Ксения Букшина: "Чувство вины — абсолютно женская черта"



Основательница ресурса Promum Ксения Букшина о детях, бизнесе и двух совершенно разных декретах

Расскажи, почему именно Promum? На рынке уже было много печатных и онлайн-изданий для родителей, но ваш ресурс очень выстрелил.

Эта история длится уже почти 4 года. А началось все с моего первого декрета, который у меня действительно был. Во время декрета я помогала мужу, но мне хотелось что-то свое. У меня был маленький бизнес — семейный клуб, где мы собирали подружек, проводили встречи для родителей. И поскольку меня никогда не оставляли мои журналистские потребности, я паралельно писала для нескольких лайфстайл-изданий. В какой-то момент я поняла, что эти темы очень ограниченны. 

В эти издания ты писала на материнские темы?

Да, например, где гулять, куда поехать, что взять с собой, вот это все. В какой-то момент я просто поняла, что мне хочется делать чуть больше и почему бы не попробовать делать это для себя и самой. Тогда я знала о работе издания как человек, который просто пишет, и думала, что на этом все заканчивается. Но как оказалось, это не все. Может, если бы я знала все детали, то и не сделала бы то, что сделала. Promum вышел в тот момент, когда я была беременна вторым ребенком. И все получилось как-то сумбурно. 

Я часто вижу, как беременность дает толчок беременным женщинам, лидерам мнений, бизнесвумен. Они школы открывают, ремонт быстро доделывают.

Вот моя подруга говорит: "Я ходила беременной и все ждала когда же меня осенит. Прям садилась и думала: "Сейчас придет идея супербизнеса". Потом родила и все нормально. Вот эти истории об успехе, путешествиях беременных — тоже стереотип. Мне кажется, просто когда рождаются дети, меняются приоритеты, времени становится меньше, ты начинаешь его больше ценить. 

Как бы это ни звучало, ты все равно хочешь рассказать своему ребенку о себе что-то, кроме того, что ты его мама. Тебе хочется, чтобы он гордился тобой. 

Поэтому мамы начинают заниматься несколькими процессами одновременно — учатся, строят бизнес. Когда рождается ребенок, чувства обостряются, и ты действительно понимаешь, чего хочешь. Нет времени на что-то лишнее. 

Ты решила сделать Promum, что дальше? Берешь у кого-то деньги или вкладываешь свои? Набираешь команду или пытаешься со всем справиться сама?

Где-то полгода я все делала сама. И деньги были мои, это где-то 3000 долларов, на которые сделала сайт и какое-то время обеспечивала журналистов. Они не были в штате, это были знакомые, мамы, на которых я была подписана, которые нравились. Я сама ставила эти тексты, сама писала, искала авторов, рекламодателей. Делала я все это ночью, потому что у меня родился второй ребенок, а первый еще в садике ветрянкой заболел, а муж — в коммандировке. Это было очень стрессово и очень сложно. 

Параллельно с Promum началась моя история с изданием "Натали". Когда Мише было 4 месяца, я вышла на фуллтайм в офис. И мне нужно было успевать работать над этими двумя проектами. Развивалось издание, Promum тоже менялся, мы находили свои темы, свою нишу. Мы взялись за осознанный подход к материнству и развиваем исключительно социальные темы. 

Часто в погоне за трафикообразующим контентом теряется смысл издания. 

Вы сейчас поднимаете очень важные темы, привлекая к ним, достаточно популярных в соцсетях людей. По идее, это должно влиять на трафик.

Да, это влияет. Но, условно, когда ты пишешь, что "Наташа Королева потеряла трусы на сцене", конечно, получаешь больше. Но вообще да. Например, интервью с Сабиной Мусиной, которая в разводе, до сих пор у нас читают очень много людей и дают очень большой фидбэк. Но это действительно важная тема, потому что семья представляется как какая-то там свадьба в инстаграме: кольца, шампанское. А когда происходит развод (он случается в половине случаев), никто ничего не обсуждает, не поднимаются важные темы и вообще никто не говорит, почему это произошло. А причины они достаточно закономерны, они есть и, наверное, стоит об этом как-то больше думать изначально.

Расскажи, как вы пришли к тому, что сайт стал зарабатывать? 

Зарабатываем мы в основном на нативной рекламе, проектах. Мне изначально хотелось создавать свое дело, и чтобы оно было прибыльным. Но если бы я думала только о деньгах, то нашла бы какое-то другое занятие, не медиа-бизнес. 

Так сложилось, что я не основной добытчик в семье и могу себе позволить взять свой месячный доход и вложить его в развитие. И часто так делаю. У нас есть классные партнеры, спецпроекты, но хочется больше. И я надеюсь, что их станет больше.

Но я не сижу на золотом мешке, продавая рекламу. Не буду никого обманывать, это не так. 

Ты не жалеешь, что со вторым ребенком не побыла в декрете дольше?

Я не жалею ни о чем, но я вижу последствия того, что Мише немного не хватило моего внимания в первое время. Я полностью отдаю себе отчет, не жалею, не рву на себе волосы, не считаю, что я горе-мать, меня эта история обошла стороной. Мои дети живут лучше, чем множество детей в мире, и я считаю, что им очень повезло с родителями. Может быть потому, что он мальчик и ему нужно больше внимания, он до сих пор довольно болезненно относится к тому, что я, например, ухожу куда-то, что меня нет. Дочка в этом плане более самостоятельная. Мне кажется, сказался тот контакт, который появился у нас с ней до года. Ну то є життя и так бывает.

Сейчас ты сына оставляешь с няней и ездишь на работу? 

Я на работе полный рабочий день, и иногда даже больше. Ухожу в 7-8 утра и прихожу в 7-8 вечера. Летом дети на даче, и я даже туда не всегда приезжаю вечером, иногда остаюсь в Киеве. А на выходных мы всегда вместе. 

Чувство вины — абсолютно женская черта. Мне хочется, чтобы у моей дочери этого не было, чтобы никто не мог ей сказать "ты должна больше" или "ты виновата".

Во-первых, если у ребенка есть отец, то ответственнность мамы и папы абсолютно одинакова. Во-вторых, если вечером я провожу 2 часа с ребенком, то мы играем, строим халабуды, что-то делаем. В это время мне не нужно мыть посуду или отвечать на сообщения. Я вижу, как они расстраиваются, когда физически я рядом, но не могу уделить внимание. 

Я считаю материнскую аудиторию одной из самых активных, самых рьяных людей, которые рвутся в комментарии. Как вы разграничиваете откровенные оскорбления? 

Моя позиция такова: если у тебя есть время на негативные комментарии, значит, у тебя очень много свободного времени

У меня есть знакомая, которая постоянно жалуется, что у нее нет времени приседать, помыть голову, зато под каждым постом негативные комментарии от нее. Я не могу представить, что я сижу и строчу кому-то негативные комменты. Это не из-за того, что я в короне или еще что-то, просто в моем мире этого не существует. Мне есть чем заняться. Если мне нравится человек я ему поставлю сердечко, напишу какой-то классный комментарий, если нет — пройду мимо.

Вообще в мире существует столько ужасных вещей, кто-то в мусорное ведро детей выбрасывает, а кто-то комментирует маму, которая оставила ребенка в 3 месяца и поехала с мужем отдохнуть. Я считаю, что каждый человек имеет право высказать свое мнение, и оно может быть любым. Я ничего не принимаю на свой счет, а если комментарий написан без какого-то смысла, то даже не воспринимаю серьезно. 

Что касается мам и авторов, то мы сразу предупреждаем, что комментарии могут быть разными и они должны быть к этому готовы. Это их решение рассказать свою историю изданию. Но издание не должно тебя защищать. Мне не кажется, что мы должны прийти в комментарии и сказать: "Ой, нет, она такая классная. Давайте-ка ее поддержим". Если комментарий по сути, то мы обязательно спрашиваем, уточняем. Если это юридические, медицинские темы, то обязательно консультируемся у экспертов. Мы не справочное бюро, но если человек спрашивает, значит, мы ему должны ответить. 

Единственный способ с этим работать — говорить о том, что все мы разные, все имеют право на абсолютно разные сценарии. Если ты не делаешь ничего противозаконного, это ок.

Кто ваши главные конкуренты на рынке?

Я не рассматриваю конкурентов, как каких-то злостных конкурентов. Мы, находимся, наверное между ниш: женских, родительских, отчасти лайфстайл изданий, социальных медиа. Мы много говорим о детях, уходе, но в тоже время поднимаем много женских и социально важных тем.

Если говорить о том, кто мне нравится из украинский медиа, то это конечно Womo, The Village и Bit.ua. Мне очень нравится Wonderzine. Мне очень понравилось, что вы на Pink делаете.

Вот с первым ребенком ты была в декрете, со вторым — нет. Как это повлияло на послеродовую депрессию?

Я не знаю, повезло ли мне или я просто не успела заметить, но у меня не было послеродовой депрессии ни в первом, ни во втором случае. В первом, наверное, потому что я действительно полностью смогла насладиться материнством. Это было такое осознанное, очень важное событие.

Первый раз мне очень помогал муж. Мне кажется, у них с дочкой очень тесная связь, вплоть до того, что он с ней каждый день делал динамическую гимнастику. Мы были очень помешанные на ребенке, но нам это очень нравилось. Мы кайфовали, никуда не спешили. Это был тот самый счастливый слоуливинг, который я пожелаю пройти каждой маме. У меня было все благополучно с родами, все по плану, мы шли в роддом, как на праздник, ну и так далее. 

Во второй раз все было совершенно по-другому. Всю беременность я делала ремонт в нашей квартире, материла строителей. Муж много работал и в основном был не в Киеве. Я параллельно делала сайт и вообще бегала, как в зарядку вставленная. Кто-то говорит, что это из-за того, что в первый раз беременна девочкой, а второй — мальчиком. Когда Миша родился мне так хотелось работать, я уже в роддоме письма писала, звонила, над рекламными проектами работала. Помню, нам нужно было коляску прорекламировать, я говорю: "Я приду с Мишей, положу ео в эту коляску". Тогда ему было 4 месяца. И в то время меня пригласили в издательство и предложили работу на сайте "Натали". Ну конечно, я согласилась! У меня был свободный график, я приезжала на несколько часов в офис с Мишей и уезжала. 

Кто ваша целевая аудитория? Если говорить про "Натали" и Promum, они, по идее, должны пересекаться, но я понимаю, что это две разные аудитории, хотя это все женщины.

В идеале наша аудитория — это родители. И мы видим, что нас читает все больше мужчин, меня это очень радует. И нам пишут мужчины "хочу писать колонку".

Целевую аудиторию в интернете прощупать немного сложно, но если раньше это была, например, женщина, жительница большого города 25-40 лет, скорее всего с ребенком, то сейчас мне бы хотелось, что это был родитель, который хочет думает о своей семье. Это сейчас наш фокус и цель на будущее.

История с детьми начинается намного раньше, чем тебе вручают конверт. Это все влияет на отношение к формированию семьи. Тот же вопрос, например, партнерских родов, в Израиле он не стоит.

Если ты, например, спросишь израильтянку: "Муж идет на роды?", то она тебе ответит: "А может, я тогда не пойду?". 

Приходят ли к вам в комментарии или на сайт чайлдфри?

У нас недавно была история. В проекте о семьях, участвовали чайлдфри, и они единственные пожелали остаться анонимными. Причем это абсолютно адекватные взрослые люди, которые состоялись каждый в своей сфере. Но говорят, что не хотят называть своих имен, потому что 10 человек из их окружения знают об их позиции, а остальным они говорят, что не могут иметь детей. 

Вот, это очень печально. Потому что, если ты не хочешь иметь детей, ну ок, это тоже нормально. Иногда лучше не иметь детей, чем ненавидеть их, бить, тратить их пособие на выпивку, как часто в регионах бывает.

 

Вы планируете третьего ребенка? 

Да, я когда-то хотела троих детей, и муж мой хочет до сих пор и терроризирует меня на этот счет. Но честно, я не знаю. Дело даже не в беременности, не в родах и не в первом годе, а в том, что дети — это очень серьезно. Даже просто подсчитав, во сколько обходится содержание человека после 3-х лет, когда ему нужно идти в садик, потом в школу, потом высшее образование, хочется и отдохнуть полететь. После 2-х лет тебе нужно купить уже не 2 билета, а 3 и 5 и так далее. Поэтому я не знаю, пока что не могу сказать точно.

И последний вопрос — какие планы у Promum?

По поводу развития у нас есть своя стратегия. То есть мы хотим не просто делать классный сайт, а развивать сайт, социальные сети как отдельные площадки и дополнительные продукты. Во-вторых, я вижу много возможностей для нас реализоваться, потому что сайт — это то место и инструмент, с помощью которого о нас узнали, но нам есть куда расти.

Снято в Rosa Bekker's

Лера Квасневская Автор статьи: Лера Квасневская
АРХИВ НОМЕРОВ
https://pink.ua/news/8914
https://pink.ua/news/8914
https://pink.ua/news/8634
https://pink.ua/news/8511
https://pink.ua/news/8419
https://pink.ua/news/8303
https://pink.ua/news/8168
https://pink.ua/news/7812
https://pink.ua/news/7645
https://pink.ua/news/7531
Подписаться на журнал
сентябрь 2018
https://pink.ua/news/8914
  • Маргарита Мурадова О блоге, хейтерах и личной жизни
  • Школьный буллинг Два поколения о школьной травле
  • "Неженские" профессии Истории семи женщин
  • Beauty Готовимся к осеннему сезону
  • Мода Самые горячие тренды в коллекциях украинских дизайнеров
  • А почитать? Синдром карьерной отличницы
сентябрь 2018
https://pink.ua/news/8914
  • Маша Тимошенко О блоге, хейтерах и личной жизни
  • Школьный буллинг Два поколения о школьной травле
  • "Неженские" профессии Истории семи женщин
  • Beauty Готовимся к осеннему сезону
  • Мода Самые горячие тренды в коллекциях украинских дизайнеров
  • А почитать? Синдром карьерной отличницы
июль 2018
https://pink.ua/news/8634
  • Tayanna Яркая фотосессия и вдохновляющее интервью
  • Путешествия Выходим в море
  • Магия чисел Тест на совместимость
  • Пропустить невозможно Важные события месяца
  • Деним непобедим Модные образы с джинсовой одеждой
  • Beauty Как справиться с жарой
июнь 2018
https://pink.ua/news/8511
  • Спецпроект. 101 дело успеть в Новом Году
  • New season. 12 обязательных обновок
  • Рожден на обложке мужского номера
  • Мастер своего дела Мужчины, которые делают вклад в женскую неотразимость
  • Тренды 159 летних нарядов
  • Здоровье 21 день без сахара
  • Фесбилдинг Зачем тебе нужна новая привычка
  • Beauty Три кита, на которых базируется уход за кожей
май 2018
https://pink.ua/news/8419
  • asdasdasd andasd
  • Надя Дорофеева О любимых косметических новинках и источниках вдохновения.
  • Must Have Пляжный гардероб
  • Суперрезультат Как быстро прийти в форму
  • Beauty Главные средства для твоей красоты
  • Тренды Обновляем гардероб
  • Веганская косметика Особенности и преимущества
апрель 2018
https://pink.ua/news/8303
  • asdasd asdasd
  • Анна Ризатдинова О главном "золоте" в жизни
  • Stars Training Известные девушки о тренировках
  • Detox Как разгрузить мозг
  • Shopping Главные обновки в разгар весны
  • Красота Гаджеты и книги
  • Гороскоп Парфюм по знаку Зодиака
март 2018
https://pink.ua/news/8168
  • sadasdas dasd
  • Леся Никитюк О грандиозных переменах
  • Образы с Недель моды Кем и чем стоит вдохновляться
  • Обязательно купить Топ-5 украинских брендов
  • Психология Мамы влияют на все
  • Украинские дизайнеры Об источниках вдохновения и самых интересных коллекциях.
  • Beauty-новинки Cоветы по уходу за лицом и волосами
декабрь 2017
https://pink.ua/news/7812
  • da asdasd
  • asdasd asdasd
  • Наталия Могилевская Минимум макияжа, трендовые образы и откровения
  • Тренды С чем сочетать золото и серебро
  • Pink-лаборатория Модное решение для тебя – пуховик
  • Beauty Какие продукты тебе следует добавить в косметичку
  • Слава Каминская О своих любимых инъекционных процедурах.
  • Бьюти-блогеры Лучший макияж для любого случая
  • Pink-проект 12 главных дел нового года
ноябрь 2017
https://pink.ua/news/7645
  • Pink-лаборатория Все детали, которые помогут провести выходные ярко
  • Shopping Основные типы и правила дресс-кода
  • Лена Кравец О саморазвитии и воспитании детей
  • 217 образов Будь стильной каждый день
  • Pink-проект Как получить работу мечты
  • Резюме Как успешно пройти собеседование
  • Make Up Все в розовом цвете
  • Наталья Могилевская О бьюти-секретах и внутренней гармонии.
октябрь 2017
https://pink.ua/news/7531
  • Must-see Главные события месяца
  • Тональные средства Как выбрать свое идеальное
  • Джамала Читай и вдохновляйся творческими планами и невероятным трудолюбием исполнительницы.
  • Интервью с интересными мужчинами Познакомься с мужчинами, которые упорно занимают свои ниши в культурной жизни столицы.
  • Beauty Новые гаджеты и тренды
  • Shopping Как правильно расставлять акценты в собственном образе
https://pink.ua/news/8914
сентябрь 2018
https://pink.ua/news/8914
сентябрь 2018
https://pink.ua/news/8634
июль 2018
https://pink.ua/news/8511
июнь 2018
https://pink.ua/news/8419
май 2018
https://pink.ua/news/8303
апрель 2018
https://pink.ua/news/8168
март 2018
https://pink.ua/news/7812
декабрь 2017
https://pink.ua/news/7645
ноябрь 2017
https://pink.ua/news/7531
октябрь 2017
Подписаться на журнал Перейти к анонсу
https://pink.ua/news/8914
сентябрь 2018
https://pink.ua/news/8914
сентябрь 2018
https://pink.ua/news/8634
июль 2018
https://pink.ua/news/8511
июнь 2018
https://pink.ua/news/8419
май 2018
https://pink.ua/news/8303
апрель 2018
https://pink.ua/news/8168
март 2018
https://pink.ua/news/7812
декабрь 2017
https://pink.ua/news/7645
ноябрь 2017
https://pink.ua/news/7531
октябрь 2017
09.2018
https://pink.ua/news/8914
  • Маргарита Мурадова О блоге, хейтерах и личной жизни
  • Школьный буллинг Два поколения о школьной травле
  • "Неженские" профессии Истории семи женщин
  • Beauty Готовимся к осеннему сезону
  • Мода Самые горячие тренды в коллекциях украинских дизайнеров
  • А почитать? Синдром карьерной отличницы
09.2018
https://pink.ua/news/8914
  • Маша Тимошенко О блоге, хейтерах и личной жизни
  • Школьный буллинг Два поколения о школьной травле
  • "Неженские" профессии Истории семи женщин
  • Beauty Готовимся к осеннему сезону
  • Мода Самые горячие тренды в коллекциях украинских дизайнеров
  • А почитать? Синдром карьерной отличницы
07.2018
https://pink.ua/news/8634
  • Tayanna Яркая фотосессия и вдохновляющее интервью
  • Путешествия Выходим в море
  • Магия чисел Тест на совместимость
  • Пропустить невозможно Важные события месяца
  • Деним непобедим Модные образы с джинсовой одеждой
  • Beauty Как справиться с жарой
06.2018
https://pink.ua/news/8511
  • Спецпроект. 101 дело успеть в Новом Году
  • New season. 12 обязательных обновок
  • Рожден на обложке мужского номера
  • Мастер своего дела Мужчины, которые делают вклад в женскую неотразимость
  • Тренды 159 летних нарядов
  • Здоровье 21 день без сахара
  • Фесбилдинг Зачем тебе нужна новая привычка
  • Beauty Три кита, на которых базируется уход за кожей
05.2018
https://pink.ua/news/8419
  • asdasdasd andasd
  • Надя Дорофеева О любимых косметических новинках и источниках вдохновения.
  • Must Have Пляжный гардероб
  • Суперрезультат Как быстро прийти в форму
  • Beauty Главные средства для твоей красоты
  • Тренды Обновляем гардероб
  • Веганская косметика Особенности и преимущества
04.2018
https://pink.ua/news/8303
  • asdasd asdasd
  • Анна Ризатдинова О главном "золоте" в жизни
  • Stars Training Известные девушки о тренировках
  • Detox Как разгрузить мозг
  • Shopping Главные обновки в разгар весны
  • Красота Гаджеты и книги
  • Гороскоп Парфюм по знаку Зодиака
03.2018
https://pink.ua/news/8168
  • sadasdas dasd
  • Леся Никитюк О грандиозных переменах
  • Образы с Недель моды Кем и чем стоит вдохновляться
  • Обязательно купить Топ-5 украинских брендов
  • Психология Мамы влияют на все
  • Украинские дизайнеры Об источниках вдохновения и самых интересных коллекциях.
  • Beauty-новинки Cоветы по уходу за лицом и волосами
12.2017
https://pink.ua/news/7812
  • da asdasd
  • asdasd asdasd
  • Наталия Могилевская Минимум макияжа, трендовые образы и откровения
  • Тренды С чем сочетать золото и серебро
  • Pink-лаборатория Модное решение для тебя – пуховик
  • Beauty Какие продукты тебе следует добавить в косметичку
  • Слава Каминская О своих любимых инъекционных процедурах.
  • Бьюти-блогеры Лучший макияж для любого случая
  • Pink-проект 12 главных дел нового года
11.2017
https://pink.ua/news/7645
  • Pink-лаборатория Все детали, которые помогут провести выходные ярко
  • Shopping Основные типы и правила дресс-кода
  • Лена Кравец О саморазвитии и воспитании детей
  • 217 образов Будь стильной каждый день
  • Pink-проект Как получить работу мечты
  • Резюме Как успешно пройти собеседование
  • Make Up Все в розовом цвете
  • Наталья Могилевская О бьюти-секретах и внутренней гармонии.
10.2017
https://pink.ua/news/7531
  • Must-see Главные события месяца
  • Тональные средства Как выбрать свое идеальное
  • Джамала Читай и вдохновляйся творческими планами и невероятным трудолюбием исполнительницы.
  • Интервью с интересными мужчинами Познакомься с мужчинами, которые упорно занимают свои ниши в культурной жизни столицы.
  • Beauty Новые гаджеты и тренды
  • Shopping Как правильно расставлять акценты в собственном образе