Почему будущее за ответственным потреблением



За последние два десятилетия наш подход к покупке одежды кардинально изменился. Модные вещи доступны нам благодаря масс-маркет брендам из сегмента fast fashion, а значит нам больше не надо копить деньги на заветную юбку с асимметричным кроем Dior. Гиганты масс-маркета уже через неделю после Недели Моды в Париже выкроят, сошьют и доставят вам эту юбку по низкой цене, особо не задумываясь о плагиате. В отличие от “неповоротливых” лакшери брендов, которые тратят месяцы на разработку кроя, качественный пошив и доставку изделий. Да и ценник на них в разы выше.

Желание быть “в тренде”, заставляет нас покупать больше и чаще. А подкрепляют это желание и сами ритейлеры: коллекции у фаст фэшн брендов микро-сезона, в отличии от привычных четырех сезонов в моде. Каждые 2-3 недели в магазинах вас ждут новинки, а раз в месяц — полное обновление коллекции. Несмотря на то что цена на вещи упала, мы начали тратить на нее в три раза больше, чем 10-20 лет назад.

Но что же случается с теми вещами, которые спустя месяц “уже не в тренде”, а спустя 5-7 стирок, уже не имеют прежнего вида (а именно на столько стирок рассчитана одежда из масс-маркета)? Если вещи имеют хороший вид и просто надоели хозяйке, то их можно перепродавать, отвезти в детские дома или отдать бедным. Но чаще всего, ненужные вещи отправляются в мусорный ящик. Таким образом, ежегодно на свалку попадает 13 миллиардов тон текстиля. Переработке подвергается только небольшой процент вещей, а химикаты и синтетические волокна попадают в воду и загрязняют ее. Остальные же вещи скапливаются на свалках.

Одежда приносит вред не только на этапе утилизации, но и на этапе “создания”.

Модная индустрия стоит на втором месте по загрязнению окружающей среды, после нефтепроизводства.

Яркие цвета, принты и отделка тканей — неотъемлемые элементы модных вещей, но, чаще всего, производятся они из токсичных химических веществ. Окрашивание текстиля занимает второе место по загрязнению воды, уступая только сельскохозяйственному производству. Компания Detox от Greenpeace проверила некоторые марки на наличие вредных веществ. Многие из веществ запрещены или строго регламентированы в разных странах, поскольку они токсичны, биоаккумулирующие (вещество накапливается в организме быстрее, чем организм может его вывести), канцерогенные и ведут к сбоям в работе организма.

Большинство вещей шьют из полиэстера. Когда вещи из него стираются в машинке, от них отделяются микроволокна, которые попадают в воды рек и океанов. Они не подвергаются биологическому разложению, представляют серьезную угрозу для водной флоры и фауны. Маленькие существа, такие как планктон, питаются микроволокнами, которые затем направляются по пищевой цепи и попадают в рыбу и моллюсков, которых мы едим.  

Разрушительное воздействие токсических химикатов в сельском хозяйстве для выращивания хлопка показали в фильме “Реальная цена моды”. Для выращивания хлопка требуется много воды и пестицидов для предотвращения порчи сельскохозяйственных культур. Большинство хлопка, который выращивают в мире — генетически модифицирован, чтобы быть устойчивыми к вредителям, тем самым улучшая урожайность и уменьшая использование пестицидов. Но это также может привести к появлению насекомых и болезней, устойчивых к стандартным пестицидам. Растения в таком случае нуждаются в лечении более токсичными пестицидами, которые вредны для домашнего скота и людей.

Дешевизна одежды обусловлена не только некачественной тканью и методом ее производства, но и тем, что отшивают вещи в странах третьего мира, на полуразрушенных заводах, без надлежащих условий для людей и с оплатой в 2-3 доллара в день.

О взрывах на швейных фабриках, на которых производят одежду для масс-маркетов, слышно постоянно. В 2016 от взрыва погибло 23 человека, в 2017 — девять. Но самый масштабный произошел в 2013 году, когда под обвалами погибло 400 человек.

Сложив все эти факты, картинка получается довольно мрачная: горы мусора, плачевное состояние окружающей среды и гибнущие люди. Некоторые бренды пытаются минимизировать ущерб: переходят на производство вещей из переработанной ткани, производят вещи из натуральных материалов. Но этого ничтожно мало, по сравнению с вредом, которые они уже принесли. И среди пунктов по “улучшению” нет обещания сократить производство вещей, ведь все это огромная машина по заработку денег. Именно поэтому потребители начали брать инициативу в свои руки и становится ответственными.

Моде не нужно изобретать более устойчивую модель — она ​​может просто заимствовать ее из прошлого. Качество, долговечность, ремонт и повторное использование одежды были частью модного наследия, которое восходит к доиндустриальным временам, и исследования показывают, что потребители готовы оживить эти ценности. И если на первые два пункта мы можем влиять лишь косвенно, то ремонт и повторное использование одежды — твой личный ключ к миру “ответственного потребления”.

По данным исследования, через 10 лет рынок ресейла одежды станет больше, чем рынок масс-маркета. Все это благодаря тому, что наше поколение становится более ответственным и стремится покупать одежду реже, предпочитая качество над количеством. Кроме того, множество молодых людей обращаются к покупке одежды не в магазинах, а у других людей. Таким образом, происходит обмен и ты можешь купить то, что другому человеку уже надоело или не подошло. Этому способствуют и технологии, создавая ресурсы на которых ты можешь купить или продать, сэкономив при этом время, и дашь вторую жизнь вещи, которую уже не хочешь носить. Покупая вещи на таких ресурсах, убережешь себя от бесцельных блужданий по шопинг-моллам и эмоциональных покупок.

На таких сайтах сконцентрировано множество брендов, от того же масс-маркета до лакшери, только цена на них вдвое, а то и втрое, меньше. Например, за приятную стоимость ты сможешь приобрести вещи Chanel, Dior, Dolce&Gabbana, Prada, Gucci, Louis Vuitton, Valentino, Jimmy Choo.  Во-первых, иметь в своем шкафу и носить их куда приятнее, во-вторых, они отшиваются людьми, которые работают в достойных условиях, в-третьих, качество вещей брендов сегмента лакшери всегда на высшем уровне. Кроме брендов сегмента лакшери ты можешь приобрести и ZARA, Mango, H&M и другие бренды масс-маркета, принося меньший вред окружающей среде. Важнее всего, благодаря ресейлу, ты помогаешь планете.

За пределами нашей страны уже давно популярны не только винтажные магазины и онлайн-ресейл, но и своп-вечеринки, на которых гости приходят с вещами и обмениваются ими между собой.

Валерия Снесарь Автор статьи: Валерия Снесарь
АРХИВ НОМЕРОВ
https://pink.ua/news/10822
https://pink.ua/news/10630
https://pink.ua/news/10307
https://pink.ua/news/10142
https://pink.ua/news/9999
https://pink.ua/news/9864
https://pink.ua/news/9864
https://pink.ua/news/9715
https://pink.ua/news/9441
https://pink.ua/news/9325
Подписаться на журнал
октябрь 2019
https://pink.ua/news/10822
  • Pink Октябрь: Let’s Play Piano
  • Дима Шуров О гениальности и счастье
  • “Сказки мои любимые” Проект, героями которого стали маленькие пациенты Охматдета
  • Pink Лаборатория Вдохновленная “Дневной красавицей” Луиса Бунюэля
  • Beauty-съемка В теплых краях
  • Constantine Без щитов и масок
сентябрь 2019
https://pink.ua/news/10630
  • Сентябрь, успокойся Ирина Горбачева на обложке
  • Fashion Trends Береты, корсеты, длинные пуховики и много других трендов сезона
  • Beauty Trends Винные губы, стрелы и смоки айс
  • Beauty-съемка Вдохновение культовыми фильмами
  • Pink Лаборатория Sustainable Choice
  • Travel Египет без ограничений
июль 2019
https://pink.ua/news/10307
  • Pink июль-август Мне уже 30
  • Главный герой номера Дантес
  • Jerry Heil Об участии в талант-шоу, будущих треках и (вне)политическом искусстве
  • Позитив О концерте VISLOVO и новом альбоме
  • Street Style Городской история двух подруг
  • Pink Лаборатория Desert Spirit
июнь 2019
https://pink.ua/news/10142
  • Pink июнь Лови ритм, будь любым
  • Главный герой номера MONATIK
  • Beauty-съемка Skin Positive — откажись от густого слоя тональных средств и фильтров фоторедакторов
  • "Свобода. Прийняття" Фотопроект Кураж Базар
  • Pink Лаборатория "Купальщицы"
  • Путешествие Места счастливых женщин
май 2019
https://pink.ua/news/9999
  • Pink май: Back to the 90’s
  • Главная героиня номера Александра Шпильфогель
  • Выпуск 2019 Самый актуальные модели и цвета платьев
  • Beauty-съемка Whild Child — эксперименты, самовыражение и никаких стереотипов
  • Привет из 90-х Интервью с любимыми исполнителями
  • Фотопроект номера Девушки-кумиры 90-х – 2000-х.
апрель 2019
https://pink.ua/news/9864
  • Pink Апрель Искусство быть красивой
  • Сабина Мусина
  • Лера Бородина
  • Pink-проект "Мамы до 8 утра"
  • Fashion Trends Этно-мотивы, цветы и узоры.
  • Pink-лаборатория Настоящая любовь к флористическому принту.
апрель 2019
https://pink.ua/news/9864
  • Pink Апрель Искусство быть красивой
  • Сабина Мусина
  • Лера Бородина
  • Fashion Trends Этно-мотивы, цветы и узоры.
  • Pink-лаборатория Настоящая любовь к флористическому принту.
  • Pink-проект "Мамы до 8 утра"
март 2019
https://pink.ua/news/9715
  • Pink март Семейные ценности
  • Александр Скичко О новых проектах, опыте в кино и трипу по Африке.
  • Pink-проект "Не така, як інші, вона". Проект Дианы Андрунык о нестандартной красоте.
  • Репродуктивный труд Сколько зарабатывала бы мама, если ее труд оплачивался.
  • Pink-лаборатория Яркие истории в новом сезоне.
  • Путешествие "Хата на тата, SPA на маму"
январь 2019
https://pink.ua/news/9441
  • Free to Love Номер о любви
  • Яна Кутишевская О проекте "Топ-модель по-украински", моделинге и любви
  • Проект о настоящих мужчинах Николай Тищенко, Леонид Мартынчик, Владимир Дантес, Олег Скрипка
  • И смех и грех Почему животным в цирке не смешно
  • "Умеем ли мы любить" Съемка о любви без границ
  • PinkЛаборатория Как подобрать стильный лук и отправиться покорять снежные вершины.
декабрь 2018
https://pink.ua/news/9325
  • Иван Дорн Happy New Dorn
  • alyona alyona Воспитательницей из Барышевки, которая взорвала сеть дебютным клипом "Рибки".
  • Pink-обещания Себе, миру и родным
  • Красота Лучшие бьюти-образы для праздничного настроения
  • PinkЛаборатория Сияй, несмотря на морозы за окном
  • PinkПодарки Сохраняй список, чтобы не бегать по торговым центрам в последний момент
https://pink.ua/news/10822
октябрь 2019
https://pink.ua/news/10630
сентябрь 2019
https://pink.ua/news/10307
июль 2019
https://pink.ua/news/10142
июнь 2019
https://pink.ua/news/9999
май 2019
https://pink.ua/news/9864
апрель 2019
https://pink.ua/news/9864
апрель 2019
https://pink.ua/news/9715
март 2019
https://pink.ua/news/9441
январь 2019
https://pink.ua/news/9325
декабрь 2018
Подписаться на журнал Перейти к анонсу
https://pink.ua/news/10822
октябрь 2019
https://pink.ua/news/10630
сентябрь 2019
https://pink.ua/news/10307
июль 2019
https://pink.ua/news/10142
июнь 2019
https://pink.ua/news/9999
май 2019
https://pink.ua/news/9864
апрель 2019
https://pink.ua/news/9864
апрель 2019
https://pink.ua/news/9715
март 2019
https://pink.ua/news/9441
январь 2019
https://pink.ua/news/9325
декабрь 2018
10.2019
https://pink.ua/news/10822
  • Pink Октябрь: Let’s Play Piano
  • Дима Шуров О гениальности и счастье
  • “Сказки мои любимые” Проект, героями которого стали маленькие пациенты Охматдета
  • Pink Лаборатория Вдохновленная “Дневной красавицей” Луиса Бунюэля
  • Beauty-съемка В теплых краях
  • Constantine Без щитов и масок
09.2019
https://pink.ua/news/10630
  • Сентябрь, успокойся Ирина Горбачева на обложке
  • Fashion Trends Береты, корсеты, длинные пуховики и много других трендов сезона
  • Beauty Trends Винные губы, стрелы и смоки айс
  • Beauty-съемка Вдохновение культовыми фильмами
  • Pink Лаборатория Sustainable Choice
  • Travel Египет без ограничений
07.2019
https://pink.ua/news/10307
  • Pink июль-август Мне уже 30
  • Главный герой номера Дантес
  • Jerry Heil Об участии в талант-шоу, будущих треках и (вне)политическом искусстве
  • Позитив О концерте VISLOVO и новом альбоме
  • Street Style Городской история двух подруг
  • Pink Лаборатория Desert Spirit
06.2019
https://pink.ua/news/10142
  • Pink июнь Лови ритм, будь любым
  • Главный герой номера MONATIK
  • Beauty-съемка Skin Positive — откажись от густого слоя тональных средств и фильтров фоторедакторов
  • "Свобода. Прийняття" Фотопроект Кураж Базар
  • Pink Лаборатория "Купальщицы"
  • Путешествие Места счастливых женщин
05.2019
https://pink.ua/news/9999
  • Pink май: Back to the 90’s
  • Главная героиня номера Александра Шпильфогель
  • Выпуск 2019 Самый актуальные модели и цвета платьев
  • Beauty-съемка Whild Child — эксперименты, самовыражение и никаких стереотипов
  • Привет из 90-х Интервью с любимыми исполнителями
  • Фотопроект номера Девушки-кумиры 90-х – 2000-х.
04.2019
https://pink.ua/news/9864
  • Pink Апрель Искусство быть красивой
  • Сабина Мусина
  • Лера Бородина
  • Pink-проект "Мамы до 8 утра"
  • Fashion Trends Этно-мотивы, цветы и узоры.
  • Pink-лаборатория Настоящая любовь к флористическому принту.
04.2019
https://pink.ua/news/9864
  • Pink Апрель Искусство быть красивой
  • Сабина Мусина
  • Лера Бородина
  • Fashion Trends Этно-мотивы, цветы и узоры.
  • Pink-лаборатория Настоящая любовь к флористическому принту.
  • Pink-проект "Мамы до 8 утра"
03.2019
https://pink.ua/news/9715
  • Pink март Семейные ценности
  • Александр Скичко О новых проектах, опыте в кино и трипу по Африке.
  • Pink-проект "Не така, як інші, вона". Проект Дианы Андрунык о нестандартной красоте.
  • Репродуктивный труд Сколько зарабатывала бы мама, если ее труд оплачивался.
  • Pink-лаборатория Яркие истории в новом сезоне.
  • Путешествие "Хата на тата, SPA на маму"
01.2019
https://pink.ua/news/9441
  • Free to Love Номер о любви
  • Яна Кутишевская О проекте "Топ-модель по-украински", моделинге и любви
  • Проект о настоящих мужчинах Николай Тищенко, Леонид Мартынчик, Владимир Дантес, Олег Скрипка
  • И смех и грех Почему животным в цирке не смешно
  • "Умеем ли мы любить" Съемка о любви без границ
  • PinkЛаборатория Как подобрать стильный лук и отправиться покорять снежные вершины.
12.2018
https://pink.ua/news/9325
  • Иван Дорн Happy New Dorn
  • alyona alyona Воспитательницей из Барышевки, которая взорвала сеть дебютным клипом "Рибки".
  • Pink-обещания Себе, миру и родным
  • Красота Лучшие бьюти-образы для праздничного настроения
  • PinkЛаборатория Сияй, несмотря на морозы за окном
  • PinkПодарки Сохраняй список, чтобы не бегать по торговым центрам в последний момент