Почему секс больше "не продает"?



Каждый декабрь знаменитый календарь Pirelli отправляют ограниченному кругу избранных. И хотя большинство мужчин планеты никогда не войдут в этот эксклюзивный список, многие затаив дыхание ждут новый выпуск со "свеженькими" полуобнаженными супермоделями. В 2016 году их постигло разочарование: календарь изменился и, похоже, больше никогда не будет прежним. Вместо сексуальных красоток, на страницах Pirelli 2016 блистали выдающиеся женщины современности – далеко не самые молодые и совсем не раздетые. А Pirelli 2017 призван показать "истинную красоту" актрис разных возрастов. Никакой ретуши, никакой эротики, лишь эмоции женщин в кадре, которые, по словам творцов "обнажают" их гораздо сильнее, чем отсутствие одежды. 

Нью-йоркская неделя моды. Самый ожидаемый показ сезона — дебютная коллекция Рафа Симонса на посту нового креативного директора Calvin Klein. На подиум выходят мужчины и женщины в одинаковой одежде: узкие брюки, застёгнутые под горло рубашки, идентичные пальто. Под занавес появляются парень и девушка, одетые в одинаковые свитера с прозрачными вставками в районе сосков. И никакого намёка на эксплуатацию сексуальности! Цель дизайнера - не провокация (кого сейчас удивишь голой грудью?), а наглядная демонстрация: секс сегодня далеко не главный инструмент маркетинга в fashion-индустрии.

Come on! Это же именно Calvin Klein активно транслировал идею "sex sells"! Кляйн вовремя понял, что плохого пиара не бывает, и понеслась: скандальные снимки с несовершеннолетней Брук Шилдс, обнажёнными Кейт Мосс и Марком Уолбергом и прочие откровенно провокационные рекламные кампании. Кляйна стыдили, критиковали, даже обвиняли в пропаганде детской порнографии, но именно тогда, в 90-е секс в рекламе и поп-культуре стал работать на массы.

С того времени секс из спален с задернутыми занавесками окнами перекочевал в кино, телевидение, Интернет и стал обыденной частью поп-культуры. Сексуальные красотки рекламируют услуги по застеклению балконов и средство от геморроя. Нарочитая сексуальность стала must have любой рекламной кампании, любого визуального ряда. Люди требовали еще и еще. И получали это.

Что же происходит сейчас? Та-да-да-дам. Десексуализация, welcome! Рекламный курс изменился, потому что изменились покупатели. Мы с тобой, а также наши соседи и друзья друзей относимся к сексу гораздо более буднично. На нем перестали акцентировать внимание, и он занял свое непримечательное место среди других каждодневных забот. То, на что ранее накладывала запрет общественная мораль, сейчас на каждом шагу. Вот, например, ты любишь пасту. И раз в месяц ходишь в итальянский ресторан. Потом ты переезжаешь в Италию и для тебя теперь каждый ресторан итальянский. Ты ешь пасту каждый божий день -  разную, вкусную, аппетитную. Каждый день. Три раза в день. Ну, ты понимаешь, о чем я.

Наше поколение - первое в истории, которое занимается сексом в разы меньше, чем родители в нашем возрасте. Да, нестабильная экономическая обстановка в мире. Да, мы постоянно стрессуем в погоне за лишней сотней баксов (которая никогда не бывает лишней), мы больше работаем, у нас есть доступ к онлайн-порно и секс-игрушкам… Соответственно лишний раз сексом заниматься не хочется, а если что и партнера искать не надо, все под рукой (no pun intended:-).

Как только секс стал восприниматься как нечто обыденное, он перестал быть интересным, а значит, и эффективным. Ему на смену пришли острые социальные проблемы. Да и вообще потребители, то есть мы, изменились. Нам теперь подавай нечто большее, чем физическое влечение друг к другу. Если хочешь, чтобы  я купила твой бренд – расскажи мне историю, которая впишется в мой стиль жизни, подари мне новый опыт, яркие эмоции, сделай меня еще более особенной, чем я есть. После десятилетий под знаменем sex appeal, мы, кажется, вступаем в новую эру маркетинга. Теперь бренд должен привносить что-то ценное в нашу жизнь, делать ее осмысленнее и ярче, а не просто напоминать, что у кого-то давно секса не было.

Материал подготовила Галина Будилова

Pink.ua Автор статьи: Pink.ua
АРХИВ НОМЕРОВ
https://pink.ua/news/10993
https://pink.ua/news/10822
https://pink.ua/news/10630
https://pink.ua/news/10307
https://pink.ua/news/10142
https://pink.ua/news/9999
https://pink.ua/news/9864
https://pink.ua/news/9864
https://pink.ua/news/9715
https://pink.ua/news/9441
Подписаться на журнал
ноябрь 2019
https://pink.ua/news/10993
  • Pink ноябрь: Впервые на обложке актриса 60+
  • Лариса Кадочникова Актрисе всегда 18 лет
  • Проект "Без подиума" В проекте снялись не профессиональные модели, а татуировщица, танцовщица и гидрогеолог.
  • “IT ограничения” Есть ли жизнь на пенсии?
  • Beauty съемка "Век красоты"
  • Pink-лаборатория О влиянии человека на окружающую среду и их последствиях
октябрь 2019
https://pink.ua/news/10822
  • Pink Октябрь: Let’s Play Piano
  • Дима Шуров О гениальности и счастье
  • “Сказки мои любимые” Проект, героями которого стали маленькие пациенты Охматдета
  • Pink Лаборатория Вдохновленная “Дневной красавицей” Луиса Бунюэля
  • Beauty-съемка В теплых краях
  • Constantine Без щитов и масок
сентябрь 2019
https://pink.ua/news/10630
  • Сентябрь, успокойся Ирина Горбачева на обложке
  • Fashion Trends Береты, корсеты, длинные пуховики и много других трендов сезона
  • Beauty Trends Винные губы, стрелы и смоки айс
  • Beauty-съемка Вдохновение культовыми фильмами
  • Pink Лаборатория Sustainable Choice
  • Travel Египет без ограничений
июль 2019
https://pink.ua/news/10307
  • Pink июль-август Мне уже 30
  • Главный герой номера Дантес
  • Jerry Heil Об участии в талант-шоу, будущих треках и (вне)политическом искусстве
  • Позитив О концерте VISLOVO и новом альбоме
  • Street Style Городской история двух подруг
  • Pink Лаборатория Desert Spirit
июнь 2019
https://pink.ua/news/10142
  • Pink июнь Лови ритм, будь любым
  • Главный герой номера MONATIK
  • Beauty-съемка Skin Positive — откажись от густого слоя тональных средств и фильтров фоторедакторов
  • "Свобода. Прийняття" Фотопроект Кураж Базар
  • Pink Лаборатория "Купальщицы"
  • Путешествие Места счастливых женщин
май 2019
https://pink.ua/news/9999
  • Pink май: Back to the 90’s
  • Главная героиня номера Александра Шпильфогель
  • Выпуск 2019 Самый актуальные модели и цвета платьев
  • Beauty-съемка Whild Child — эксперименты, самовыражение и никаких стереотипов
  • Привет из 90-х Интервью с любимыми исполнителями
  • Фотопроект номера Девушки-кумиры 90-х – 2000-х.
апрель 2019
https://pink.ua/news/9864
  • Pink Апрель Искусство быть красивой
  • Сабина Мусина
  • Лера Бородина
  • Pink-проект "Мамы до 8 утра"
  • Fashion Trends Этно-мотивы, цветы и узоры.
  • Pink-лаборатория Настоящая любовь к флористическому принту.
апрель 2019
https://pink.ua/news/9864
  • Pink Апрель Искусство быть красивой
  • Сабина Мусина
  • Лера Бородина
  • Fashion Trends Этно-мотивы, цветы и узоры.
  • Pink-лаборатория Настоящая любовь к флористическому принту.
  • Pink-проект "Мамы до 8 утра"
март 2019
https://pink.ua/news/9715
  • Pink март Семейные ценности
  • Александр Скичко О новых проектах, опыте в кино и трипу по Африке.
  • Pink-проект "Не така, як інші, вона". Проект Дианы Андрунык о нестандартной красоте.
  • Репродуктивный труд Сколько зарабатывала бы мама, если ее труд оплачивался.
  • Pink-лаборатория Яркие истории в новом сезоне.
  • Путешествие "Хата на тата, SPA на маму"
январь 2019
https://pink.ua/news/9441
  • Free to Love Номер о любви
  • Яна Кутишевская О проекте "Топ-модель по-украински", моделинге и любви
  • Проект о настоящих мужчинах Николай Тищенко, Леонид Мартынчик, Владимир Дантес, Олег Скрипка
  • И смех и грех Почему животным в цирке не смешно
  • "Умеем ли мы любить" Съемка о любви без границ
  • PinkЛаборатория Как подобрать стильный лук и отправиться покорять снежные вершины.
https://pink.ua/news/10993
ноябрь 2019
https://pink.ua/news/10822
октябрь 2019
https://pink.ua/news/10630
сентябрь 2019
https://pink.ua/news/10307
июль 2019
https://pink.ua/news/10142
июнь 2019
https://pink.ua/news/9999
май 2019
https://pink.ua/news/9864
апрель 2019
https://pink.ua/news/9864
апрель 2019
https://pink.ua/news/9715
март 2019
https://pink.ua/news/9441
январь 2019
Подписаться на журнал Перейти к анонсу
https://pink.ua/news/10993
ноябрь 2019
https://pink.ua/news/10822
октябрь 2019
https://pink.ua/news/10630
сентябрь 2019
https://pink.ua/news/10307
июль 2019
https://pink.ua/news/10142
июнь 2019
https://pink.ua/news/9999
май 2019
https://pink.ua/news/9864
апрель 2019
https://pink.ua/news/9864
апрель 2019
https://pink.ua/news/9715
март 2019
https://pink.ua/news/9441
январь 2019
11.2019
https://pink.ua/news/10993
  • Pink ноябрь: Впервые на обложке актриса 60+
  • Лариса Кадочникова Актрисе всегда 18 лет
  • Проект "Без подиума" В проекте снялись не профессиональные модели, а татуировщица, танцовщица и гидрогеолог.
  • “IT ограничения” Есть ли жизнь на пенсии?
  • Beauty съемка "Век красоты"
  • Pink-лаборатория О влиянии человека на окружающую среду и их последствиях
10.2019
https://pink.ua/news/10822
  • Pink Октябрь: Let’s Play Piano
  • Дима Шуров О гениальности и счастье
  • “Сказки мои любимые” Проект, героями которого стали маленькие пациенты Охматдета
  • Pink Лаборатория Вдохновленная “Дневной красавицей” Луиса Бунюэля
  • Beauty-съемка В теплых краях
  • Constantine Без щитов и масок
09.2019
https://pink.ua/news/10630
  • Сентябрь, успокойся Ирина Горбачева на обложке
  • Fashion Trends Береты, корсеты, длинные пуховики и много других трендов сезона
  • Beauty Trends Винные губы, стрелы и смоки айс
  • Beauty-съемка Вдохновение культовыми фильмами
  • Pink Лаборатория Sustainable Choice
  • Travel Египет без ограничений
07.2019
https://pink.ua/news/10307
  • Pink июль-август Мне уже 30
  • Главный герой номера Дантес
  • Jerry Heil Об участии в талант-шоу, будущих треках и (вне)политическом искусстве
  • Позитив О концерте VISLOVO и новом альбоме
  • Street Style Городской история двух подруг
  • Pink Лаборатория Desert Spirit
06.2019
https://pink.ua/news/10142
  • Pink июнь Лови ритм, будь любым
  • Главный герой номера MONATIK
  • Beauty-съемка Skin Positive — откажись от густого слоя тональных средств и фильтров фоторедакторов
  • "Свобода. Прийняття" Фотопроект Кураж Базар
  • Pink Лаборатория "Купальщицы"
  • Путешествие Места счастливых женщин
05.2019
https://pink.ua/news/9999
  • Pink май: Back to the 90’s
  • Главная героиня номера Александра Шпильфогель
  • Выпуск 2019 Самый актуальные модели и цвета платьев
  • Beauty-съемка Whild Child — эксперименты, самовыражение и никаких стереотипов
  • Привет из 90-х Интервью с любимыми исполнителями
  • Фотопроект номера Девушки-кумиры 90-х – 2000-х.
04.2019
https://pink.ua/news/9864
  • Pink Апрель Искусство быть красивой
  • Сабина Мусина
  • Лера Бородина
  • Pink-проект "Мамы до 8 утра"
  • Fashion Trends Этно-мотивы, цветы и узоры.
  • Pink-лаборатория Настоящая любовь к флористическому принту.
04.2019
https://pink.ua/news/9864
  • Pink Апрель Искусство быть красивой
  • Сабина Мусина
  • Лера Бородина
  • Fashion Trends Этно-мотивы, цветы и узоры.
  • Pink-лаборатория Настоящая любовь к флористическому принту.
  • Pink-проект "Мамы до 8 утра"
03.2019
https://pink.ua/news/9715
  • Pink март Семейные ценности
  • Александр Скичко О новых проектах, опыте в кино и трипу по Африке.
  • Pink-проект "Не така, як інші, вона". Проект Дианы Андрунык о нестандартной красоте.
  • Репродуктивный труд Сколько зарабатывала бы мама, если ее труд оплачивался.
  • Pink-лаборатория Яркие истории в новом сезоне.
  • Путешествие "Хата на тата, SPA на маму"
01.2019
https://pink.ua/news/9441
  • Free to Love Номер о любви
  • Яна Кутишевская О проекте "Топ-модель по-украински", моделинге и любви
  • Проект о настоящих мужчинах Николай Тищенко, Леонид Мартынчик, Владимир Дантес, Олег Скрипка
  • И смех и грех Почему животным в цирке не смешно
  • "Умеем ли мы любить" Съемка о любви без границ
  • PinkЛаборатория Как подобрать стильный лук и отправиться покорять снежные вершины.