Ксения Букшина: "Чувство вины — абсолютно женская черта"



Основательница ресурса Promum Ксения Букшина о детях, бизнесе и двух совершенно разных декретах

Расскажи, почему именно Promum? На рынке уже было много печатных и онлайн-изданий для родителей, но ваш ресурс очень выстрелил.

Эта история длится уже почти 4 года. А началось все с моего первого декрета, который у меня действительно был. Во время декрета я помогала мужу, но мне хотелось что-то свое. У меня был маленький бизнес — семейный клуб, где мы собирали подружек, проводили встречи для родителей. И поскольку меня никогда не оставляли мои журналистские потребности, я паралельно писала для нескольких лайфстайл-изданий. В какой-то момент я поняла, что эти темы очень ограниченны. 

В эти издания ты писала на материнские темы?

Да, например, где гулять, куда поехать, что взять с собой, вот это все. В какой-то момент я просто поняла, что мне хочется делать чуть больше и почему бы не попробовать делать это для себя и самой. Тогда я знала о работе издания как человек, который просто пишет, и думала, что на этом все заканчивается. Но как оказалось, это не все. Может, если бы я знала все детали, то и не сделала бы то, что сделала. Promum вышел в тот момент, когда я была беременна вторым ребенком. И все получилось как-то сумбурно. 

Я часто вижу, как беременность дает толчок беременным женщинам, лидерам мнений, бизнесвумен. Они школы открывают, ремонт быстро доделывают.

Вот моя подруга говорит: "Я ходила беременной и все ждала когда же меня осенит. Прям садилась и думала: "Сейчас придет идея супербизнеса". Потом родила и все нормально. Вот эти истории об успехе, путешествиях беременных — тоже стереотип. Мне кажется, просто когда рождаются дети, меняются приоритеты, времени становится меньше, ты начинаешь его больше ценить. 

Как бы это ни звучало, ты все равно хочешь рассказать своему ребенку о себе что-то, кроме того, что ты его мама. Тебе хочется, чтобы он гордился тобой. 

Поэтому мамы начинают заниматься несколькими процессами одновременно — учатся, строят бизнес. Когда рождается ребенок, чувства обостряются, и ты действительно понимаешь, чего хочешь. Нет времени на что-то лишнее. 

Ты решила сделать Promum, что дальше? Берешь у кого-то деньги или вкладываешь свои? Набираешь команду или пытаешься со всем справиться сама?

Где-то полгода я все делала сама. И деньги были мои, это где-то 3000 долларов, на которые сделала сайт и какое-то время обеспечивала журналистов. Они не были в штате, это были знакомые, мамы, на которых я была подписана, которые нравились. Я сама ставила эти тексты, сама писала, искала авторов, рекламодателей. Делала я все это ночью, потому что у меня родился второй ребенок, а первый еще в садике ветрянкой заболел, а муж — в коммандировке. Это было очень стрессово и очень сложно. 

Параллельно с Promum началась моя история с изданием "Натали". Когда Мише было 4 месяца, я вышла на фуллтайм в офис. И мне нужно было успевать работать над этими двумя проектами. Развивалось издание, Promum тоже менялся, мы находили свои темы, свою нишу. Мы взялись за осознанный подход к материнству и развиваем исключительно социальные темы. 

Часто в погоне за трафикообразующим контентом теряется смысл издания. 

Вы сейчас поднимаете очень важные темы, привлекая к ним, достаточно популярных в соцсетях людей. По идее, это должно влиять на трафик.

Да, это влияет. Но, условно, когда ты пишешь, что "Наташа Королева потеряла трусы на сцене", конечно, получаешь больше. Но вообще да. Например, интервью с Сабиной Мусиной, которая в разводе, до сих пор у нас читают очень много людей и дают очень большой фидбэк. Но это действительно важная тема, потому что семья представляется как какая-то там свадьба в инстаграме: кольца, шампанское. А когда происходит развод (он случается в половине случаев), никто ничего не обсуждает, не поднимаются важные темы и вообще никто не говорит, почему это произошло. А причины они достаточно закономерны, они есть и, наверное, стоит об этом как-то больше думать изначально.

Расскажи, как вы пришли к тому, что сайт стал зарабатывать? 

Зарабатываем мы в основном на нативной рекламе, проектах. Мне изначально хотелось создавать свое дело, и чтобы оно было прибыльным. Но если бы я думала только о деньгах, то нашла бы какое-то другое занятие, не медиа-бизнес. 

Так сложилось, что я не основной добытчик в семье и могу себе позволить взять свой месячный доход и вложить его в развитие. И часто так делаю. У нас есть классные партнеры, спецпроекты, но хочется больше. И я надеюсь, что их станет больше.

Но я не сижу на золотом мешке, продавая рекламу. Не буду никого обманывать, это не так. 

Ты не жалеешь, что со вторым ребенком не побыла в декрете дольше?

Я не жалею ни о чем, но я вижу последствия того, что Мише немного не хватило моего внимания в первое время. Я полностью отдаю себе отчет, не жалею, не рву на себе волосы, не считаю, что я горе-мать, меня эта история обошла стороной. Мои дети живут лучше, чем множество детей в мире, и я считаю, что им очень повезло с родителями. Может быть потому, что он мальчик и ему нужно больше внимания, он до сих пор довольно болезненно относится к тому, что я, например, ухожу куда-то, что меня нет. Дочка в этом плане более самостоятельная. Мне кажется, сказался тот контакт, который появился у нас с ней до года. Ну то є життя и так бывает.

Сейчас ты сына оставляешь с няней и ездишь на работу? 

Я на работе полный рабочий день, и иногда даже больше. Ухожу в 7-8 утра и прихожу в 7-8 вечера. Летом дети на даче, и я даже туда не всегда приезжаю вечером, иногда остаюсь в Киеве. А на выходных мы всегда вместе. 

Чувство вины — абсолютно женская черта. Мне хочется, чтобы у моей дочери этого не было, чтобы никто не мог ей сказать "ты должна больше" или "ты виновата".

Во-первых, если у ребенка есть отец, то ответственнность мамы и папы абсолютно одинакова. Во-вторых, если вечером я провожу 2 часа с ребенком, то мы играем, строим халабуды, что-то делаем. В это время мне не нужно мыть посуду или отвечать на сообщения. Я вижу, как они расстраиваются, когда физически я рядом, но не могу уделить внимание. 

Я считаю материнскую аудиторию одной из самых активных, самых рьяных людей, которые рвутся в комментарии. Как вы разграничиваете откровенные оскорбления? 

Моя позиция такова: если у тебя есть время на негативные комментарии, значит, у тебя очень много свободного времени

У меня есть знакомая, которая постоянно жалуется, что у нее нет времени приседать, помыть голову, зато под каждым постом негативные комментарии от нее. Я не могу представить, что я сижу и строчу кому-то негативные комменты. Это не из-за того, что я в короне или еще что-то, просто в моем мире этого не существует. Мне есть чем заняться. Если мне нравится человек я ему поставлю сердечко, напишу какой-то классный комментарий, если нет — пройду мимо.

Вообще в мире существует столько ужасных вещей, кто-то в мусорное ведро детей выбрасывает, а кто-то комментирует маму, которая оставила ребенка в 3 месяца и поехала с мужем отдохнуть. Я считаю, что каждый человек имеет право высказать свое мнение, и оно может быть любым. Я ничего не принимаю на свой счет, а если комментарий написан без какого-то смысла, то даже не воспринимаю серьезно. 

Что касается мам и авторов, то мы сразу предупреждаем, что комментарии могут быть разными и они должны быть к этому готовы. Это их решение рассказать свою историю изданию. Но издание не должно тебя защищать. Мне не кажется, что мы должны прийти в комментарии и сказать: "Ой, нет, она такая классная. Давайте-ка ее поддержим". Если комментарий по сути, то мы обязательно спрашиваем, уточняем. Если это юридические, медицинские темы, то обязательно консультируемся у экспертов. Мы не справочное бюро, но если человек спрашивает, значит, мы ему должны ответить. 

Единственный способ с этим работать — говорить о том, что все мы разные, все имеют право на абсолютно разные сценарии. Если ты не делаешь ничего противозаконного, это ок.

Кто ваши главные конкуренты на рынке?

Я не рассматриваю конкурентов, как каких-то злостных конкурентов. Мы, находимся, наверное между ниш: женских, родительских, отчасти лайфстайл изданий, социальных медиа. Мы много говорим о детях, уходе, но в тоже время поднимаем много женских и социально важных тем.

Если говорить о том, кто мне нравится из украинский медиа, то это конечно Womo, The Village и Bit.ua. Мне очень нравится Wonderzine. Мне очень понравилось, что вы на Pink делаете.

Вот с первым ребенком ты была в декрете, со вторым — нет. Как это повлияло на послеродовую депрессию?

Я не знаю, повезло ли мне или я просто не успела заметить, но у меня не было послеродовой депрессии ни в первом, ни во втором случае. В первом, наверное, потому что я действительно полностью смогла насладиться материнством. Это было такое осознанное, очень важное событие.

Первый раз мне очень помогал муж. Мне кажется, у них с дочкой очень тесная связь, вплоть до того, что он с ней каждый день делал динамическую гимнастику. Мы были очень помешанные на ребенке, но нам это очень нравилось. Мы кайфовали, никуда не спешили. Это был тот самый счастливый слоуливинг, который я пожелаю пройти каждой маме. У меня было все благополучно с родами, все по плану, мы шли в роддом, как на праздник, ну и так далее. 

Во второй раз все было совершенно по-другому. Всю беременность я делала ремонт в нашей квартире, материла строителей. Муж много работал и в основном был не в Киеве. Я параллельно делала сайт и вообще бегала, как в зарядку вставленная. Кто-то говорит, что это из-за того, что в первый раз беременна девочкой, а второй — мальчиком. Когда Миша родился мне так хотелось работать, я уже в роддоме письма писала, звонила, над рекламными проектами работала. Помню, нам нужно было коляску прорекламировать, я говорю: "Я приду с Мишей, положу ео в эту коляску". Тогда ему было 4 месяца. И в то время меня пригласили в издательство и предложили работу на сайте "Натали". Ну конечно, я согласилась! У меня был свободный график, я приезжала на несколько часов в офис с Мишей и уезжала. 

Кто ваша целевая аудитория? Если говорить про "Натали" и Promum, они, по идее, должны пересекаться, но я понимаю, что это две разные аудитории, хотя это все женщины.

В идеале наша аудитория — это родители. И мы видим, что нас читает все больше мужчин, меня это очень радует. И нам пишут мужчины "хочу писать колонку".

Целевую аудиторию в интернете прощупать немного сложно, но если раньше это была, например, женщина, жительница большого города 25-40 лет, скорее всего с ребенком, то сейчас мне бы хотелось, что это был родитель, который хочет думает о своей семье. Это сейчас наш фокус и цель на будущее.

История с детьми начинается намного раньше, чем тебе вручают конверт. Это все влияет на отношение к формированию семьи. Тот же вопрос, например, партнерских родов, в Израиле он не стоит.

Если ты, например, спросишь израильтянку: "Муж идет на роды?", то она тебе ответит: "А может, я тогда не пойду?". 

Приходят ли к вам в комментарии или на сайт чайлдфри?

У нас недавно была история. В проекте о семьях, участвовали чайлдфри, и они единственные пожелали остаться анонимными. Причем это абсолютно адекватные взрослые люди, которые состоялись каждый в своей сфере. Но говорят, что не хотят называть своих имен, потому что 10 человек из их окружения знают об их позиции, а остальным они говорят, что не могут иметь детей. 

Вот, это очень печально. Потому что, если ты не хочешь иметь детей, ну ок, это тоже нормально. Иногда лучше не иметь детей, чем ненавидеть их, бить, тратить их пособие на выпивку, как часто в регионах бывает.

 

Вы планируете третьего ребенка? 

Да, я когда-то хотела троих детей, и муж мой хочет до сих пор и терроризирует меня на этот счет. Но честно, я не знаю. Дело даже не в беременности, не в родах и не в первом годе, а в том, что дети — это очень серьезно. Даже просто подсчитав, во сколько обходится содержание человека после 3-х лет, когда ему нужно идти в садик, потом в школу, потом высшее образование, хочется и отдохнуть полететь. После 2-х лет тебе нужно купить уже не 2 билета, а 3 и 5 и так далее. Поэтому я не знаю, пока что не могу сказать точно.

И последний вопрос — какие планы у Promum?

По поводу развития у нас есть своя стратегия. То есть мы хотим не просто делать классный сайт, а развивать сайт, социальные сети как отдельные площадки и дополнительные продукты. Во-вторых, я вижу много возможностей для нас реализоваться, потому что сайт — это то место и инструмент, с помощью которого о нас узнали, но нам есть куда расти.

Снято в Rosa Bekker's

Лера Квасневская Автор статьи: Лера Квасневская
АРХИВ НОМЕРОВ
https://pink.ua/news/10822
https://pink.ua/news/10630
https://pink.ua/news/10307
https://pink.ua/news/10142
https://pink.ua/news/9999
https://pink.ua/news/9864
https://pink.ua/news/9864
https://pink.ua/news/9715
https://pink.ua/news/9441
https://pink.ua/news/9325
Подписаться на журнал
октябрь 2019
https://pink.ua/news/10822
  • Pink Октябрь: Let’s Play Piano
  • Дима Шуров О гениальности и счастье
  • “Сказки мои любимые” Проект, героями которого стали маленькие пациенты Охматдета
  • Pink Лаборатория Вдохновленная “Дневной красавицей” Луиса Бунюэля
  • Beauty-съемка В теплых краях
  • Constantine Без щитов и масок
сентябрь 2019
https://pink.ua/news/10630
  • Сентябрь, успокойся Ирина Горбачева на обложке
  • Fashion Trends Береты, корсеты, длинные пуховики и много других трендов сезона
  • Beauty Trends Винные губы, стрелы и смоки айс
  • Beauty-съемка Вдохновение культовыми фильмами
  • Pink Лаборатория Sustainable Choice
  • Travel Египет без ограничений
июль 2019
https://pink.ua/news/10307
  • Pink июль-август Мне уже 30
  • Главный герой номера Дантес
  • Jerry Heil Об участии в талант-шоу, будущих треках и (вне)политическом искусстве
  • Позитив О концерте VISLOVO и новом альбоме
  • Street Style Городской история двух подруг
  • Pink Лаборатория Desert Spirit
июнь 2019
https://pink.ua/news/10142
  • Pink июнь Лови ритм, будь любым
  • Главный герой номера MONATIK
  • Beauty-съемка Skin Positive — откажись от густого слоя тональных средств и фильтров фоторедакторов
  • "Свобода. Прийняття" Фотопроект Кураж Базар
  • Pink Лаборатория "Купальщицы"
  • Путешествие Места счастливых женщин
май 2019
https://pink.ua/news/9999
  • Pink май: Back to the 90’s
  • Главная героиня номера Александра Шпильфогель
  • Выпуск 2019 Самый актуальные модели и цвета платьев
  • Beauty-съемка Whild Child — эксперименты, самовыражение и никаких стереотипов
  • Привет из 90-х Интервью с любимыми исполнителями
  • Фотопроект номера Девушки-кумиры 90-х – 2000-х.
апрель 2019
https://pink.ua/news/9864
  • Pink Апрель Искусство быть красивой
  • Сабина Мусина
  • Лера Бородина
  • Pink-проект "Мамы до 8 утра"
  • Fashion Trends Этно-мотивы, цветы и узоры.
  • Pink-лаборатория Настоящая любовь к флористическому принту.
апрель 2019
https://pink.ua/news/9864
  • Pink Апрель Искусство быть красивой
  • Сабина Мусина
  • Лера Бородина
  • Fashion Trends Этно-мотивы, цветы и узоры.
  • Pink-лаборатория Настоящая любовь к флористическому принту.
  • Pink-проект "Мамы до 8 утра"
март 2019
https://pink.ua/news/9715
  • Pink март Семейные ценности
  • Александр Скичко О новых проектах, опыте в кино и трипу по Африке.
  • Pink-проект "Не така, як інші, вона". Проект Дианы Андрунык о нестандартной красоте.
  • Репродуктивный труд Сколько зарабатывала бы мама, если ее труд оплачивался.
  • Pink-лаборатория Яркие истории в новом сезоне.
  • Путешествие "Хата на тата, SPA на маму"
январь 2019
https://pink.ua/news/9441
  • Free to Love Номер о любви
  • Яна Кутишевская О проекте "Топ-модель по-украински", моделинге и любви
  • Проект о настоящих мужчинах Николай Тищенко, Леонид Мартынчик, Владимир Дантес, Олег Скрипка
  • И смех и грех Почему животным в цирке не смешно
  • "Умеем ли мы любить" Съемка о любви без границ
  • PinkЛаборатория Как подобрать стильный лук и отправиться покорять снежные вершины.
декабрь 2018
https://pink.ua/news/9325
  • Иван Дорн Happy New Dorn
  • alyona alyona Воспитательницей из Барышевки, которая взорвала сеть дебютным клипом "Рибки".
  • Pink-обещания Себе, миру и родным
  • Красота Лучшие бьюти-образы для праздничного настроения
  • PinkЛаборатория Сияй, несмотря на морозы за окном
  • PinkПодарки Сохраняй список, чтобы не бегать по торговым центрам в последний момент
https://pink.ua/news/10822
октябрь 2019
https://pink.ua/news/10630
сентябрь 2019
https://pink.ua/news/10307
июль 2019
https://pink.ua/news/10142
июнь 2019
https://pink.ua/news/9999
май 2019
https://pink.ua/news/9864
апрель 2019
https://pink.ua/news/9864
апрель 2019
https://pink.ua/news/9715
март 2019
https://pink.ua/news/9441
январь 2019
https://pink.ua/news/9325
декабрь 2018
Подписаться на журнал Перейти к анонсу
https://pink.ua/news/10822
октябрь 2019
https://pink.ua/news/10630
сентябрь 2019
https://pink.ua/news/10307
июль 2019
https://pink.ua/news/10142
июнь 2019
https://pink.ua/news/9999
май 2019
https://pink.ua/news/9864
апрель 2019
https://pink.ua/news/9864
апрель 2019
https://pink.ua/news/9715
март 2019
https://pink.ua/news/9441
январь 2019
https://pink.ua/news/9325
декабрь 2018
10.2019
https://pink.ua/news/10822
  • Pink Октябрь: Let’s Play Piano
  • Дима Шуров О гениальности и счастье
  • “Сказки мои любимые” Проект, героями которого стали маленькие пациенты Охматдета
  • Pink Лаборатория Вдохновленная “Дневной красавицей” Луиса Бунюэля
  • Beauty-съемка В теплых краях
  • Constantine Без щитов и масок
09.2019
https://pink.ua/news/10630
  • Сентябрь, успокойся Ирина Горбачева на обложке
  • Fashion Trends Береты, корсеты, длинные пуховики и много других трендов сезона
  • Beauty Trends Винные губы, стрелы и смоки айс
  • Beauty-съемка Вдохновение культовыми фильмами
  • Pink Лаборатория Sustainable Choice
  • Travel Египет без ограничений
07.2019
https://pink.ua/news/10307
  • Pink июль-август Мне уже 30
  • Главный герой номера Дантес
  • Jerry Heil Об участии в талант-шоу, будущих треках и (вне)политическом искусстве
  • Позитив О концерте VISLOVO и новом альбоме
  • Street Style Городской история двух подруг
  • Pink Лаборатория Desert Spirit
06.2019
https://pink.ua/news/10142
  • Pink июнь Лови ритм, будь любым
  • Главный герой номера MONATIK
  • Beauty-съемка Skin Positive — откажись от густого слоя тональных средств и фильтров фоторедакторов
  • "Свобода. Прийняття" Фотопроект Кураж Базар
  • Pink Лаборатория "Купальщицы"
  • Путешествие Места счастливых женщин
05.2019
https://pink.ua/news/9999
  • Pink май: Back to the 90’s
  • Главная героиня номера Александра Шпильфогель
  • Выпуск 2019 Самый актуальные модели и цвета платьев
  • Beauty-съемка Whild Child — эксперименты, самовыражение и никаких стереотипов
  • Привет из 90-х Интервью с любимыми исполнителями
  • Фотопроект номера Девушки-кумиры 90-х – 2000-х.
04.2019
https://pink.ua/news/9864
  • Pink Апрель Искусство быть красивой
  • Сабина Мусина
  • Лера Бородина
  • Pink-проект "Мамы до 8 утра"
  • Fashion Trends Этно-мотивы, цветы и узоры.
  • Pink-лаборатория Настоящая любовь к флористическому принту.
04.2019
https://pink.ua/news/9864
  • Pink Апрель Искусство быть красивой
  • Сабина Мусина
  • Лера Бородина
  • Fashion Trends Этно-мотивы, цветы и узоры.
  • Pink-лаборатория Настоящая любовь к флористическому принту.
  • Pink-проект "Мамы до 8 утра"
03.2019
https://pink.ua/news/9715
  • Pink март Семейные ценности
  • Александр Скичко О новых проектах, опыте в кино и трипу по Африке.
  • Pink-проект "Не така, як інші, вона". Проект Дианы Андрунык о нестандартной красоте.
  • Репродуктивный труд Сколько зарабатывала бы мама, если ее труд оплачивался.
  • Pink-лаборатория Яркие истории в новом сезоне.
  • Путешествие "Хата на тата, SPA на маму"
01.2019
https://pink.ua/news/9441
  • Free to Love Номер о любви
  • Яна Кутишевская О проекте "Топ-модель по-украински", моделинге и любви
  • Проект о настоящих мужчинах Николай Тищенко, Леонид Мартынчик, Владимир Дантес, Олег Скрипка
  • И смех и грех Почему животным в цирке не смешно
  • "Умеем ли мы любить" Съемка о любви без границ
  • PinkЛаборатория Как подобрать стильный лук и отправиться покорять снежные вершины.
12.2018
https://pink.ua/news/9325
  • Иван Дорн Happy New Dorn
  • alyona alyona Воспитательницей из Барышевки, которая взорвала сеть дебютным клипом "Рибки".
  • Pink-обещания Себе, миру и родным
  • Красота Лучшие бьюти-образы для праздничного настроения
  • PinkЛаборатория Сияй, несмотря на морозы за окном
  • PinkПодарки Сохраняй список, чтобы не бегать по торговым центрам в последний момент