный труд Сколько зарабатывала бы мама, если ее труд оплачивался.
  • Pink-лаборатория Яркие истории в новом сезоне.
  • Путешествие "Хата на тата, SPA на маму"
январь 2019
https://pink.ua/news/9441
  • Free to Love Номер о любви
  • Яна Кутишевская О проекте "Топ-модель по-украински", моделинге и любви
  • Проект о настоящих мужчинах Николай Тищенко, Леонид Мартынчик, Владимир Дантес, Олег Скрипка
  • И смех и грех Почему животным в цирке не смешно
  • "Умеем ли мы любить" Съемка о любви без границ
  • PinkЛаборатория Как подобрать стильный лук и отправиться покорять снежные вершины.
https://pink.ua/news/10993
ноябрь 2019
https://pink.ua/news/10822
октябрь 2019
https://pink.ua/news/10630
сентябрь 2019
https://pink.ua/news/10307
июль 2019
https://pink.ua/news/10142
июнь 2019
https://pink.ua/news/9999
май 2019
https://pink.ua/news/9864
апрель 2019
https://pink.ua/news/9864
апрель 2019
https://pink.ua/news/9715
март 2019
https://pink.ua/news/9441
январь 2019
Подписаться на журнал Перейти к анонсу
https://pink.ua/news/10993
ноябрь 2019
https://pink.ua/news/10822
октябрь 2019
https://pink.ua/news/10630
сентябрь 2019
https://pink.ua/news/10307
июль 2019
https://pink.ua/news/10142
июнь 2019
https://pink.ua/news/9999
май 2019
https://pink.ua/news/9864
апрель 2019
https://pink.ua/news/9864
апрель 2019
https://pink.ua/news/9715
март 2019
https://pink.ua/news/9441
январь 2019
11.2019
https://pink.ua/news/10993
  • Pink ноябрь: Впервые на обложке актриса 60+
  • Лариса Кадочникова Актрисе всегда 18 лет
  • Проект "Без подиума" В проекте снялись не профессиональные модели, а татуировщица, танцовщица и гидрогеолог.
  • “IT ограничения” Есть ли жизнь на пенсии?
  • Beauty съемка "Век красоты"
  • Pink-лаборатория О влиянии человека на окружающую среду и их последствиях
10.2019
https://pink.ua/news/10822
  • Pink Октябрь: Let’s Play Piano
  • Дима Шуров О гениальности и счастье
  • “Сказки мои любимые” Проект, героями которого стали маленькие пациенты Охматдета
  • Pink Лаборатория Вдохновленная “Дневной красавицей” Луиса Бунюэля
  • Beauty-съемка В теплых краях
  • Constantine Без щитов и масок
09.2019
https://pink.ua/news/10630
  • Сентябрь, успокойся Ирина Горбачева на обложке
  • Fashion Trends Береты, корсеты, длинные пуховики и много других трендов сезона
  • Beauty Trends Винные губы, стрелы и смоки айс
  • Beauty-съемка Вдохновение культовыми фильмами
  • Pink Лаборатория Sustainable Choice
  • Travel Египет без ограничений
07.2019
https://pink.ua/news/10307
  • Pink июль-август Мне уже 30
  • Главный герой номера Дантес
  • Jerry Heil Об участии в талант-шоу, будущих треках и (вне)политическом искусстве
  • Позитив О концерте VISLOVO и новом альбоме
  • Street Style Городской история двух подруг
  • Pink Лаборатория Desert Spirit
06.2019
https://pink.ua/news/10142
  • Pink июнь Лови ритм, будь любым
  • Главный герой номера MONATIK
  • Beauty-съемка Skin Positive — откажись от густого слоя тональных средств и фильтров фоторедакторов
  • "Свобода. Прийняття" Фотопроект Кураж Базар
  • Pink Лаборатория "Купальщицы"
  • Путешествие Места счастливых женщин
05.2019
https://pink.ua/news/9999
  • Pink май: Back to the 90’s
  • Главная героиня номера Александра Шпильфогель
  • Выпуск 2019 Самый актуальные модели и цвета платьев
  • Beauty-съемка Whild Child — эксперименты, самовыражение и никаких стереотипов
  • Привет из 90-х Интервью с любимыми исполнителями
  • Фотопроект номера Девушки-кумиры 90-х – 2000-х.
04.2019
https://pink.ua/news/9864
  • Pink Апрель Искусство быть красивой
  • Сабина Мусина
  • Лера Бородина
  • Pink-проект "Мамы до 8 утра"
  • Fashion Trends Этно-мотивы, цветы и узоры.
  • Pink-лаборатория Настоящая любовь к флористическому принту.
04.2019
https://pink.ua/news/9864
  • Pink Апрель Искусство быть красивой
  • Сабина Мусина
  • Лера Бородина
  • Fashion Trends Этно-мотивы, цветы и узоры.
  • Pink-лаборатория Настоящая любовь к флористическому принту.
  • Pink-проект "Мамы до 8 утра"
03.2019
https://pink.ua/news/9715
  • Pink март Семейные ценности
  • Александр Скичко О новых проектах, опыте в кино и трипу по Африке.
  • Pink-проект "Не така, як інші, вона". Проект Дианы Андрунык о нестандартной красоте.
  • Репродуктивный труд Сколько зарабатывала бы мама, если ее труд оплачивался.
  • Pink-лаборатория Яркие истории в новом сезоне.
  • Путешествие "Хата на тата, SPA на маму"
01.2019
https://pink.ua/news/9441
  • Free to Love Номер о любви
  • Яна Кутишевская О проекте "Топ-модель по-украински", моделинге и любви
  • Проект о настоящих мужчинах Николай Тищенко, Леонид Мартынчик, Владимир Дантес, Олег Скрипка
  • И смех и грех Почему животным в цирке не смешно
  • "Умеем ли мы любить" Съемка о любви без границ
  • PinkЛаборатория Как подобрать стильный лук и отправиться покорять снежные вершины.