Почему будущее за ответственным потреблением



За последние два десятилетия наш подход к покупке одежды кардинально изменился. Модные вещи доступны нам благодаря масс-маркет брендам из сегмента fast fashion, а значит нам больше не надо копить деньги на заветную юбку с асимметричным кроем Dior. Гиганты масс-маркета уже через неделю после Недели Моды в Париже выкроят, сошьют и доставят вам эту юбку по низкой цене, особо не задумываясь о плагиате. В отличие от “неповоротливых” лакшери брендов, которые тратят месяцы на разработку кроя, качественный пошив и доставку изделий. Да и ценник на них в разы выше.

Желание быть “в тренде”, заставляет нас покупать больше и чаще. А подкрепляют это желание и сами ритейлеры: коллекции у фаст фэшн брендов микро-сезона, в отличии от привычных четырех сезонов в моде. Каждые 2-3 недели в магазинах вас ждут новинки, а раз в месяц — полное обновление коллекции. Несмотря на то что цена на вещи упала, мы начали тратить на нее в три раза больше, чем 10-20 лет назад.

Но что же случается с теми вещами, которые спустя месяц “уже не в тренде”, а спустя 5-7 стирок, уже не имеют прежнего вида (а именно на столько стирок рассчитана одежда из масс-маркета)? Если вещи имеют хороший вид и просто надоели хозяйке, то их можно перепродавать, отвезти в детские дома или отдать бедным. Но чаще всего, ненужные вещи отправляются в мусорный ящик. Таким образом, ежегодно на свалку попадает 13 миллиардов тон текстиля. Переработке подвергается только небольшой процент вещей, а химикаты и синтетические волокна попадают в воду и загрязняют ее. Остальные же вещи скапливаются на свалках.

Одежда приносит вред не только на этапе утилизации, но и на этапе “создания”.

Модная индустрия стоит на втором месте по загрязнению окружающей среды, после нефтепроизводства.

Яркие цвета, принты и отделка тканей — неотъемлемые элементы модных вещей, но, чаще всего, производятся они из токсичных химических веществ. Окрашивание текстиля занимает второе место по загрязнению воды, уступая только сельскохозяйственному производству. Компания Detox от Greenpeace проверила некоторые марки на наличие вредных веществ. Многие из веществ запрещены или строго регламентированы в разных странах, поскольку они токсичны, биоаккумулирующие (вещество накапливается в организме быстрее, чем организм может его вывести), канцерогенные и ведут к сбоям в работе организма.

Большинство вещей шьют из полиэстера. Когда вещи из него стираются в машинке, от них отделяются микроволокна, которые попадают в воды рек и океанов. Они не подвергаются биологическому разложению, представляют серьезную угрозу для водной флоры и фауны. Маленькие существа, такие как планктон, питаются микроволокнами, которые затем направляются по пищевой цепи и попадают в рыбу и моллюсков, которых мы едим.  

Разрушительное воздействие токсических химикатов в сельском хозяйстве для выращивания хлопка показали в фильме “Реальная цена моды”. Для выращивания хлопка требуется много воды и пестицидов для предотвращения порчи сельскохозяйственных культур. Большинство хлопка, который выращивают в мире — генетически модифицирован, чтобы быть устойчивыми к вредителям, тем самым улучшая урожайность и уменьшая использование пестицидов. Но это также может привести к появлению насекомых и болезней, устойчивых к стандартным пестицидам. Растения в таком случае нуждаются в лечении более токсичными пестицидами, которые вредны для домашнего скота и людей.

Дешевизна одежды обусловлена не только некачественной тканью и методом ее производства, но и тем, что отшивают вещи в странах третьего мира, на полуразрушенных заводах, без надлежащих условий для людей и с оплатой в 2-3 доллара в день.

О взрывах на швейных фабриках, на которых производят одежду для масс-маркетов, слышно постоянно. В 2016 от взрыва погибло 23 человека, в 2017 — девять. Но самый масштабный произошел в 2013 году, когда под обвалами погибло 400 человек.

Сложив все эти факты, картинка получается довольно мрачная: горы мусора, плачевное состояние окружающей среды и гибнущие люди. Некоторые бренды пытаются минимизировать ущерб: переходят на производство вещей из переработанной ткани, производят вещи из натуральных материалов. Но этого ничтожно мало, по сравнению с вредом, которые они уже принесли. И среди пунктов по “улучшению” нет обещания сократить производство вещей, ведь все это огромная машина по заработку денег. Именно поэтому потребители начали брать инициативу в свои руки и становится ответственными.

Моде не нужно изобретать более устойчивую модель — она ​​может просто заимствовать ее из прошлого. Качество, долговечность, ремонт и повторное использование одежды были частью модного наследия, которое восходит к доиндустриальным временам, и исследования показывают, что потребители готовы оживить эти ценности. И если на первые два пункта мы можем влиять лишь косвенно, то ремонт и повторное использование одежды — твой личный ключ к миру “ответственного потребления”.

По данным исследования, через 10 лет рынок ресейла одежды станет больше, чем рынок масс-маркета. Все это благодаря тому, что наше поколение становится более ответственным и стремится покупать одежду реже, предпочитая качество над количеством. Кроме того, множество молодых людей обращаются к покупке одежды не в магазинах, а у других людей. Таким образом, происходит обмен и ты можешь купить то, что другому человеку уже надоело или не подошло. Этому способствуют и технологии, создавая ресурсы на которых ты можешь купить или продать, сэкономив при этом время, и дашь вторую жизнь вещи, которую уже не хочешь носить. Покупая вещи на таких ресурсах, убережешь себя от бесцельных блужданий по шопинг-моллам и эмоциональных покупок.

На таких сайтах сконцентрировано множество брендов, от того же масс-маркета до лакшери, только цена на них вдвое, а то и втрое, меньше. Например, за приятную стоимость ты сможешь приобрести вещи Chanel, Dior, Dolce&Gabbana, Prada, Gucci, Louis Vuitton, Valentino, Jimmy Choo.  Во-первых, иметь в своем шкафу и носить их куда приятнее, во-вторых, они отшиваются людьми, которые работают в достойных условиях, в-третьих, качество вещей брендов сегмента лакшери всегда на высшем уровне. Кроме брендов сегмента лакшери ты можешь приобрести и ZARA, Mango, H&M и другие бренды масс-маркета, принося меньший вред окружающей среде. Важнее всего, благодаря ресейлу, ты помогаешь планете.

За пределами нашей страны уже давно популярны не только винтажные магазины и онлайн-ресейл, но и своп-вечеринки, на которых гости приходят с вещами и обмениваются ими между собой.

Валерия Снесарь Автор статьи: Валерия Снесарь
АРХИВ НОМЕРОВ
https://pink.ua/news/9864
https://pink.ua/news/9864
https://pink.ua/news/9715
https://pink.ua/news/9441
https://pink.ua/news/9325
https://pink.ua/news/9192
https://pink.ua/news/9056
https://pink.ua/news/8914
https://pink.ua/news/8914
https://pink.ua/news/8634
Подписаться на журнал
апрель 2019
https://pink.ua/news/9864
  • Pink Апрель Искусство быть красивой
  • Сабина Мусина
  • Лера Бородина
  • Pink-проект "Мамы до 8 утра"
  • Fashion Trends Этно-мотивы, цветы и узоры.
  • Pink-лаборатория Настоящая любовь к флористическому принту.
апрель 2019
https://pink.ua/news/9864
  • Pink Апрель Искусство быть красивой
  • Сабина Мусина
  • Лера Бородина
  • Fashion Trends Этно-мотивы, цветы и узоры.
  • Pink-лаборатория Настоящая любовь к флористическому принту.
  • Pink-проект "Мамы до 8 утра"
март 2019
https://pink.ua/news/9715
  • Pink март Семейные ценности
  • Александр Скичко О новых проектах, опыте в кино и трипу по Африке.
  • Pink-проект "Не така, як інші, вона". Проект Дианы Андрунык о нестандартной красоте.
  • Репродуктивный труд Сколько зарабатывала бы мама, если ее труд оплачивался.
  • Pink-лаборатория Яркие истории в новом сезоне.
  • Путешествие "Хата на тата, SPA на маму"
январь 2019
https://pink.ua/news/9441
  • Free to Love Номер о любви
  • Яна Кутишевская О проекте "Топ-модель по-украински", моделинге и любви
  • Проект о настоящих мужчинах Николай Тищенко, Леонид Мартынчик, Владимир Дантес, Олег Скрипка
  • И смех и грех Почему животным в цирке не смешно
  • "Умеем ли мы любить" Съемка о любви без границ
  • PinkЛаборатория Как подобрать стильный лук и отправиться покорять снежные вершины.
декабрь 2018
https://pink.ua/news/9325
  • Иван Дорн Happy New Dorn
  • alyona alyona Воспитательницей из Барышевки, которая взорвала сеть дебютным клипом "Рибки".
  • Pink-обещания Себе, миру и родным
  • Красота Лучшие бьюти-образы для праздничного настроения
  • PinkЛаборатория Сияй, несмотря на морозы за окном
  • PinkПодарки Сохраняй список, чтобы не бегать по торговым центрам в последний момент
ноябрь 2018
https://pink.ua/news/9192
  • Alina Pash Что нужно знать о битанге украинской сцены
  • Pink-проект Красота без ограничений
  • Pink-battle Мотанки и Барби: кто кого
  • Фешн-тренды В чем проводить эту осень
  • Бьюти-совет Обязательные бьюти-процедуры, которые стоит повторять каждый день
  • Pink-лаборатория Фантазии над традициями Total Black
октябрь 2018
https://pink.ua/news/9056
  • Настя Каменских "Я счастлива — и это главное"
  • The Hardkiss О новых хитах и вдохновении
  • "Трио Разные" О женственности, секрете принятия себя, парнях, белье и вредных привычках
  • "Beauty" Ароматы, которые идеально дополнят твою осень
  • Фешн-тренды Десятки идей для вдохновения
  • Pink-проект Кто такие асексуалы и как им с этим живется
сентябрь 2018
https://pink.ua/news/8914
  • Маргарита Мурадова О блоге, хейтерах и личной жизни
  • Школьный буллинг Два поколения о школьной травле
  • "Неженские" профессии Истории семи женщин
  • Beauty Готовимся к осеннему сезону
  • Мода Самые горячие тренды в коллекциях украинских дизайнеров
  • А почитать? Синдром карьерной отличницы
сентябрь 2018
https://pink.ua/news/8914
  • Маша Тимошенко О блоге, хейтерах и личной жизни
  • Школьный буллинг Два поколения о школьной травле
  • "Неженские" профессии Истории семи женщин
  • Beauty Готовимся к осеннему сезону
  • Мода Самые горячие тренды в коллекциях украинских дизайнеров
  • А почитать? Синдром карьерной отличницы
июль 2018
https://pink.ua/news/8634
  • Tayanna Яркая фотосессия и вдохновляющее интервью
  • Путешествия Выходим в море
  • Магия чисел Тест на совместимость
  • Пропустить невозможно Важные события месяца
  • Деним непобедим Модные образы с джинсовой одеждой
  • Beauty Как справиться с жарой
https://pink.ua/news/9864
апрель 2019
https://pink.ua/news/9864
апрель 2019
https://pink.ua/news/9715
март 2019
https://pink.ua/news/9441
январь 2019
https://pink.ua/news/9325
декабрь 2018
https://pink.ua/news/9192
ноябрь 2018
https://pink.ua/news/9056
октябрь 2018
https://pink.ua/news/8914
сентябрь 2018
https://pink.ua/news/8914
сентябрь 2018
https://pink.ua/news/8634
июль 2018
Подписаться на журнал Перейти к анонсу
https://pink.ua/news/9864
апрель 2019
https://pink.ua/news/9864
апрель 2019
https://pink.ua/news/9715
март 2019
https://pink.ua/news/9441
январь 2019
https://pink.ua/news/9325
декабрь 2018
https://pink.ua/news/9192
ноябрь 2018
https://pink.ua/news/9056
октябрь 2018
https://pink.ua/news/8914
сентябрь 2018
https://pink.ua/news/8914
сентябрь 2018
https://pink.ua/news/8634
июль 2018
04.2019
https://pink.ua/news/9864
  • Pink Апрель Искусство быть красивой
  • Сабина Мусина
  • Лера Бородина
  • Pink-проект "Мамы до 8 утра"
  • Fashion Trends Этно-мотивы, цветы и узоры.
  • Pink-лаборатория Настоящая любовь к флористическому принту.
04.2019
https://pink.ua/news/9864
  • Pink Апрель Искусство быть красивой
  • Сабина Мусина
  • Лера Бородина
  • Fashion Trends Этно-мотивы, цветы и узоры.
  • Pink-лаборатория Настоящая любовь к флористическому принту.
  • Pink-проект "Мамы до 8 утра"
03.2019
https://pink.ua/news/9715
  • Pink март Семейные ценности
  • Александр Скичко О новых проектах, опыте в кино и трипу по Африке.
  • Pink-проект "Не така, як інші, вона". Проект Дианы Андрунык о нестандартной красоте.
  • Репродуктивный труд Сколько зарабатывала бы мама, если ее труд оплачивался.
  • Pink-лаборатория Яркие истории в новом сезоне.
  • Путешествие "Хата на тата, SPA на маму"
01.2019
https://pink.ua/news/9441
  • Free to Love Номер о любви
  • Яна Кутишевская О проекте "Топ-модель по-украински", моделинге и любви
  • Проект о настоящих мужчинах Николай Тищенко, Леонид Мартынчик, Владимир Дантес, Олег Скрипка
  • И смех и грех Почему животным в цирке не смешно
  • "Умеем ли мы любить" Съемка о любви без границ
  • PinkЛаборатория Как подобрать стильный лук и отправиться покорять снежные вершины.
12.2018
https://pink.ua/news/9325
  • Иван Дорн Happy New Dorn
  • alyona alyona Воспитательницей из Барышевки, которая взорвала сеть дебютным клипом "Рибки".
  • Pink-обещания Себе, миру и родным
  • Красота Лучшие бьюти-образы для праздничного настроения
  • PinkЛаборатория Сияй, несмотря на морозы за окном
  • PinkПодарки Сохраняй список, чтобы не бегать по торговым центрам в последний момент
11.2018
https://pink.ua/news/9192
  • Alina Pash Что нужно знать о битанге украинской сцены
  • Pink-проект Красота без ограничений
  • Pink-battle Мотанки и Барби: кто кого
  • Фешн-тренды В чем проводить эту осень
  • Бьюти-совет Обязательные бьюти-процедуры, которые стоит повторять каждый день
  • Pink-лаборатория Фантазии над традициями Total Black
10.2018
https://pink.ua/news/9056
  • Настя Каменских "Я счастлива — и это главное"
  • The Hardkiss О новых хитах и вдохновении
  • "Трио Разные" О женственности, секрете принятия себя, парнях, белье и вредных привычках
  • "Beauty" Ароматы, которые идеально дополнят твою осень
  • Фешн-тренды Десятки идей для вдохновения
  • Pink-проект Кто такие асексуалы и как им с этим живется
09.2018
https://pink.ua/news/8914
  • Маргарита Мурадова О блоге, хейтерах и личной жизни
  • Школьный буллинг Два поколения о школьной травле
  • "Неженские" профессии Истории семи женщин
  • Beauty Готовимся к осеннему сезону
  • Мода Самые горячие тренды в коллекциях украинских дизайнеров
  • А почитать? Синдром карьерной отличницы
09.2018
https://pink.ua/news/8914
  • Маша Тимошенко О блоге, хейтерах и личной жизни
  • Школьный буллинг Два поколения о школьной травле
  • "Неженские" профессии Истории семи женщин
  • Beauty Готовимся к осеннему сезону
  • Мода Самые горячие тренды в коллекциях украинских дизайнеров
  • А почитать? Синдром карьерной отличницы
07.2018
https://pink.ua/news/8634
  • Tayanna Яркая фотосессия и вдохновляющее интервью
  • Путешествия Выходим в море
  • Магия чисел Тест на совместимость
  • Пропустить невозможно Важные события месяца
  • Деним непобедим Модные образы с джинсовой одеждой
  • Beauty Как справиться с жарой