Почему будущее за ответственным потреблением



За последние два десятилетия наш подход к покупке одежды кардинально изменился. Модные вещи доступны нам благодаря масс-маркет брендам из сегмента fast fashion, а значит нам больше не надо копить деньги на заветную юбку с асимметричным кроем Dior. Гиганты масс-маркета уже через неделю после Недели Моды в Париже выкроят, сошьют и доставят вам эту юбку по низкой цене, особо не задумываясь о плагиате. В отличие от “неповоротливых” лакшери брендов, которые тратят месяцы на разработку кроя, качественный пошив и доставку изделий. Да и ценник на них в разы выше.

Желание быть “в тренде”, заставляет нас покупать больше и чаще. А подкрепляют это желание и сами ритейлеры: коллекции у фаст фэшн брендов микро-сезона, в отличии от привычных четырех сезонов в моде. Каждые 2-3 недели в магазинах вас ждут новинки, а раз в месяц — полное обновление коллекции. Несмотря на то что цена на вещи упала, мы начали тратить на нее в три раза больше, чем 10-20 лет назад.

Но что же случается с теми вещами, которые спустя месяц “уже не в тренде”, а спустя 5-7 стирок, уже не имеют прежнего вида (а именно на столько стирок рассчитана одежда из масс-маркета)? Если вещи имеют хороший вид и просто надоели хозяйке, то их можно перепродавать, отвезти в детские дома или отдать бедным. Но чаще всего, ненужные вещи отправляются в мусорный ящик. Таким образом, ежегодно на свалку попадает 13 миллиардов тон текстиля. Переработке подвергается только небольшой процент вещей, а химикаты и синтетические волокна попадают в воду и загрязняют ее. Остальные же вещи скапливаются на свалках.

Одежда приносит вред не только на этапе утилизации, но и на этапе “создания”.

Модная индустрия стоит на втором месте по загрязнению окружающей среды, после нефтепроизводства.

Яркие цвета, принты и отделка тканей — неотъемлемые элементы модных вещей, но, чаще всего, производятся они из токсичных химических веществ. Окрашивание текстиля занимает второе место по загрязнению воды, уступая только сельскохозяйственному производству. Компания Detox от Greenpeace проверила некоторые марки на наличие вредных веществ. Многие из веществ запрещены или строго регламентированы в разных странах, поскольку они токсичны, биоаккумулирующие (вещество накапливается в организме быстрее, чем организм может его вывести), канцерогенные и ведут к сбоям в работе организма.

Большинство вещей шьют из полиэстера. Когда вещи из него стираются в машинке, от них отделяются микроволокна, которые попадают в воды рек и океанов. Они не подвергаются биологическому разложению, представляют серьезную угрозу для водной флоры и фауны. Маленькие существа, такие как планктон, питаются микроволокнами, которые затем направляются по пищевой цепи и попадают в рыбу и моллюсков, которых мы едим.  

Разрушительное воздействие токсических химикатов в сельском хозяйстве для выращивания хлопка показали в фильме “Реальная цена моды”. Для выращивания хлопка требуется много воды и пестицидов для предотвращения порчи сельскохозяйственных культур. Большинство хлопка, который выращивают в мире — генетически модифицирован, чтобы быть устойчивыми к вредителям, тем самым улучшая урожайность и уменьшая использование пестицидов. Но это также может привести к появлению насекомых и болезней, устойчивых к стандартным пестицидам. Растения в таком случае нуждаются в лечении более токсичными пестицидами, которые вредны для домашнего скота и людей.

Дешевизна одежды обусловлена не только некачественной тканью и методом ее производства, но и тем, что отшивают вещи в странах третьего мира, на полуразрушенных заводах, без надлежащих условий для людей и с оплатой в 2-3 доллара в день.

О взрывах на швейных фабриках, на которых производят одежду для масс-маркетов, слышно постоянно. В 2016 от взрыва погибло 23 человека, в 2017 — девять. Но самый масштабный произошел в 2013 году, когда под обвалами погибло 400 человек.

Сложив все эти факты, картинка получается довольно мрачная: горы мусора, плачевное состояние окружающей среды и гибнущие люди. Некоторые бренды пытаются минимизировать ущерб: переходят на производство вещей из переработанной ткани, производят вещи из натуральных материалов. Но этого ничтожно мало, по сравнению с вредом, которые они уже принесли. И среди пунктов по “улучшению” нет обещания сократить производство вещей, ведь все это огромная машина по заработку денег. Именно поэтому потребители начали брать инициативу в свои руки и становится ответственными.

Моде не нужно изобретать более устойчивую модель — она ​​может просто заимствовать ее из прошлого. Качество, долговечность, ремонт и повторное использование одежды были частью модного наследия, которое восходит к доиндустриальным временам, и исследования показывают, что потребители готовы оживить эти ценности. И если на первые два пункта мы можем влиять лишь косвенно, то ремонт и повторное использование одежды — твой личный ключ к миру “ответственного потребления”.

По данным исследования, через 10 лет рынок ресейла одежды станет больше, чем рынок масс-маркета. Все это благодаря тому, что наше поколение становится более ответственным и стремится покупать одежду реже, предпочитая качество над количеством. Кроме того, множество молодых людей обращаются к покупке одежды не в магазинах, а у других людей. Таким образом, происходит обмен и ты можешь купить то, что другому человеку уже надоело или не подошло. Этому способствуют и технологии, создавая ресурсы на которых ты можешь купить или продать, сэкономив при этом время, и дашь вторую жизнь вещи, которую уже не хочешь носить. Покупая вещи на таких ресурсах, убережешь себя от бесцельных блужданий по шопинг-моллам и эмоциональных покупок.

На таких сайтах сконцентрировано множество брендов, от того же масс-маркета до лакшери, только цена на них вдвое, а то и втрое, меньше. Например, за приятную стоимость ты сможешь приобрести вещи Chanel, Dior, Dolce&Gabbana, Prada, Gucci, Louis Vuitton, Valentino, Jimmy Choo.  Во-первых, иметь в своем шкафу и носить их куда приятнее, во-вторых, они отшиваются людьми, которые работают в достойных условиях, в-третьих, качество вещей брендов сегмента лакшери всегда на высшем уровне. Кроме брендов сегмента лакшери ты можешь приобрести и ZARA, Mango, H&M и другие бренды масс-маркета, принося меньший вред окружающей среде. Важнее всего, благодаря ресейлу, ты помогаешь планете.

За пределами нашей страны уже давно популярны не только винтажные магазины и онлайн-ресейл, но и своп-вечеринки, на которых гости приходят с вещами и обмениваются ими между собой.

Валерия Снесарь Автор статьи: Валерия Снесарь
АРХИВ НОМЕРОВ
https://pink.ua/news/8914
https://pink.ua/news/8914
https://pink.ua/news/8634
https://pink.ua/news/8511
https://pink.ua/news/8419
https://pink.ua/news/8303
https://pink.ua/news/8168
https://pink.ua/news/7812
https://pink.ua/news/7645
https://pink.ua/news/7531
Подписаться на журнал
сентябрь 2018
https://pink.ua/news/8914
  • Маргарита Мурадова О блоге, хейтерах и личной жизни
  • Школьный буллинг Два поколения о школьной травле
  • "Неженские" профессии Истории семи женщин
  • Beauty Готовимся к осеннему сезону
  • Мода Самые горячие тренды в коллекциях украинских дизайнеров
  • А почитать? Синдром карьерной отличницы
сентябрь 2018
https://pink.ua/news/8914
  • Маша Тимошенко О блоге, хейтерах и личной жизни
  • Школьный буллинг Два поколения о школьной травле
  • "Неженские" профессии Истории семи женщин
  • Beauty Готовимся к осеннему сезону
  • Мода Самые горячие тренды в коллекциях украинских дизайнеров
  • А почитать? Синдром карьерной отличницы
июль 2018
https://pink.ua/news/8634
  • Tayanna Яркая фотосессия и вдохновляющее интервью
  • Путешествия Выходим в море
  • Магия чисел Тест на совместимость
  • Пропустить невозможно Важные события месяца
  • Деним непобедим Модные образы с джинсовой одеждой
  • Beauty Как справиться с жарой
июнь 2018
https://pink.ua/news/8511
  • Спецпроект. 101 дело успеть в Новом Году
  • New season. 12 обязательных обновок
  • Рожден на обложке мужского номера
  • Мастер своего дела Мужчины, которые делают вклад в женскую неотразимость
  • Тренды 159 летних нарядов
  • Здоровье 21 день без сахара
  • Фесбилдинг Зачем тебе нужна новая привычка
  • Beauty Три кита, на которых базируется уход за кожей
май 2018
https://pink.ua/news/8419
  • asdasdasd andasd
  • Надя Дорофеева О любимых косметических новинках и источниках вдохновения.
  • Must Have Пляжный гардероб
  • Суперрезультат Как быстро прийти в форму
  • Beauty Главные средства для твоей красоты
  • Тренды Обновляем гардероб
  • Веганская косметика Особенности и преимущества
апрель 2018
https://pink.ua/news/8303
  • asdasd asdasd
  • Анна Ризатдинова О главном "золоте" в жизни
  • Stars Training Известные девушки о тренировках
  • Detox Как разгрузить мозг
  • Shopping Главные обновки в разгар весны
  • Красота Гаджеты и книги
  • Гороскоп Парфюм по знаку Зодиака
март 2018
https://pink.ua/news/8168
  • sadasdas dasd
  • Леся Никитюк О грандиозных переменах
  • Образы с Недель моды Кем и чем стоит вдохновляться
  • Обязательно купить Топ-5 украинских брендов
  • Психология Мамы влияют на все
  • Украинские дизайнеры Об источниках вдохновения и самых интересных коллекциях.
  • Beauty-новинки Cоветы по уходу за лицом и волосами
декабрь 2017
https://pink.ua/news/7812
  • da asdasd
  • asdasd asdasd
  • Наталия Могилевская Минимум макияжа, трендовые образы и откровения
  • Тренды С чем сочетать золото и серебро
  • Pink-лаборатория Модное решение для тебя – пуховик
  • Beauty Какие продукты тебе следует добавить в косметичку
  • Слава Каминская О своих любимых инъекционных процедурах.
  • Бьюти-блогеры Лучший макияж для любого случая
  • Pink-проект 12 главных дел нового года
ноябрь 2017
https://pink.ua/news/7645
  • Pink-лаборатория Все детали, которые помогут провести выходные ярко
  • Shopping Основные типы и правила дресс-кода
  • Лена Кравец О саморазвитии и воспитании детей
  • 217 образов Будь стильной каждый день
  • Pink-проект Как получить работу мечты
  • Резюме Как успешно пройти собеседование
  • Make Up Все в розовом цвете
  • Наталья Могилевская О бьюти-секретах и внутренней гармонии.
октябрь 2017
https://pink.ua/news/7531
  • Must-see Главные события месяца
  • Тональные средства Как выбрать свое идеальное
  • Джамала Читай и вдохновляйся творческими планами и невероятным трудолюбием исполнительницы.
  • Интервью с интересными мужчинами Познакомься с мужчинами, которые упорно занимают свои ниши в культурной жизни столицы.
  • Beauty Новые гаджеты и тренды
  • Shopping Как правильно расставлять акценты в собственном образе
https://pink.ua/news/8914
сентябрь 2018
https://pink.ua/news/8914
сентябрь 2018
https://pink.ua/news/8634
июль 2018
https://pink.ua/news/8511
июнь 2018
https://pink.ua/news/8419
май 2018
https://pink.ua/news/8303
апрель 2018
https://pink.ua/news/8168
март 2018
https://pink.ua/news/7812
декабрь 2017
https://pink.ua/news/7645
ноябрь 2017
https://pink.ua/news/7531
октябрь 2017
Подписаться на журнал Перейти к анонсу
https://pink.ua/news/8914
сентябрь 2018
https://pink.ua/news/8914
сентябрь 2018
https://pink.ua/news/8634
июль 2018
https://pink.ua/news/8511
июнь 2018
https://pink.ua/news/8419
май 2018
https://pink.ua/news/8303
апрель 2018
https://pink.ua/news/8168
март 2018
https://pink.ua/news/7812
декабрь 2017
https://pink.ua/news/7645
ноябрь 2017
https://pink.ua/news/7531
октябрь 2017
09.2018
https://pink.ua/news/8914
  • Маргарита Мурадова О блоге, хейтерах и личной жизни
  • Школьный буллинг Два поколения о школьной травле
  • "Неженские" профессии Истории семи женщин
  • Beauty Готовимся к осеннему сезону
  • Мода Самые горячие тренды в коллекциях украинских дизайнеров
  • А почитать? Синдром карьерной отличницы
09.2018
https://pink.ua/news/8914
  • Маша Тимошенко О блоге, хейтерах и личной жизни
  • Школьный буллинг Два поколения о школьной травле
  • "Неженские" профессии Истории семи женщин
  • Beauty Готовимся к осеннему сезону
  • Мода Самые горячие тренды в коллекциях украинских дизайнеров
  • А почитать? Синдром карьерной отличницы
07.2018
https://pink.ua/news/8634
  • Tayanna Яркая фотосессия и вдохновляющее интервью
  • Путешествия Выходим в море
  • Магия чисел Тест на совместимость
  • Пропустить невозможно Важные события месяца
  • Деним непобедим Модные образы с джинсовой одеждой
  • Beauty Как справиться с жарой
06.2018
https://pink.ua/news/8511
  • Спецпроект. 101 дело успеть в Новом Году
  • New season. 12 обязательных обновок
  • Рожден на обложке мужского номера
  • Мастер своего дела Мужчины, которые делают вклад в женскую неотразимость
  • Тренды 159 летних нарядов
  • Здоровье 21 день без сахара
  • Фесбилдинг Зачем тебе нужна новая привычка
  • Beauty Три кита, на которых базируется уход за кожей
05.2018
https://pink.ua/news/8419
  • asdasdasd andasd
  • Надя Дорофеева О любимых косметических новинках и источниках вдохновения.
  • Must Have Пляжный гардероб
  • Суперрезультат Как быстро прийти в форму
  • Beauty Главные средства для твоей красоты
  • Тренды Обновляем гардероб
  • Веганская косметика Особенности и преимущества
04.2018
https://pink.ua/news/8303
  • asdasd asdasd
  • Анна Ризатдинова О главном "золоте" в жизни
  • Stars Training Известные девушки о тренировках
  • Detox Как разгрузить мозг
  • Shopping Главные обновки в разгар весны
  • Красота Гаджеты и книги
  • Гороскоп Парфюм по знаку Зодиака
03.2018
https://pink.ua/news/8168
  • sadasdas dasd
  • Леся Никитюк О грандиозных переменах
  • Образы с Недель моды Кем и чем стоит вдохновляться
  • Обязательно купить Топ-5 украинских брендов
  • Психология Мамы влияют на все
  • Украинские дизайнеры Об источниках вдохновения и самых интересных коллекциях.
  • Beauty-новинки Cоветы по уходу за лицом и волосами
12.2017
https://pink.ua/news/7812
  • da asdasd
  • asdasd asdasd
  • Наталия Могилевская Минимум макияжа, трендовые образы и откровения
  • Тренды С чем сочетать золото и серебро
  • Pink-лаборатория Модное решение для тебя – пуховик
  • Beauty Какие продукты тебе следует добавить в косметичку
  • Слава Каминская О своих любимых инъекционных процедурах.
  • Бьюти-блогеры Лучший макияж для любого случая
  • Pink-проект 12 главных дел нового года
11.2017
https://pink.ua/news/7645
  • Pink-лаборатория Все детали, которые помогут провести выходные ярко
  • Shopping Основные типы и правила дресс-кода
  • Лена Кравец О саморазвитии и воспитании детей
  • 217 образов Будь стильной каждый день
  • Pink-проект Как получить работу мечты
  • Резюме Как успешно пройти собеседование
  • Make Up Все в розовом цвете
  • Наталья Могилевская О бьюти-секретах и внутренней гармонии.
10.2017
https://pink.ua/news/7531
  • Must-see Главные события месяца
  • Тональные средства Как выбрать свое идеальное
  • Джамала Читай и вдохновляйся творческими планами и невероятным трудолюбием исполнительницы.
  • Интервью с интересными мужчинами Познакомься с мужчинами, которые упорно занимают свои ниши в культурной жизни столицы.
  • Beauty Новые гаджеты и тренды
  • Shopping Как правильно расставлять акценты в собственном образе